zara新品牌logo（Zara八年来首次更换logo）

zara新品牌logo（Zara八年来首次更换logo）有业内人士指出，Zara正在丢失市场，而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”，好在母公司Inditex一直在改变策略。 表面上，是Zara业绩疲软和公司管理层的自信形成冲突。实际上，Zara正处在转型期，作为快时尚品牌的龙头，如何突破现有困境，对整个行业都有借鉴意义。 根据Zara母公司Inditex此前发布的业绩报告显示，在截至2018年10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长，上涨3%至184亿欧元，去年同期录得10%的增长；净利润也仅增长4%至24亿欧元，2017年这一数值为6%。上半财年内，Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，而去年同期为11%。 实际上，Inditex业绩疲软早有迹象，毛利润自2015年起就开始下滑。受到汇率和门店租金的影响，2018年上半年净利润增长仅为3%，该数据在2017年为11.5%。 值得一提的是，在2018年12

近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的logo，值得一提的是，这是Zara八年来首次更换logo。据了解，Zara新logo保留了衬线字体，字母变得细长而紧凑，这也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一致，顺应年轻消费者的喜好。

目前，Zara的官网和Twitter、Instagram官方账号都已换上了新logo，但微博、微信公众平台和天猫旗舰店还未更换。

在业内看来，Zara正在通过策略改变来应对快时尚寒冬。

中国商网 唐砚/摄

根据Zara母公司Inditex此前发布的业绩报告显示，在截至2018年10月31日的9个月内集团收入仅录得低个位数增长，上涨3%至184亿欧元，去年同期录得10%的增长；净利润也仅增长4%至24亿欧元，2017年这一数值为6%。上半财年内，Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，而去年同期为11%。

实际上，Inditex业绩疲软早有迹象，毛利润自2015年起就开始下滑。受到汇率和门店租金的影响，2018年上半年净利润增长仅为3%，该数据在2017年为11.5%。

值得一提的是，在2018年12月的电话会议中，分析师们普遍关注为何Zara没有参加促销。每年的9月至12月是商家打折促销的时段，2018年Zara却很少参与。其CEO Pablo Isla表示，不参与促销打折是因为对产品质量、商业模式和执行能力非常有信心。

表面上，是Zara业绩疲软和公司管理层的自信形成冲突。实际上，Zara正处在转型期，作为快时尚品牌的龙头，如何突破现有困境，对整个行业都有借鉴意义。

有业内人士指出，Zara正在丢失市场，而丢失市场的主要原因就是没有摸准、跟上年轻消费者的“命门”，好在母公司Inditex一直在改变策略。

首先就是广邀代言人，通过“粉丝经济”拉动销量增长。

2018年5月，Inditex集团旗下品牌Oysho宣布李沁作为亚太区代言人，随后Inditex旗下男装品牌Massimo Dutti找来了张钧甯、高以翔。2018年8月，Zara姐妹品牌Uterqüe宣布郭碧婷为中国区形象大使，紧接着9月份Inditex集团旗下时尚连锁品牌Pull&Bear找来了王琳凯。2018年9月19日，Zara宣布吴磊、周冬雨成为大中华区品牌形象大使。

同时Zara还想抓住美妆市场快速增长的机会，先是母公司Inditex宣布计划重新发力香水和化妆品市场。2018年10月Massimo Dutti以旅行为灵感推出了“The Secret of Scents”的香水系列，据悉，在Inditex旗下的8个连锁品牌中，只有Uterqüe尚未推出自己的香水产品。香水正在逐步发展为成熟产品线。

2018年12月，Zara又发布了首款唇膏系列Zara Ultimate正式进军彩妆市场。

最为值得一提的是，Zara在2018年终于顺应中国零售市场发展规律，在上海开出首家新零售概念店，将线上线下结合起来。

2018年9月，Inditex集团还宣布了电商业务的扩张目标：要在2020年全球开通旗下所有品牌的电商业务，包括旗下品牌尚未开设实体零售店的国家。

不得不说，Zara终于重视起来了科技和新零售，在快时尚品牌关店潮如暴雨般袭来的今天，Zara能否逆势突围，我们持续关注。

（综合自：界面新闻、中国服装网、联商网）