娱乐热点时评（艺评）

娱乐热点时评（艺评）据悉，央视还在继续开发“宝藏”主持人，让他们继续投身直播卖货队列，包括撒贝宁、康辉、董卿等等。最值得细究的，其实是“主流与娱乐”“物质与精神”之间的高难度动态平衡。如果直播带货让主流媒体过于商业、流于搞笑，是对主流媒体公信力的反噬。当然，若投身“购物频道”融媒体版，以生活服务为目标，倒也不妨开拓一番。（朱光）既然参与了“叫卖”，那么主流媒体也应该以商家卖货的标准来自我要求。例如，自身定位如何，因而随之主营货品是什么？是否要错位竞争？是否与当下读者、观众、用户群重合，抑或不那么重合，但是可以争取拓宽？还有，商品质量要有保证，所以售后保障谁负责？有群众看了主流媒体广告买了不如预期的产品，然后涌到媒体大楼前讨说法的事情，也不是没发生过。退一万步说，差劲的货品影响了主流媒体形象，如果带来无可挽回的差评，那还真是得不偿失啊！因此，全面而详尽的责任制度、工作流程、应急预案，也都是必不可少呢！原因之一，

国家队主持人进直播间，与网络圈带货人比肩——为复工复产复市的经济消费牵线！可圈、可点。这一策划，好比编剧第一法则：出人意料又合情合理。

出人意料之处，在于朱广权与欧阳夏丹作为央视主持人，其风格多少也带着主流媒体的“范儿”：端庄、隆重、精致、华彩。他们卖货，值得期待。

合情合理之处，在于最适合做主播的，其实就是主持人，尤其是电视台或者电台主持人——他们平常的主要工作就是不对着人，只对着摄像机、话筒，一个人有目的、有节奏、有预谋地自说自话。电台主持人尤甚，他们往往还被关在一个万籁俱寂的录音间，只对着话筒声情并茂。所以，任何一个主持人几乎都是受过专业培训的直播间主播——“话筒前语言”就是一门课程，乃主持人专业、表演系的必修课。大部分人独自面对话筒的第一反应就是喉头一紧，心肝一颤——自己都不是自己了，谈何“推销”观点？接着茫然四顾，孤独感油然而生……这就是目前大部分网课、直播“难为”了学校老师、舞蹈演员等的本质原因。

出人意料又合情合理的直播策划，充满着“主流与娱乐”“庄重与搞笑”“现实与虚拟”“物质与精神”的“对撞”，颇具戏剧性，自然令人期待；真的看直播，确实引人入胜。

原因之一，在于金句迭出。朱广权是“押韵狂魔”，人家预设他播新闻呢，岂料出口成“段”——“清热解毒顺气，口感清爽不腻，组织细润紧密，更对身体有益”，他介绍的是绿豆糕。玩同音字游戏，他也颇擅长。推销莲藕之际，他说——“藕”代表不变心，因为有一句名言叫作奇变偶不变，符号看象限，所以吃了藕海枯石烂心不变。这一嵌入中学解析几何“口诀”的“卖货词”令人过耳不忘，绕梁三日。相比之下，李佳琦“买它买它，偶买噶”的“押韵技艺”以及缺乏足够的知识量和信息点，就显得平庸，但不影响下单，也不算太要紧……吧？演员蔡明则在“祖蓝夏丹”专场中，爆出金句“我不能为湖北拼命，但可以为湖北拼单”的豪言壮语，让不少买家感同身受、一键下单。

原因之二，在于三观很正。卖货的根本目的，是帮助湖北乃至更多省市“复工复产复市”。没有货品流通，就没有经济效益，没有经济效益，就没有物质文明。这两档直播都属于“公益直播”，拥有公信力的主流媒体就应体现公共性；而直播平台，则加速变现。此举不仅探索了主流媒体的带货能力，也磨合出了新业态、新模式，更激发了数亿百姓参与公益的积极性。

主播亦庄亦谐、平台下沉用户、媒体守正创新。大家都开拓了媒体融合的新样式。那么，今后可否常态化？这不仅考验了媒体的资源配置、整合能力，还对各种配套机制提出了要求。2019年被称为“直播电商元年”。疫情期间，直播带货行业更是逆市上扬。但是，作为主流媒体，如何慎用口碑和品牌积累起的公信力，确保“带好货”是今后常态化的第一要义。

既然参与了“叫卖”，那么主流媒体也应该以商家卖货的标准来自我要求。例如，自身定位如何，因而随之主营货品是什么？是否要错位竞争？是否与当下读者、观众、用户群重合，抑或不那么重合，但是可以争取拓宽？还有，商品质量要有保证，所以售后保障谁负责？有群众看了主流媒体广告买了不如预期的产品，然后涌到媒体大楼前讨说法的事情，也不是没发生过。退一万步说，差劲的货品影响了主流媒体形象，如果带来无可挽回的差评，那还真是得不偿失啊！因此，全面而详尽的责任制度、工作流程、应急预案，也都是必不可少呢！

据悉，央视还在继续开发“宝藏”主持人，让他们继续投身直播卖货队列，包括撒贝宁、康辉、董卿等等。最值得细究的，其实是“主流与娱乐”“物质与精神”之间的高难度动态平衡。如果直播带货让主流媒体过于商业、流于搞笑，是对主流媒体公信力的反噬。当然，若投身“购物频道”融媒体版，以生活服务为目标，倒也不妨开拓一番。（朱光）