qq音乐发展模式：是QQ音乐吹响的在线音乐场景生态化发展的号角

qq音乐发展模式：是QQ音乐吹响的在线音乐场景生态化发展的号角除了对icon进行了较为大幅度的调整，虾米音乐还抛弃了过去复杂的主页，而改版成拥有乐库、推荐、趴间、看点四个标签板块的页面，希望能让用户更加专注音乐本身，将更多的精力用在探索发现好音乐上。新推出利用人工智能了解用户喜好的AI电台，以及为了方便有车一族创造既安全又好用的音乐功能而开发的驾驶模式，均是为了满足如今用户对发现新歌，以及在多场景中享受音乐的更高需求。今年3月，虾米音乐也进行了一次“化繁为简”的全新升级，最直观的改变便是将icon进行了重新的视觉设计。新版本在保留汉字“虾”的主要结构下，调整为了象形符号的风格，尤其是将“虾”字的右半部分简化成了空心三角形，强化了“播放按钮”的概念。而这也十分贴合这次虾米音乐进行品牌升级的重点：强化自己音乐APP的产品属性。品牌升级背后的逻辑在推出了引发广泛关注的“乐评专列”和“毕业放映厅”之后，网易云音乐于去年7月25日发布了自己的全新品牌sloga

近两年，中国在线音乐市场迎来了快速上升期，据IFPI（国际唱片业协会）日前发布的一年一度的《音乐消费者洞察报告》显示，目前96%的中国消费者正在使用正版音乐，远高于全球平均水平62%。

此外，前不久一份来自Futuresource Consulting的音乐产业报告同样显示，截至2018年底，音乐流媒体领域会迎来持续增长，全球付费流媒体订阅数量将达到2.35亿。该数字意味着，全球今年将有超过3%的人口使用付费流媒体服务。其中该报告预测，到2022年，付费音乐订阅的数量将再次增长一半，亚太地区则会占据相当大的份额。

由此可见，对于中国音乐产业来说，无论是用户层面还是整体市场环境，“利好”的消息正在逐年增加，这对于中国的数字音乐平台来说，在迎来潜力巨大市场机遇的当下，进行相应的品牌升级以适应市场发展的需要显然势在必行。

其实，近两年中国几大数字音乐平台的品牌升级一直没有得到足够多的关注。不少人看来很多企业的品牌升级只是聚焦在LOGO和视觉系统的识别创新上，然而这背后所支撑的品牌定位及战略方向却往往被忽视。

品牌升级背后的逻辑

在推出了引发广泛关注的“乐评专列”和“毕业放映厅”之后，网易云音乐于去年7月25日发布了自己的全新品牌slogan“音乐的力量”，同名影片也同步上线。其实从两个音乐营销案例中，就不难发现，网易云音乐持续在音乐社交方向发力的同时，也及时顺应了用户需求的变化。

从之前的“听见好时光”到“音乐的力量”，虽然都凸显了音乐社交的属性，但关注点明显从对个体转移到了群体。而这背后，则是人们对于音乐的需求，已经不简简单单是听歌和找寻自己的故事，而是对互相传递感情和分享情绪的需要。将音乐作为媒介引起情感共鸣，以挖掘音乐的力量，即是这次网易云音乐在抓住用户需求的变化上，同时持续发力“音乐 社交”方向的品牌升级。

今年3月，虾米音乐也进行了一次“化繁为简”的全新升级，最直观的改变便是将icon进行了重新的视觉设计。新版本在保留汉字“虾”的主要结构下，调整为了象形符号的风格，尤其是将“虾”字的右半部分简化成了空心三角形，强化了“播放按钮”的概念。而这也十分贴合这次虾米音乐进行品牌升级的重点：强化自己音乐APP的产品属性。

除了对icon进行了较为大幅度的调整，虾米音乐还抛弃了过去复杂的主页，而改版成拥有乐库、推荐、趴间、看点四个标签板块的页面，希望能让用户更加专注音乐本身，将更多的精力用在探索发现好音乐上。新推出利用人工智能了解用户喜好的AI电台，以及为了方便有车一族创造既安全又好用的音乐功能而开发的驾驶模式，均是为了满足如今用户对发现新歌，以及在多场景中享受音乐的更高需求。

而最新一次国内数字音乐的品牌升级则来自QQ音乐。10月23日，QQ音乐从新主张、新LOGO和新功能三大方面对产品进行了全新升级。

从“听我想听的歌”升级为“让生活充满音乐”，全新的SLOGAN已经从过往侧重歌曲收听的角度转向用音乐探索更广阔的生活领域，让音乐成为一种生活方式显然是此次QQ品牌升级的核心思想。