向往的生活后期剪辑分析（向往的生活三分钟搞定整季植入案例分析）

向往的生活后期剪辑分析（向往的生活三分钟搞定整季植入案例分析）“强行植入”带来意外营销效果何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”，还特意提到：“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”，象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏，正式成为蘑菇屋的一员。第三季一开始，还是熟悉的出场方式——节目常驻嘉宾何炅、黄磊、彭昱畅三人驾车前往蘑菇屋，开启他们新一季的田园生活。由于蘑菇屋处于偏远山村，交通不便，作为官方指定座驾的卡罗拉家族汽车，成为蘑菇屋家人们外出采购的重要交通工具。新蘑菇屋迎来了小H和小O的四只“崽崽”，起名为“锅、碗、瓢、盆”，小家伙儿的到来使蘑菇屋更加热闹，六只狗狗争抢麦富迪狗粮，场面一度混乱。这六只狗成为麦富迪狗粮植入的最大助手，帮助观众快速记住品牌名称。

四月底，《向往的生活》第三季播出，本季的常驻嘉宾仍是黄磊、何炅、彭昱畅，先导片一推出就引发观看热潮，而在第二季中，黄磊曾立下“第一期完成一整季植入任务”的豪言能否实现？好好分析一波。

《向往的生活》第一季播出后的良好反响，吸引了更多的客户与节目第二季展开合作，第二季的植入品牌多达11个，涉及食品、家电、APP等多个品类；第三季的独家冠名品牌换成了特仑苏，植入品类增加了人工智能、洗涤用品、宠物饲料这三类。

“新伙伴”成为产品植入的好助手

节目录制地点仍然选在了风景秀丽的村庄，“老朋友”小H、小O、彩灯、天霸回归，还带来了新伙伴奶牛苏苏和“锅碗瓢盆”四只小狗。

第三季一开始，还是熟悉的出场方式——节目常驻嘉宾何炅、黄磊、彭昱畅三人驾车前往蘑菇屋，开启他们新一季的田园生活。

由于蘑菇屋处于偏远山村，交通不便，作为官方指定座驾的卡罗拉家族汽车，成为蘑菇屋家人们外出采购的重要交通工具。

新蘑菇屋迎来了小H和小O的四只“崽崽”，起名为“锅、碗、瓢、盆”，小家伙儿的到来使蘑菇屋更加热闹，六只狗狗争抢麦富迪狗粮，场面一度混乱。这六只狗成为麦富迪狗粮植入的最大助手，帮助观众快速记住品牌名称。

何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”，还特意提到：“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”，象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏，正式成为蘑菇屋的一员。

“强行植入”带来意外营销效果

作为《向往的生活》惯例，每季节目第一集会集中为本季“金主爸爸”们口播广告语，本季节目也不例外。在到达蘑菇屋的第一个晚上，何炅、黄磊、彭昱畅三人坐在凉亭喝茶聊天，在黄磊与何炅的一个眼神对视后，两人便心领神会地开启了“广告模式”，通过一系列串词，将本季的合作品牌特仑苏、小度、唱吧、一汽丰田卡罗拉、道道全菜籽油、美颜秘笈、好爸爸、麦富迪狗粮依次口播。

两人默契的配合和押韵的广告语成为该片段的看点，品牌名称完整，配上符合节目场景设定的广告词，带给观众深刻的印象。

作为综艺“老手”的何炅、黄磊，总能抓住合适的时机，来一段植入口播。晚饭过后，朋友们围在一起聊天喝茶，黄磊指着桌上粉色的话筒问那是什么？何炅解释道是“唱吧”，于是，在两人一问一答的调侃中，再次将合作品牌的名字串了一遍。

《向往的生活》利用节目嘉宾的个人特点，结合轻松真实的节目氛围，将广告植入口播变为内容笑点，以最直白的方式直接为合作品牌做宣传。

比起常见的“自然无痕”式的传统植入方法，这种看似生硬、无逻辑的植入方式却达到了更好的宣传效果。在近两年的综艺真人秀中，越来越多的节目不再避讳“广告植入”这类词汇，甚至利用“金主爸爸”这个梗增加笑料，观众对产品植入的宽容度和识别度都在不断升高，与其设计剧情，安排植入，套路观众，不如简单直白地表达目的，带给品牌更明显的宣传效果，也满足观众对节目真实感的期待。