名创优品成功的六个原因（名创优品要IPO4年开店两千家）

名创优品成功的六个原因（名创优品要IPO4年开店两千家）2004年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。哎呀呀大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言，2007年时，哎呀呀已经开店近千家，零售额达5.6亿元。名创优品的创立与发展并非叶国富首次尝试“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前，这位企业家曾一手打造了火遍全国的饰品连锁品牌“哎呀呀”。公开资料显示，名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。因大部分商品售价为十元被称为“十元店”。十元店的商业模式并不陌生，但名创优品将低价“体面化”，不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。叶国富曾把产品作为名创优品的第一战略，他理解

近日，有消息称，被称为无印良品“中国门徒”的名创优品正在准备冲刺IPO。

据彭博社报道称，名创优品正在策划首次公开募股(IPO)，或筹资大约10亿美元。该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务，本次IPO可能在香港或者美国进行，不过时间尚未确定。

7月1日，名创优品方面对新京报记者表示，公司于2018年1月15日启动的IPO正在稳步推进中，公司内部正在为上市做全方位的准备。目前，具体的上市地点和募资金额尚未确定，如果确定下来将及时对外公布。

创始人曾创办“哎呀呀”，去年登上《胡润富豪排行榜》

公开资料显示，名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。

2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。因大部分商品售价为十元被称为“十元店”。

十元店的商业模式并不陌生，但名创优品将低价“体面化”，不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。叶国富曾把产品作为名创优品的第一战略，他理解的以产品为中心，可以粗暴地理解为“极高的性价比”。这在名创优品内部被总结为“三高三低”，三高即高颜值、高品质、高效率，三低即低成本、低毛利、低价格。

名创优品的创立与发展并非叶国富首次尝试“三低”(低成本、低毛利、低价格)的商业模式。此前，这位企业家曾一手打造了火遍全国的饰品连锁品牌“哎呀呀”。

2004年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。哎呀呀大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言，2007年时，哎呀呀已经开店近千家，零售额达5.6亿元。

虽然哎呀呀最终被市场抛弃，但是叶永富却发现了国内饰品专卖行业的一种崭新的经营模式，品牌连锁、低价营销。

2013年，叶国富在日本旅行，发现日本有许多百元店。他找到日本设计师三宅顺也共同创办名创优品，由对方负责设计和日本公司运营，叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。

从数据上看，与“老大哥”无印良品相比，名创优品的发展顺风顺水。名创优品官网显示，2015年，名创优品全国开店达1300家。2017年，名创优品全国开店达2000家，营收达120亿元。2018年，名创优品在全球79个国家和地区共开设3500家门店，营收达170亿元，员工总数超过30000。与此同时，叶永富也以100亿元的身价成功登上《胡润富豪排行榜》，全球排名第1693位。

在2018年初的集团年会上，叶国富强调，名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划，其中包括7000家海外门店，年营收达到人民币1000亿元(合145.2亿美元)。

为了给国内和全球市场的扩张提供更充足的资金，总部在广东省广州市的名创优品启动了首次公开募股的筹备工作。2018年，该公司品牌中心总监王广永表示，名创优品96%的门店已经实现盈利。

2018年9月，名创优品宣布与腾讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议，这是该公司首次引入外部资本。

旗下品牌被指商标侵权、抄袭，多产品被检测出商品质量问题

作为一家不可小觑的实体零售连锁企业，名创优品的发展过程伴随着种种问题，包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。

企查查显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的87个法律诉讼里，涉及侵害外观设计专利权纠纷被起诉12个，侵害商标权纠纷2个，侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

2018年3月，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称，是叶国富抢注诺米商标权。对此，叶国富表示：“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的，这里面牵扯到商业秘密的问题，双方也正在打官司，这个事很复杂。”

2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》，称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。对此，叶国富则称对方是炒作行为，“他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销，我们也不想多做回应。”

此外，名创优品面临的还有商品质量问题。去年7月，韩国京畿道保健环境研究院披露，该机构在去年2月至4月间在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红检测出重金属锑超标，被判为不合格。目前，超标产品已被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。

2018年年初，宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示，名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。

被冠以“十元店”之称的名创优品，其商业模式的可持续性面临争议。香颂资本执行董事沈萌表示，类似名创优品这样的企业采取的是“薄利多销、跑马圈地、融资烧钱摊大饼”的方式，或许总体业绩能快速增长，但难掩单店利润率较低、管理较粗放等隐患。快速催肥、尽早上市套现是这类企业的必由之路。”

7月1日，新京报记者致电名创优品官网供应商电话，但显示空号。名创优品对记者表示，目前正在进一步了解。

新京报记者 张泽炎 编辑 王宇 程波 校对 柳宝庆

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