奇葩说品牌(有范下架启示录)
奇葩说品牌(有范下架启示录)雷军从以上的叙述中,我们可以看到有范致力于打造线上潮流电商平台,并借以专业造型师的穿搭建议增加用户的黏性。然而这种商业模式是否真的经得起市场检验却有待考虑。而如果将未经受市场检验的产品贸然推入市场,砸进巨额广告费则有盲目烧钱之嫌,最后只能落了个花团锦簇,对公司并无实质帮助。“有范”的尝试无疑悲剧性的说明了这一点,巨额赞助《奇葩说》固然有了海量的曝光与下载,然而如果本身商业模式不成立,则注定是然并卵。除了以上目标,有范还上线了一些相当有趣的功能与应用:1、吸引众多造型师入驻,以便为用户提供更专业的穿搭建议;2、分享穿搭建议,变为自主创业者。用户可以在平台分享自己的穿搭建议,获得他人打赏则可获得一定分成……听起来很美好,然并卵!毕竟,经过市场检验的才是真正靠谱的!近几年,随着线下商铺租金和人员的不断上涨,线下店铺的运营成本已成为不少企业难以承受之重。美邦作为国内发展较快的服饰品牌,已经切身感受
据说,关注本号后,没钱的有钱了,没房的有房了,丑的变漂亮了……今天,小编想跟大家谈谈曾经高调冠名《奇葩说》的“有范”APP。看过《奇葩说》的观众一定不会忘记马东的“花式”广告语:“穿衣用有范,穿衣不犯二”、“有钱有势不如有范”。凭借《奇葩说》的巨大影响力与点击量,名不见经传的“有范”可谓大火了一把。据悉,“有范”曾于2016年冠名第二季、第三季的《奇葩说》,牛的不行不行的,然而最近却传来“有范”APP即将下架的消息,真是“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”……
有范下架
“有范”APP是美特斯邦威的“太子”周邦威亲手主刀的一款移动互联网线上潮流购物平台,目的在于整合美邦线上、线下资源,实现公司的轻资产化运营。其规划目标为将美邦集团线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户,并通过向入驻品牌抽点、与卖家通过多种合作方式分成来盈利。该平台已和包括阿迪、耐克、李宁在内为数不少的品牌合作,实现他们的入驻。
有范赞助
除了以上目标,有范还上线了一些相当有趣的功能与应用:1、吸引众多造型师入驻,以便为用户提供更专业的穿搭建议;2、分享穿搭建议,变为自主创业者。用户可以在平台分享自己的穿搭建议,获得他人打赏则可获得一定分成……听起来很美好,然并卵!毕竟,经过市场检验的才是真正靠谱的!
近几年,随着线下商铺租金和人员的不断上涨,线下店铺的运营成本已成为不少企业难以承受之重。美邦作为国内发展较快的服饰品牌,已经切身感受到了这一压力,其于2016年关闭800多家线下店铺便是明证。正因此,整个美邦集团把互联网作为集团使命,全力拥抱互联网,因此推出了这款线上平台“有范”,可以说其承载了整个集团的期望与未来。从目前的情况看,这一招看来是失败了!
美邦的线上尝试暂且不表,小编更想讨论“有范”对《奇葩说》的巨额广告投入是否值得?《奇葩说》这一现象级娱乐产品不仅影响了为数众多的年轻人,更成为巨头们重金投入的营销重地。虽然美邦并未公布实际的冠名费,但从小米1.4亿的冠名费可想象出“有范”花的也不少。目前看来这样的巨额广告投入都进了爱奇艺的口袋,对美邦却没带来多大作用,说人话就是打水漂了!
从以上的叙述中,我们可以看到有范致力于打造线上潮流电商平台,并借以专业造型师的穿搭建议增加用户的黏性。然而这种商业模式是否真的经得起市场检验却有待考虑。而如果将未经受市场检验的产品贸然推入市场,砸进巨额广告费则有盲目烧钱之嫌,最后只能落了个花团锦簇,对公司并无实质帮助。“有范”的尝试无疑悲剧性的说明了这一点,巨额赞助《奇葩说》固然有了海量的曝光与下载,然而如果本身商业模式不成立,则注定是然并卵。
雷军
《奇葩说》之类的广告当然有它的价值,然而它必须建立在市场已经认可的基础上,否则最后只能是海市蜃楼、黄粱一梦。同样赞助《奇葩说》,小米就获得了巨额广告的价值,而“有范”只能凄凄惨惨的死去。你说呢,欢迎在评论区留言,说说你的意见,欢迎关注本号。
据说,关注本号后,没钱的有钱了,没房的有房了,丑的变漂亮了……