优秀的广告文案撰写人应该具备（这名广告新扎师兄成功秘诀是这些）
优秀的广告文案撰写人应该具备（这名广告新扎师兄成功秘诀是这些）郑海超坦言 遇上的对手都是出自名校的毕业生 “所有的面试都是‘顶硬上’。”大概海投了几百份简历 两个月后 郑海超收到了番禺一家小广告公司的OFFER当策划专员 每月拿2500元的薪水 从此开始了广告之路。“两三千元的工资 老板们要的不是奇才 只是普通的打工仔 能打杂就行。”郑海超评判求职形势。然而 就是进广告公司打杂 他也被拒之门外。“我是数学专业的 人家一看我不是文科生 大多都不让我面试了。但我很清楚而且坚定地知道自己要做广告 因为钱来得快 我有家庭压力。”郑海超说 “唯一的办法就是海投海面 我记得我的同学一个星期才面试三份工作 我一天就跑三场。”生于1988年的郑海超个子有点小 额头光光 总是笑嘻嘻的样子。在广告行业磨砺两年之后 他的举止看起来老到娴熟 说话时为了加重语气 还会略微低头 眼睛往上看 从眼镜里射出两道光。在咖啡店接受新快报CBD记者采访时 他一脸正经地说:“你知道广告策划
两年时间 从小公司的策划专员到4A公司的策略经理 工资翻了7倍 成功秘诀是什么呢?
■新快报CBD记者 梁肇思/文 孙毅/摄 实习生 郑家丽
入行广告策划前 他分析过自己可以去做电脑编程、销售。想到广告行业是直接以能力衡量价值的行业 薪酬可以到每月十几万元 郑海超想好 就要在广告赚快钱。非科班出身的他用两年时间 用玩命的精神和对广告的独特理解 从一家小公司的普通策划专员做到如今4A广告公司任策略经理 工资翻了大约7倍。很多人好奇他的成功秘诀 郑海超说 就两个字——“拼命”。
海投!顶硬上 一天面试3份工作
生于1988年的郑海超个子有点小 额头光光 总是笑嘻嘻的样子。在广告行业磨砺两年之后 他的举止看起来老到娴熟 说话时为了加重语气 还会略微低头 眼睛往上看 从眼镜里射出两道光。在咖啡店接受新快报CBD记者采访时 他一脸正经地说:“你知道广告策划是什么吗?”
他毫不谦虚地说 自己是2012年社会化媒体营销的第一代广告人 现在既能干品牌经理和产品经理的活 也在营销策划上有深厚的积累。
然而时间回放到两年前 他只是一个名不见经传的二本学校本科毕业生。在2012年的年初 他拿着单薄的简历 上面只有他数学系专业等个人信息 以及大三时在老家惠州做过的一个家教中介平台营销的实践经验 就奔着广州大大小小的广告公司求职去。
“两三千元的工资 老板们要的不是奇才 只是普通的打工仔 能打杂就行。”郑海超评判求职形势。然而 就是进广告公司打杂 他也被拒之门外。“我是数学专业的 人家一看我不是文科生 大多都不让我面试了。但我很清楚而且坚定地知道自己要做广告 因为钱来得快 我有家庭压力。”郑海超说 “唯一的办法就是海投海面 我记得我的同学一个星期才面试三份工作 我一天就跑三场。”
郑海超坦言 遇上的对手都是出自名校的毕业生 “所有的面试都是‘顶硬上’。”大概海投了几百份简历 两个月后 郑海超收到了番禺一家小广告公司的OFFER当策划专员 每月拿2500元的薪水 从此开始了广告之路。
拼命!连续加班6天 累得似丧尸
加班对做广告的人来说是家常便饭 郑海超最深刻的一次加班是2013年6月左右的连续6天通宵加班 此后的3个月他都在公司加班 平均一天只睡3小时 洗换的衣服都是朋友路过自己的家时帮忙带的。“元宵节前三天入的职 副总为了不吓着我 头3天没让我加班 ”郑海超说 “3天后 我就开始加班到凌晨两三点了。”
在公司里 他负责和客户沟通需求、写方案、带团队和竞投标。这是一出名为“加班抓狂日子”的电影纪录片。当时 他写的一个标书开招标会 邀请他们参加竞标。时间很紧迫 必须在三天完成去竞标 郑海超马上开始了解客户需要 重新整理资料 但刚开始的第1天 他发烧了。当天早上他在家附近的医院打了针 然后打的回公司继续通宵写方案。第二天继续加班 在公司睡了2个小时。到第三天 他撑到清晨6点 打的回家换衣服 睡了不到一个小时 又打的去竞标。
两个月后 他向老板请辞 “我没有动力了 加班加到心累和疲倦 成了行尸走肉。假如你晚上过来看见我们加班 会是一堆人 缩着脖子 眯着眼睛伏在电脑台上写文案 好像丧尸。”郑海超认真地说。面对新快报CBD记者对他扮丧尸的行为忍俊不禁 郑海超跟着笑 说:“情况就是这样 是不是很精彩呢?”
跳槽!审时度势 成功避免“揸兜”
“拼命”是郑海超概括自己缩短奋斗历程的关键词。但在努力奋斗以外 他会时刻留意行业变化。每一次入职时 他会问自己3个问题:我在这里工作有什么价值 有什么意义 在被炒之前能收获到什么?他笑言 正是如是 自己成功避免了“揸兜”(行乞之意)。
从业两年里 郑海超分别在两家中小型广告公司、一家国企和一家4A公司任职过。他毕业后工作的第一家公司 是做社会化媒体和电商运营的 他称 算是第一批做微博营销的人。“我进去了只不过是整理下资料 假如我被炒鱿鱼 到别的地方就没用了。”谈起离开“铁饭碗”国企 投身如今的4A公司 郑海超如是说。
今年下半年 郑海超跳槽到越秀区的一家知名的4A公司任策略经理 负责战略思考和策略制定 工资比两年前翻了近7倍。“开始接触高大上的东西 培养大战略思维。”郑海超说。
■对话
新快报:工作两年 就获得广告前辈五六年的成就 有什么秘诀?
郑海超:我比较拼命吧 另外是我熟悉网络营销。互联网盛行给了年轻人很多机会。现在很多行业都渴望互联网人才 本来只值五六千元每月的人才 月薪可以叫价到1万元。
新快报:你这么年轻 会被老前辈嘲笑吗?
郑海超:经常的事。在行业峰会和一些论坛 很多时候 我都是最年轻的与会者。有一次竞标 竞争公司的代表是30多岁的副总。他坐在旁边讽刺和挖苦地问:“你公司只有你一个?你是来放标书的吧?项目不是你负责?”我说:“就是我一个人 我要讲标书 待会你就知道了。”结果那次的标被我拿下。人 必须要对自己有信心。
新快报:你的梦想是终身做广告吗?
郑海超:我没有长期目标 只有中短期目标 而且会量化到实际的物质。一定要说长期目标的话 就是不用干活都有钱。自己创业做广告 把广告变成事业 现在我还只是打工和积累自己能力的心态。
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