电商跟顺丰合作需要提供什么(顺丰菜鸟和好后电商该这么玩了)
电商跟顺丰合作需要提供什么(顺丰菜鸟和好后电商该这么玩了)而站在消费者的角度来分析,假如:,你买国产空调你会选择那个品牌?多数人会选择格力。同理,垂直细分做就是这些。消费者看重的是它的专业,质量及品牌。正如我们前面所说的那样,垂直细分其实是个非常广阔的空间。在过去我们可以看到的是酒仙网这种酒类的B2C,或者说是当当网这样卖书的垂直B2C网站。而现在这种垂直的概念得到了进一步的细化,比如:,找钢管网只销售钢管、中国安塞苹果交易网只卖苹果。这些更加垂直的网站吸引来的客户也相对有针对性,特别是B2B类的垂直电商网站。马云说:电商将消失。但笔者认为的是老一代电商将消失,而新的垂直电商将崛起。实际上,随着老一代垂直电商逐渐没落落寞,垂直电商在电子商务市场的地位也越发明显,它们与老一代垂直电商相比,在概念上、运营模式上、推广渠道上甚至于发展阵地上都逐渐有了不小的进步。最成功的代表无疑是找钢管网、网库以及各垂直平台等。它们以单品品牌特卖的概念,迅速在国内市场窜
对电子商务而言,2016年是疯狂的一年,因为他它有个疯狂的开始,同样2016年也是电子商务没落落寞的一年,因为资本寒冬的到来,使得很多电商平台倒闭。回顾整个2016年,从滴滴涨价,饿了么与百度外卖真人大战,再到京东收购1号店、马云爸爸提出“新零售”引起实体商业大佬口诛笔伐。这些的发生无不预示着电子商务的“战争”已经进入了白热化。
在这场战争中,谁也无法避免,甚至包括电子商务的新生儿垂直电商。做单品的网库单品通、卖鞋的乐淘,卖酒的酒仙网,卖钢管的找钢管网、卖护肤品的聚美优品,……在2010年后,电商领域普遍认为,:综合电商圈地已经结束,垂直与细分领域存在更多机遇。然而,理想很丰满,现实却很骨感。2012年垂直电商普遍融资困难,2016年再次赶上资本寒冬,这对于无疑给成长在处长战争中的婴儿来说,无疑是一次沉重打击,如此一来,垂直电商在整个大行业里处境更令人担忧。甚至有唱衰者发表了“垂直电商以已死”言论,一时间把垂直电商推到了舆论的风口浪尖之上。
另外,在传统的商业模式中,几乎都能找到对应的细分产品,适合角度都可以找到切入点,从品类、价格、品牌、规模等方面细分。传统商业模式经过千年发展,才有了当今丰富的局面,但互联网时代只用了二十年。
所以,基于以上,我们可以分析出两个乱特点,:第一:,无论是传统行业,还是电子商务都朝着更加垂直,细分的领域发展,传统行业的集货市场变成了品质更加好的专卖店,而传统的电子商务变成了更加垂直、细分的垂直电商。;第二,垂直电子商务涉及的面广,也就是说传统行业涉及多少产品,那么细分领域就涉及到多少产品,并且可以从任何一个角度切分,也就是说,不仅仅是品牌的切分,还有单品与单品的切分,比如专卖店的细分更加垂直,这就是未来互联网垂直细分的真正趋势,以单品为王,做到整个行业的老大。
未来垂直电商的变化马云说:电商将消失。但笔者认为的是老一代电商将消失,而新的垂直电商将崛起。实际上,随着老一代垂直电商逐渐没落落寞,垂直电商在电子商务市场的地位也越发明显,它们与老一代垂直电商相比,在概念上、运营模式上、推广渠道上甚至于发展阵地上都逐渐有了不小的进步。最成功的代表无疑是找钢管网、网库以及各垂直平台等。它们以单品品牌特卖的概念,迅速在国内市场窜红,并且深入打到了三四线城市及县域,这这些地方是以前传统电商最梦寐以求的地方。
简单总结一下垂直电商与传统电商几点区别。
变化一:更加垂直、细分。
正如我们前面所说的那样,垂直细分其实是个非常广阔的空间。在过去我们可以看到的是酒仙网这种酒类的B2C,或者说是当当网这样卖书的垂直B2C网站。而现在这种垂直的概念得到了进一步的细化,比如:,找钢管网只销售钢管、中国安塞苹果交易网只卖苹果。这些更加垂直的网站吸引来的客户也相对有针对性,特别是B2B类的垂直电商网站。
而站在消费者的角度来分析,假如:,你买国产空调你会选择那个品牌?多数人会选择格力。同理,垂直细分做就是这些。消费者看重的是它的专业,质量及品牌。
变化二:收集用户的方式在变
以前电商需要获取客户资源,大部分通过花钱购买流量,但流量到底有多贵,相信做过电商的人的都有所了解,京东就是个例子。但在大多数垂直电商中,获取流量的方式已经逐步开始从之前花钱买流量向自带流量过度渡,利用口碑宣传改变传统模式。
以网库B2B核心产品的单品通为例,它在中小企业间的口碑就很好,很多三四线城市的中小企业,都是它的忠实用户。我认为其中最大的原因是,它的定位清晰,就是为中小企业打造单品,利用一款单品向外辐射,使得它的目标用户有一个高度聚焦,而这些用户因为本身的一些共性,很容易引发裂变式的传播。从而到达口碑、品牌的双丰收。
再者,从传统本身来分析,过去消费者往往没有任何交流,只是在网站各自消费。但网库这种垂直的B2B电商做到了这一点,就是通过一款单品整合整个产业链,带动人人都参与到互联网消费中来。比如,以一件西服为单品,它的产业链包括纽扣、面料等。网库的单品网就是把一个产业产业链当中所有的环境整合到一起,让他们之间产生联系,最终达到交易的目的。买家即是卖家,消费者也是销售者,两者互利互惠,这样在口碑上就能得到如上所说的双丰收,所有的参与者都认为能从中得到了利润分成。
变化三:运营理念的变化。
在传统的商业模式中,它们的命脉在于数量庞大SKU,而最早的垂直电商也是传承了这方面的考虑,但是最终结果却不好,凡客就是个例子,所以,随着时间的推移,垂直电商在在这种模式上进行了更深入的升级。
淘宝是的理念是“淘”和“逛”。这就好比,我们在逛街时,很多情况下,并不知道我们要买什么,但碰到感觉还不错的,很可能就买了。这其中存在一个问题,那就是产品的好与坏,因为我们在闲暇时在“淘”和“逛”时,购买一件产品往往没有做过深入的了解,只是第一眼看上去不过,通过一些买家评论做出了购买的判断。
但随着人们的消费水平提高,“淘”和“逛”已经不是闲暇时无目的无趣的购买,而转变为更加“精致”消费。以笔者为例,现在购买产品一定要看看他它的品牌及口碑,宁愿多花钱买一件好产品,也不过凑活买一件便宜货。这就是人们现在普遍的消费心理,未来,消费者收入提高,这种现象会更加明显,行业内二八定律也从侧面证明了笔者的观点,那就是阿里巴巴“双十一”双十一80%的交易额来自20%的天猫用户。
所以,垂直电商现在做不是SKU,而是如何帮助客户选择“精品”“爆品”甚至帮助客户推广好的产品,例如:,对企业进行正品认证、构建买家即卖家的在线咨询体系、为企业进行全方位的网络推广(品牌、知名度的打造)、为企业O2O联合展示交易等,这些都是网库单品通的业务体系,由此可以看出,未来垂直电商的趋势,就是帮助企业卖高品质的产品,提高企业的知名度,这就是运营理念的变化,而绝非是单纯的为企业提供一个平台。