海信科龙旗下品牌（科龙呢海信科龙）

海信科龙旗下品牌（科龙呢海信科龙）尹志新认为，在行业市场不景气的情况下，海信科龙实现逆势增长实属不易。目前的家电行业面临新消费升级，对产品快速升级迭代的要求较高，原材料成本在攀升，产品同质化现象严重。今年上半年，海信科龙的冰洗业务收入占主营业务收入的42.97%，同比增长18.81%；空调业务收入占比为52.32%，同比增长13.18%。　“目前白电三巨头业绩在2000亿关口徘徊，海信科龙集团的目标是持续追赶并缩小差距，争取2025年实现业绩规模1800亿元，为此我们将重新调整集团战略布局。”海信科龙集团客户与品牌运营部副总经理尹志新昨对媒体表示。尹志新表示商号的更改主要考虑几个方面：“未来需要把科龙、容声、日立、约克、海信作为独立的品牌，五大品牌并驾齐驱，使用品牌并列式的商号不再合适，而且商号更名为‘海信家电’更易于反映主营业务。”据其透露，这次更名是集团战略重新梳理的前奏。“10月底集团将公布新的战略布局。届时将会对五

据海信科龙（00921）昨天发出的公告，董事会建议将公司中文名称由“海信科龙电器股份有限公司”更改为“海信家电集团股份有限公司”，及公司英文名称由“Hisense Kelon Electrical Holdings Company Limited”更改为“Hisense Home Appliances Group Co. Ltd.”。

据公告，公司A股以及H股中文证券简称拟由“海信科龙”变更为“海信家电”。“科龙”后续与旗下的“容声”、“日立”、“约克”一样，仅作为产品品牌使用，不再做为企业商号使用。

根据海信集团官网，目前集团下业务主要分为多媒体产业（包含彩电业务）、家电产业（包含白电、厨电）、IT智能系统、地产及现代服务四大板块。海信集团表示，未来集团将围绕海信电器以及更名后的海信家电两大平台，进一步进行组织架构的调整和规划，清晰战略定位，进一步发挥上市公司与集团在品牌管理等方面的协同效应，提升全球综合竞争力。

海信科龙最新发布的2018年中报显示，上半年公司营业收入203.71亿元，同比增长15.70%；净利润8.03亿元，同比增长19.47%。

　“目前白电三巨头业绩在2000亿关口徘徊，海信科龙集团的目标是持续追赶并缩小差距，争取2025年实现业绩规模1800亿元，为此我们将重新调整集团战略布局。”海信科龙集团客户与品牌运营部副总经理尹志新昨对媒体表示。

尹志新表示商号的更改主要考虑几个方面：“未来需要把科龙、容声、日立、约克、海信作为独立的品牌，五大品牌并驾齐驱，使用品牌并列式的商号不再合适，而且商号更名为‘海信家电’更易于反映主营业务。”

据其透露，这次更名是集团战略重新梳理的前奏。“10月底集团将公布新的战略布局。届时将会对五大品牌的调性及风格重新定位。”按照规划，“容声”将以质量为先，“海信”会更加注重信息化及科技感，“科龙”将被打造为品牌年轻化的先锋。

今年上半年，海信科龙的冰洗业务收入占主营业务收入的42.97%，同比增长18.81%；空调业务收入占比为52.32%，同比增长13.18%。

尹志新认为，在行业市场不景气的情况下，海信科龙实现逆势增长实属不易。目前的家电行业面临新消费升级，对产品快速升级迭代的要求较高，原材料成本在攀升，产品同质化现象严重。

“近年来，品牌集中度越来越高，许多小家电企业逐步消失，抢占市场份额必然是一场残酷的争夺。”尹志新说。

随着80、90后消费需求增长，未来“电商市场”将成为海信家电的重要增量市场之一。中怡康线上统计数据显示，上半年科龙空调、海信空调、容声冰箱、海信冰箱的电商规模同比增长103.3%、69.2%、56.3%、38.7%。

*以上内容综合自21世纪经济报道等