体育品牌营销策划书（深化品牌体育营销策略）

体育品牌营销策划书（深化品牌体育营销策略）▲日产汽车公司总裁兼首席执行官西川广人在保持燃油车销量稳定增长的同时，东风日产还将发力电动车市场。9月25日，轩逸·纯电正式上市，其与全球电动车销量冠军日产聆风基于同平台打造，补贴后售价15.9-16.6万元。轩逸的市场号召力加上亲民的售价，轩逸·纯电势必会对国内电动车市场造成不小冲击。东风日产乘用车公司市场部副部长张茂华表示，“成都国际马拉松是国内最具规模的马拉松赛事之一，本届赛事共吸引了来自35个国家和地区的近3万名选手参赛。值得一提的是，本届赛事的赛道途径文化公园、合江亭、九眼桥、望江楼、天府国际金融中心、成都世纪城新国际会展中心等名胜古迹及城市地标性建筑，是一条“穿越古今”的赛道，这42.195公里串起成都的古往今来，跑友将在这条穿越三千年历史的赛道上，用奔跑的方式感受成都最美的风景。”东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“就像马拉松比赛一样，企业发展的每一步，需要耐力和持久力的支

10月27日，东风日产2018成都国际马拉松（以下简称成马）正式鸣枪开跑。继首届成马成功举办后，东风日产联手成马主办方再度为全世界呈现这一体育盛事，本届成马以“跑·见自己 智进未来”为主题，共吸引了来自全球各地35个国家和地区的2.8万名选手参赛“纵马蓉城”，一同感受马拉松的激情和魅力。

活动当天，成都市副市长王平江、成都市人民政府副秘书长涂智、成都市体育局局长谭学军、东风日产乘用车公司市场部副部长张茂华等嘉宾出席活动，共同见证了本届成马的精彩赛事。东风日产乘用车公司市场营销总部副总部长张继辉表示，“马拉松精神与东风日的品牌基因和企业精神不谋而合。再次牵手2018成都国际马拉松赛，是希望与来自世界各地的马拉松爱好者一起，向社会传递积极乐观、勇于挑战、坚持不懈的价值观和正能量。”

除当天正赛外，东风日产自9月冠名赞助成都国际马拉松以来，还成马组委会携手开展以“跑·见自己 智进未来”为主题的相关系列活动，如官方训练营、马拉松博览会等，为跑友们提供专业教练教学、运动挑战平台以及人文环境，让更多的人充分体验到体育的魅力和乐趣的同时，也将东风日产体育营销理念持续深化。

长期以来，东风日产一直致力于体育营销，涉及领域全面且皆为全球赛事，为消费者带来更富激情与活力的品牌感受。自2015年起，东风日产成为欧洲超级杯和欧冠联赛的全球官方汽车赞助商；与NBA达成了长达6年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛、东风日产x NBA“未来之星”青少年篮球挑战赛等活动；同时，东风日产鼎力服务第十三届全运会，楼兰车型还成为官方指定用车；2018年世界杯期间，东风日产更联合CCTV《豪门盛宴》，为中国球迷开启精彩的足球盛宴。此次，联手2018成都国际马拉松是东风日产在体育营销领域的又一表现。

东风日产乘用车公司市场部副部长张茂华表示，“成都国际马拉松是国内最具规模的马拉松赛事之一，本届赛事共吸引了来自35个国家和地区的近3万名选手参赛。值得一提的是，本届赛事的赛道途径文化公园、合江亭、九眼桥、望江楼、天府国际金融中心、成都世纪城新国际会展中心等名胜古迹及城市地标性建筑，是一条“穿越古今”的赛道，这42.195公里串起成都的古往今来，跑友将在这条穿越三千年历史的赛道上，用奔跑的方式感受成都最美的风景。”

东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“就像马拉松比赛一样，企业发展的每一步，需要耐力和持久力的支持，坚持到最后才是胜利者。东风日产用15年的时间成长为产销突破百万辆、产值突破1600亿，用户保有量突破1000万的行业领先者。未来，东风日产将全面导入日产智行科技，踏上智能进化的新征程。”

数据显示，东风日产9月全网终端销售新车107430辆，环比增长12%；今年前三季度全网累计终端销售新车814308辆，同比增长8.4%。具体车型来看，东风日产的SUV阵营表现最为抢眼，其今年1-9月份终端销量32.52万辆，同比增长22.4%。

在保持燃油车销量稳定增长的同时，东风日产还将发力电动车市场。9月25日，轩逸·纯电正式上市，其与全球电动车销量冠军日产聆风基于同平台打造，补贴后售价15.9-16.6万元。轩逸的市场号召力加上亲民的售价，轩逸·纯电势必会对国内电动车市场造成不小冲击。

▲日产汽车公司总裁兼首席执行官西川广人

在销量稳定增长的同时，东风日产也在为冲击新的高度做准备。日产汽车公司总裁兼首席执行官西川广人曾在上半年接受采访时表示，“我们仍有一些扩展空间，第一步是提高现有产能。第二步是我们可能会增加一个产能在30万至50万辆之间的新工厂。”因此，为实现2022年前在华销量增加100万辆的目标，日产在未来产能的扩建上或将马上有新的大动作。