李宁专卖店的利润是多少（李宁的假PE销售）

李宁专卖店的利润是多少（李宁的假PE销售）音速7代和8代的大货和赞助单其实差异也并不大，都是将前掌两侧的牵引绳藏在帮面里面，鞋面logo变大，整体内室填充加厚，支撑强度略高一些。所以这里就很迷惑，因为如果按着“Player Edition”或者“Player Exclusives”来要求的话，全城7代发售的都是韦德在球场穿过的配色，配置用脚指头想也达不到韦德本人穿的标准。之后一些球鞋媒体出来打圆场，说李宁发售的全城7代“PE”其实是球员配色，不是球员版。那就更迷惑了，如果是球员配色的话，之前发售的大货配色韦德也有上脚啊，为何还要单独发售涨价了的PE版呢？韦德全城7代普通版的售价是￥699，PE版售价是￥799，两个特别版（最后一舞和生日）的售价是￥999。特别版多出来的￥300值不值暂且不说，毕竟工艺和面料的不同还是肉眼可见的，但是PE多出来的￥100就非常说不通，因为团队实战篮球鞋原售价差￥100的话，配置差异必须得是肉眼可见的

​ 随着2012年李宁拿下CBA的装备赞助后，赞助单的球鞋总是能以非官方的渠道流向市场，从当年的驭帅7、驭帅8低帮，到今天的音速7、音速8。不论李宁的大货到底是什么水平，似乎市场对于这种职业联赛的赞助单球鞋的好奇心从来就没没有消减，也促使了很多店家去肆无忌惮的售卖标有“PE”、“赞助版”、“球员版”等头衔的球鞋。去年李宁开始发售带有PE标识的韦德全城7代，这一行为着实令人好奇，到底这所谓的“PE”到底是什么水准的呢？

首先得明确这个“PE”是啥意义，才能判断李宁发售的PE标篮球鞋是否符合这种标准。“PE”就是“Player Edition”或者“Player Exclusives”的缩写，两种解释的意思上其实差不多，就是球员的专属版本。从产品级别来看，由低到高分别是：大货、团队赞助订单、球员特别版；虽然以前在视频里有提到过三者的区别，但还是再说一下这三者的差异吧！

• 大货：所有品牌正规发售的都叫大货，这里包括限量配色；
• 团队赞助订单：指品牌为赞助联赛中的球员提供的版本，品牌通常不会官方市售；
• 球员特别版：指品牌为旗下签约球员专门定制的版本，品牌不会官方市售；

由此可以看出，品牌正常是不会发售大货以外的两个版本的，之所以将限量配色也算在大货之列，主要是限量只是有明确货量，最多部分组件的工艺会区别于大货，但是整体配置没差别。不过NIKE有发售过尾缀为“EP PE”的篮球鞋款，比方说这款老詹的士兵10代“揭幕战”配色。

与一般大货还是有着一定区别的，首先大底没有使用国内版的XDR耐磨橡胶，但是水晶外底也非常耐磨；整体内室填充比大货厚实一点，个人感觉中底前后分掌的ZOOM AIR气垫也比大货的更饱满。NIKE的“EP”就是“Engineered Performance”，理解为“大中华区标准”即可了，与美版的区别也不仅仅是鞋楦还有别的，越是高端款差异越明显，这里就不展开说了。而“PE”就是“Player Exclusives”，从我个人感觉还是在穿着体验上有别于大货的，虽然差异并没有那么巨大，但是能达到可以被感觉到的程度了。

不过NIKE这种“EP PE”尾缀的篮球鞋还是极少数的，而且不是每年都会有，鞋款也是团队系列，外观和配置上也没有巨大的差异。当然了，NIKE给旗下签约的绝大多数球员也就是这种水平的产品，只有极个别的几位巨星才会有个人定制鞋款，在配置上有改动。不过这是NIKE的做法，李宁显然是不同的，大货和赞助单以及球员版，这三者的差异还是非常明显的。不过李宁在NBA签的人不多，像给韦德、CJ、水拉有配置上的大幅调整也属于正常，这种球员专属定制版给绝大多数普通人穿都难以适应。这种球员的专属定制版是依照球员的个人喜好做得调整，所以也就是外观看着基本一样，里面可能是和大货完全不一样的。

而李宁外观和大货基本一致，内部改动极大的联赛团队赞助订单里就有驭帅7、驭帅8，以及至今都人气很高的超轻10代篮球鞋。而这些还算完，这种巨大差异在李宁2012~17赞助CBA的这五个赛季来就没停止过，甚至出现外底纹路都和大货有明显差异的案例。在这种现场照里，只是鞋身有一个比大货大很多的李宁logo，其实里面的改动和市售版比起来就是两款鞋了。因为CBA每年只有少量名额的球员是可以有量脚订鞋的服务，绝大多数的球员都是穿得团队赞助订单，这两年才开始有球员穿大货的。

那把话说回来，李宁官方发售的韦德全城7代PE到底是一个什么水平呢？其实PE和大货的差异就是前掌的内室填充厚一点，包裹感会比大货好，支撑强度略有提高，仅此而已。

所以这里就很迷惑，因为如果按着“Player Edition”或者“Player Exclusives”来要求的话，全城7代发售的都是韦德在球场穿过的配色，配置用脚指头想也达不到韦德本人穿的标准。之后一些球鞋媒体出来打圆场，说李宁发售的全城7代“PE”其实是球员配色，不是球员版。那就更迷惑了，如果是球员配色的话，之前发售的大货配色韦德也有上脚啊，为何还要单独发售涨价了的PE版呢？韦德全城7代普通版的售价是￥699，PE版售价是￥799，两个特别版（最后一舞和生日）的售价是￥999。特别版多出来的￥300值不值暂且不说，毕竟工艺和面料的不同还是肉眼可见的，但是PE多出来的￥100就非常说不通，因为团队实战篮球鞋原售价差￥100的话，配置差异必须得是肉眼可见的。可是显然全城7代的大货版和PE版配置没有差异，云的脚感都一个德行，除了帮面的包裹感略好一些别的完全体验不出来有任何区别。

音速7代和8代的大货和赞助单其实差异也并不大，都是将前掌两侧的牵引绳藏在帮面里面，鞋面logo变大，整体内室填充加厚，支撑强度略高一些。

其实现在像驭帅11代、12代、13代，音速7代、8代的CBA赞助单和大货的差异都很小了，除了以上说的，有些还会将水晶外底改外硬质的实色橡胶。

这里不是说所有水晶底都不耐磨，只是李宁故意使用了软质的水晶橡胶罢了，而原因基本都和产品的科技体验有直接关系。所以如果只从外观和配置来看的话，现在李宁的大货肯定不是三五年前的水平了，和给CBA联赛提供的赞助单的差距也在逐步缩小。可是只要市场上出现赞助单，很多消费者还是会为之着迷，甚至一些测评号也喜欢炫耀自己有品牌没有发售过的球员版和赞助单。

既然李宁品牌没有官方发售过驭帅7代、8代、11代低帮，以及音速7代低帮的赞助订单，那这么全的尺码，这么大的货量又是哪里出来的呢？

首先CBA最小的赞助订单尺码是43码，可是像近期的驭帅11低帮和音速7低帮的赞助单是有43以下的尺码，而且有着李宁的白底 黑色泼墨字体PE的鞋盒包装及吊牌。虽然之前有说这些赞助单是李宁赞助CUBA剩余的装备，但如果是工厂流出这么大批量的货物品牌方必然会予以追究；那只有一种可能性，就是这些“流出”的赞助订单是李宁默许的。只是李宁为了不对大货的销售造成影响，不能以官方形式去发售这些“赞助单”，但还是默许了这些鞋流向二级市场。通常这种PE鞋盒和吊牌的鞋产量不会很大，会低于一般大货，而且一般就那么几家店能拿到，所以几家店之间不会出现大的价位差别。

说了这么多不难看出李宁是在利用消费者对“赞助订单”的好奇心理，一方面默许了这种“假PE”走向市场，一方面自己又以“PE”为由来涨价。不难发现，李宁并没有拿出任何实质证据来证明大货和赞助单的差异，也是一直不去正面回应这种问题；只是很敷衍的列出几点无关痛痒的不同点，然后设计师出来说一句其实差异很小。不论是不正面回应，还是敷衍回答，李宁都不敢把同期同款的大货和赞助单的拆解件逐一列出，将每一个组件进行对比。

不论李宁篮球鞋的大货和赞助单差距到底如何，只要还有大批量的“PE”出现在二级市场，只要李宁还以“PE”为由涨价，只要李宁未来会将售卖“PE”作为常态，那就足见发售的都是“假PE”，一切只是李宁玩得一个圈钱的营销套路。