宜家品牌广告策略（等不及了时隔16年）

宜家品牌广告策略（等不及了时隔16年）每逢节假日或者促销节点，各大品牌的文案都能引起大众的热议。不过，纵观各品牌的文案，虽说风格迥异，但归根到底还是运用高级语言来对品牌进行包装。无论是江小白的文艺风文案还是杜蕾斯的引申义文案，都能让人印象深刻。出色的文案总能让消费者对品牌留下深刻的印象。当然，推出广告续集确实是宜家的一个营销新噱头。不过，宜家之所以能在如今这个电商行业兴起的年代，拥有不可撼动的实体市场地位，集消费者万千宠爱于一身，靠的绝不仅仅是广告。近几年来，“实体店不行了”的声音越来越大。观察我们身边，我们也不难发现，很多实体店都处于倒闭或濒临倒闭的状态。而宜家却成功突围，打破 “实体店不行了”传言，傲立市场！值得注意的是，宜家实体店成功突围的背后，还隐藏着不少玄机。文案抢镜

近日，宜家推出了16年前创意广告宜家《台灯》续集，不少用户看了新广告后表示宜家这个广告拍得太好了，很有感悟。

还是那一盏台灯，不过却表达出不同的味道。16年前的广告中，这盏台灯被主人抛弃，主人更换了新台灯。而现在的广告中，台灯虽也被抛弃，但是却遇上新主人，重新焕发生机。

广告续集深化品牌理念

从广告中，我们也不难看出宜家的变化。16年前，宜家想要表达的是：宜家拥有更多设计新潮，价格优惠的产品。而现在的广告不仅将现今宜家 “家具的重复利用是好事” 的品牌环保理念表现得淋漓尽致，还让大众感受到宜家带来的别样温暖。

当然，推出广告续集确实是宜家的一个营销新噱头。不过，宜家之所以能在如今这个电商行业兴起的年代，拥有不可撼动的实体市场地位，集消费者万千宠爱于一身，靠的绝不仅仅是广告。

近几年来，“实体店不行了”的声音越来越大。观察我们身边，我们也不难发现，很多实体店都处于倒闭或濒临倒闭的状态。而宜家却成功突围，打破 “实体店不行了”传言，傲立市场！值得注意的是，宜家实体店成功突围的背后，还隐藏着不少玄机。

文案抢镜

出色的文案总能让消费者对品牌留下深刻的印象。

每逢节假日或者促销节点，各大品牌的文案都能引起大众的热议。不过，纵观各品牌的文案，虽说风格迥异，但归根到底还是运用高级语言来对品牌进行包装。无论是江小白的文艺风文案还是杜蕾斯的引申义文案，都能让人印象深刻。

宜家也不例外。不仅独创了别具一格的方言文案，还特别接地气。先前推出东北话文案更引发网友们的疯狂跟帖，直呼太魔性！

跨界开餐饮店

这些年来，跨界营销已经不足为奇，不过宜家的跨界确实更特别。宜家在出口处推出的1元钱的甜筒饱受消费者青睐，甚至不少年轻人更是冲着宜家的甜筒去的，而这个一元甜筒，也成为成为人们记住宜家的一个标记。

当然，宜家不仅是只有冰淇淋，里面还有不少小吃、工作餐，就连著名的瑞典肉丸也上线宜家。

宜家的跨界自推出以来就饱受好评，下次去宜家的商场，记得逛逛宜家的餐厅！

场景化体验式营销深入人心

宜家能大获成功，还离不开它的体验式营销策略。

在宜家，无需担心会有像屈臣氏导购那般的围着你推销，可以享受绝佳的购物自由感。

不仅让消费者感受到舒适的购物环境，消费者还能与商品进行充分接触，激起他们的购物欲望，是非常好的一种经营模式。

归根到底，我们不难发现，宜家的营销策略就是以消费者为中心，无论是它的广告、商家经营模式还是它的产品，都能看出宜家对消费者的重视。宜家就是抓住了消费者的心理，给予消费者充分的满足感，潜移默化中，让顾客成为品牌的宣传者，借助口碑效应打开市场！