欧舒丹净利三连降：欧舒丹年利润破纪录
欧舒丹净利三连降：欧舒丹年利润破纪录疫情也导致欧舒丹选择将重心转向线上等全渠道。2022财年欧舒丹线上销售继续增长，占整体销售总额的33.1%。从2021年3月31日到2022年3月31日，欧舒丹减少了20个零售地点总数，从3088间降至3068间，自营零售店数量也由1523间减至1490间，净减少了33间 。欧舒丹表示，2022财年进一步关闭表现欠佳的店铺，其在美国已经关闭了21间店铺。与两年前疫情之前的水平相比，欧舒丹2022财年销售额增长了12.4%，经营溢利率扩大至17.4%，为公司上市以来最高水平。欧舒丹副主席兼行政总裁Andre Hoffmann预计，现财年集团整体销售增长料介乎15%至16%，其经营溢利率则为16%，处于健康水平。报告期内，欧舒丹公司权益拥有人应占利润2.42亿欧元，同比上升60.10%。由于业绩优异，董事会建议将派息率由35%增至40%，即末期股息每股0.06585欧元，上升78.6%。尤其是
图片来源：欧舒丹官网
去年美国分公司申请破产的“护手霜中爱马仕”欧舒丹，今年却在中国市场持续两位数强劲增长。
6月27日，在港股上市的法国美妆护肤公司L’OCCITANE(欧舒丹）公布了截至今年3月底的2022财年年度业绩公告。财报显示，2022财年，欧舒丹总体业绩稳健增长，纯利润达到历史新高2.4亿欧元，较2021财年增长57.5%；年销售额为18亿欧元，同比增15.8%；经营溢利增加43.3%至历史新高3.1亿欧元，经营溢利率由2021财年的14.1%进一步扩大3.3个百分点至17.4%，为公司上市以来的最高水平。
图片来源：欧舒丹财报
报告期内，欧舒丹公司权益拥有人应占利润2.42亿欧元，同比上升60.10%。由于业绩优异，董事会建议将派息率由35%增至40%，即末期股息每股0.06585欧元，上升78.6%。
尤其是在2022财年第四季度，欧舒丹面临着不少挑战，全球地缘政治阻力显著增加，占据最大市场份额的中国市场再次实行封锁措施，但中国市场持续增长强劲，增长率达到16.8%，销售势头保持良好。
受到良好业绩基本面的影响，欧舒丹28日股价高开7.71%，报25.85港元，盘前成交额172万港元。
重心转向线上，关闭表现欠佳店铺
与两年前疫情之前的水平相比，欧舒丹2022财年销售额增长了12.4%，经营溢利率扩大至17.4%，为公司上市以来最高水平。欧舒丹副主席兼行政总裁Andre Hoffmann预计，现财年集团整体销售增长料介乎15%至16%，其经营溢利率则为16%，处于健康水平。
疫情也导致欧舒丹选择将重心转向线上等全渠道。2022财年欧舒丹线上销售继续增长，占整体销售总额的33.1%。从2021年3月31日到2022年3月31日，欧舒丹减少了20个零售地点总数，从3088间降至3068间，自营零售店数量也由1523间减至1490间，净减少了33间 。欧舒丹表示，2022财年进一步关闭表现欠佳的店铺，其在美国已经关闭了21间店铺。
财报披露，今年一季度，欧舒丹历史新高的业绩来自核心品牌L’Occitane en Provence的强劲营运表现及集团多个品牌的发展。L’Occitane en Provence品牌主要销售各类香氛、护肤品、护发产品及沐浴产品，属于高端身体护理和手部护理条线。在整个2022财年中，L’Occitane en Provence品牌业绩全面提升，按固定汇率计算增长13.2%，对欧舒丹的整体增长贡献了70%。
ELEMIS是欧舒丹第二个提高经营盈利能力的关键品牌，在2022财年实现22.8%的经营溢利率。欧舒丹表示，ELEMIS品牌业绩增长主要是受水疗及批发业务反弹、美国和英国线上销售强劲以及海运及机上业务恢复所带动，也将成为在中国市场下一个重要发力品牌。
Erborian品牌也实现了43%的营收增长。不过，随着封锁措施解除及美国就业市场复苏，2021财年欧舒丹集团增速最快的品牌LimeLif在2022财年增长则有所受挫。
2022财年，欧舒丹在产品组合上还加入两个新品牌—美国生活护肤品牌Sol de Janeiro和澳洲药妆、清洁护肤品牌Grown Alchemist，增加了更新的盈利增长来源。
2022财年最后一季，Sol de Janeiro维持增长轨迹，较去年同期销售增长接近47%，其中最为畅销的Bum Bum Cream在北美生活护肤领域名列前茅。Grown Alchemist 品牌则专注未来派的抗衰老技术和植物护肤配方。两大品牌在各自的本土市场具有强大吸引力，但目前国际影响力有限，被欧舒丹认定为未来几年的增长潜力所在。
在成本支出方面，2022财年，欧舒丹的营销开支按占销售净额百分比计算，增加1.9%至15.8%，营销开支总额增加31.4%至2022财年的2.808亿欧元。而研发开支则增加了8.8%至1.89亿欧元，但按照所占销售净额百分比计算，研发开支维持1.1%不变。
中国市场对整体增长贡献最多
在2021财年，中国就已成为欧舒丹全球第一大市场和唯一实现正向增长的市场，2022财年，欧舒丹在中国市场依旧持续保持两位数强劲发展。从最新财报看，中国、美国、英国为2022财年整体增长的主要贡献因素，增长率分别为16.8%、13.5%、21.4%。
图片来源：欧舒丹财报
欧舒丹中国地区的销售净额也位列第一，占比由2021财年的17%上升至18.1%。美国地区的销售占比由2021财年的16.6%下降至16.4%。日本地区的销售占比由2021财年的13.9%下降至11.4%。
2022财年，中国的销售净额为3.28亿欧元，较2021财年增24.4%。按固定汇率计算，增长16.8%，对集团整体增长贡献最多。尤其是L’Occitane en Provence在网上合作伙伴及网上商城的强大贡献下，线上渠道活跃，并以双位数增长为年度作结。
营销方面，欧舒丹在中国市场通过天猫和京东的直播、社交媒体、名人活动及视频制作，重点战略投资了桂花香水系列及护发产品，在桂花系列的带动下，香氛类别均实现双位数增长。
除了按计划与独家批发连锁伙伴合作推出外，年内欧舒丹旗下品牌ELEMIS也在上海和南京的知名商场开设了两间自营店，全年整体销售势头保持强劲。
可以看出，中国市场已经连续成为欧舒丹整体销售额贡献最大的主力，也是目前欧舒丹全球的第一大市场。针对中国市场，欧舒丹的副主席兼行政总裁Andre Hoffmann也指出，由于中国内地多地采取封城措施，加上其仓库位于上海令其4、5月销量下跌，但6月已逐步回升，料全年度销量有双位数字增长。
他同时表示，目前香港特区仍未放宽现行边境措施，称难以预测下半年销售情况，若有机会重开边境，让游客抵港消费，料对公司整体表现带来正面影响，但目前仍需等待。
英国和美国今年4、5月销售表现也较为强劲。但由于通胀高企，原材料、包装及运输等多个价格成本上升，欧舒丹表示，去年已在多个市场加价2%至5%，预计今年或会再上调价格，幅度与去年相当。
2022财年，随着欧洲和美洲国家开始解除COVID-19相关限制措施，欧舒丹所在的营商环境持续改善，零售渠道的客流量强劲反弹，旅游零售、水疗及游轮业务也受惠于本地和国际旅客恢复。然而，接近2022年财年末，多个主要市场再度出现COVID-19爆发加上乌克兰和俄罗斯的地缘政治局势，宏观经济状况也将变得充满挑战。
在高管层面，财报披露，2021年九月， André Hoffmann先生接替Reinold Geiger先生担任欧舒丹的行政总裁。Geiger先生仍然是主席兼执行董事。拥有奢侈品行业的丰富经验的Christian-Matthias Klever先生将接替财务总裁Thomas Levilion 先生的职位。而在本地化的可持续发展上，欧舒丹表示，将会把可持续发展的进展作为评估及激励各地员工的指标之一。
（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方）
