如何判断特百惠真假（特百惠一直在苦苦挣扎）

如何判断特百惠真假（特百惠一直在苦苦挣扎）Stephen M. Dowell/Orlando Sentinel/Tribune News Service/Getty Images2022 年 5 月 18 日，星期三，在佛罗里达州塞巴斯蒂安举行的特百惠派对期间，特百惠物品（包括左侧的一组存储容器）放在桌子上。“75 年来，tupperware Brands 一直是世界上最受欢迎的标志性家居品牌之一——我们很高兴在未来的许多年里继续成为餐桌、厨房柜台和食品储藏室货架的核心，”发言人说。声明中说。特百惠品牌名称是如此具有标志性，以至于它已成为所有食物剩余存储的简称。这可能是问题的一部分，因为其他品牌已经出现与特百惠竞争，有时价格更低。“一个伟大的品牌名称可能是福也可能是祸，”乔治城大学麦克多诺商学院的营销顾问兼兼职教授克里斯蒂·诺德希尔姆 (Christie Nordhielm) 说。“当你固步自封并从品牌中榨取利润而不继续投资品牌时

特百惠可能正处于倒闭的边缘，但这家拥有 77 年历史的企业的潜在倒闭并不一定是经济状况恶化的先兆。

尽管销售数据显示美国其他消费零售行业——包括该公司在食品存储领域的一些竞争对手——似乎正在从大流行病的低谷中复苏，但特百惠的销售额继续下滑。

一些商业专家说，这是因为特百惠未能适应不断变化的消费者行为。而现在，面对不断攀升的债务、销售额下降和股价暴跌，要使公司免于破产，或许无能为力。

在通过电子邮件发送给 CNN 的一份声明中，特百惠发言人表示，该品牌已受到“大流行病、通货膨胀和高利率”的影响，并正在与包括塔吉特和亚马逊在内的财务顾问和合作伙伴合作，以加强该品牌。

“75 年来，tupperware Brands 一直是世界上最受欢迎的标志性家居品牌之一——我们很高兴在未来的许多年里继续成为餐桌、厨房柜台和食品储藏室货架的核心，”发言人说。声明中说。

特百惠品牌名称是如此具有标志性，以至于它已成为所有食物剩余存储的简称。这可能是问题的一部分，因为其他品牌已经出现与特百惠竞争，有时价格更低。

“一个伟大的品牌名称可能是福也可能是祸，”乔治城大学麦克多诺商学院的营销顾问兼兼职教授克里斯蒂·诺德希尔姆 (Christie Nordhielm) 说。“当你固步自封并从品牌中榨取利润而不继续投资品牌时，这是一种诅咒。”

2022 年 5 月 18 日，星期三，在佛罗里达州塞巴斯蒂安举行的特百惠派对期间，特百惠物品（包括左侧的一组存储容器）放在桌子上。

Stephen M. Dowell/Orlando Sentinel/Tribune News Service/Getty Images

如果您在 2022 年 10 月之前在商店购买了“Tupperware”，它不太可能是真正的品牌。该公司去年秋天刚刚将其产品引入 Target 商店，此举很可能“太少，也太晚了，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授芭芭拉·卡恩 (Barbara Kahn) 说。

“在最坏的情况下，他们的品牌名称几乎是通用的，而且不是很好，”卡恩说。“这不一定是坏事……人们可能会称其为面巾纸，但他们知道其中的区别，”她补充道。

特百惠历来只通过“直销”向消费者销售，最常见的是在“特百惠派对”上。这些聚会是喜欢产品的人向他们的朋友和熟人展示和销售特百惠品牌的聚会。卡恩表示，这种直销模式起初运作良好，但随着大流行前几十年消费者习惯的改变而失宠。

西北大学凯洛格商学院市场营销学教授蒂姆卡尔金斯说，特百惠放弃直销模式并进入塔吉特的事实是“承认”他们的核心商业模式行不通。虽然一些企业可能在大流行期间受到打击，但特百惠的衰落并非突然。

“公司逐渐失去动力，”卡尔金斯说。“它并没有从悬崖上掉下来这么多年，它只是变得更弱了。”

对大多数企业产生负面影响的大流行加剧了特百惠未能适应不断变化的消费者行为和竞争格局的失败。

Nordhielm 解释说：“你本可以看到他们非常漂亮地完成了这种转变，但他们却搬进了实体店。” “如果你去看看 Target 中的 Tupperware，你所做的就是看到它们的差异化是多么令人难以置信，还有多少其他替代存储容器可用。”

相反，人们倾向于根据价格来比较产品，卡恩说，而特百惠最有价值的资产——品牌资产——就失去了所有意义。Nordhielm 说，特百惠也未能针对竞争和消费者行为的这些变化进行创新。因此，特百惠的销售额多年来一直在下滑。

与此同时，其他消费零售行业在大流行后显示出复苏迹象。在大流行最严重的时候，销售额急剧下降，但此后一直在改善，自 2020 年 4 月的最低点以来恢复了 60% 以上。

“消费者的状况仍然相对强劲，”汉密尔顿说。“如果经济衰退即将到来，它还没有体现在消费领域的措施中。”

但销售的复苏并不意味着其他零售商不会倒闭。卡尔金斯指出，融资仍然紧张，给面临沉重债务负担或需要创新支持的整个行业的企业带来了挑战。特百惠可能是早期的牺牲品，因为它已经处于弱势地位。该品牌不得不在 2020 年 5 月重组其债务。

“可悲的是，我认为这不是我们将要听到的最后一个故事，”卡尔金斯说。