网易严选是怎么打造品质的（网易严选火了）

网易严选是怎么打造品质的（网易严选火了）和ODM相类似的还有OEM模式。OEM（Original Equipment Manufacturer），即原始设备制造商，同样是制造商受品牌方委托来生产产品。但和ODM中由制造商提供设计和技术方案不同，OEM中的产品设计和技术方案由品牌方提供，且制造商不能向第三方提供采用该方案的产品。声明中提及“若无特殊协议”的“特殊协议”实则指的是，品牌方买断制作商所生产产品的版权的协议。这决定着产品的知识产权是在品牌方还是制作商。网易严选称，他们找到了这些成功的知名品牌背后“默默无闻的品牌原工厂”，并进行了直接合作。但这番说辞并没有让有的网友认可，一位微博名为“闫正兵”留言：“这种广告说服力并不强。同样的工厂同样的生产线同样的操作工，品控要求不同做出来的东西就会不一样。”针对这些争议，30日晚上21点46分，网易严选官微做出一篇名为“道歉、说明和承诺”的声明。在为自己的广告表达方式“简单粗暴”、“背

文/天下网商实习生 王盈颖

网易严选“火”了。1月30日凌晨，在“作业本”、“衣锦夜行的燕公子”两位拥有数百万粉丝的微博大号不约而同地转发后，网易严选官微一条发于1月4日的广告成为焦点。时至发稿前，“作业本”的转发已经删除，而“衣锦夜行的燕公子”对网易严选“不就是理直气壮的山寨吗？”的质问仍被保留。

网易严选在去年11月上线，据其官网介绍，它是网易自营的一家原创生活类电商，其售卖的商品分为居家、厨房和饮食三类，是来自一些知名品牌制造商的直供。这些知名品牌包括有无印良品、双立人、象印等。

而引起争议的这条微博中，为了说明严选和这些知名品牌“采用同样的材质 来自同样的制造商”但“不让给你多花一分钱”，网易严选将两者的同类产品进行拼图。图片的对比中，网易严选的商品和这些知名品牌的商品外形相似，但价格是后者的二分之一甚至十分之一。例如，muji（无印良品）一款防滑绒毛拖鞋的售价为190元，而网易严选一款与其款式相似的同类拖鞋售价39元。

网易严选称，他们找到了这些成功的知名品牌背后“默默无闻的品牌原工厂”，并进行了直接合作。但这番说辞并没有让有的网友认可，一位微博名为“闫正兵”留言：“这种广告说服力并不强。同样的工厂同样的生产线同样的操作工，品控要求不同做出来的东西就会不一样。”

针对这些争议，30日晚上21点46分，网易严选官微做出一篇名为“道歉、说明和承诺”的声明。在为自己的广告表达方式“简单粗暴”、“背离初衷”而道歉后，网易严选说明其为“ODM模式的电商”，原文如下：

ODM(Original Design Manufacturer)的直译是‘原始设计制造商’，指制造商设计出某产品后，可能会被一些品牌方选中，要求配上各自的品牌名称或者稍作改良来生产。简单来说，若无特殊协议，在ODM模式中，产品的外观、面料、尺寸等权益归属方是制造商而非品牌方。网易严选希望通过这一模式，缩短中间环节，为消费者提供品质优异、高性价比的商品。

声明中提及“若无特殊协议”的“特殊协议”实则指的是，品牌方买断制作商所生产产品的版权的协议。这决定着产品的知识产权是在品牌方还是制作商。

和ODM相类似的还有OEM模式。OEM（Original Equipment Manufacturer），即原始设备制造商，同样是制造商受品牌方委托来生产产品。但和ODM中由制造商提供设计和技术方案不同，OEM中的产品设计和技术方案由品牌方提供，且制造商不能向第三方提供采用该方案的产品。

网易严选称自己为ODM模式，也提及了“若无特殊协议”情况下的产权归属情况，但至于，为何是ODM模式，其合作的制造商有无签署产权被买断的协议，网易严选并没有做出有效的直接回应。

在某种程度上，网易严选折射了一个日渐显现的趋势。随着内需的增长，的确有越来越多具体设计和技术能力的国内制造商开始转型，从出口转内销，但对于中国的传统企业而言，同样需要创立自主品牌，提升设计能力，来为国人提供价廉物美的优质产品。