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东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)胖娃牛筋面秘方持有方:周氏牛肉面例如万达将小说IP版权买下拍成电影成为CP,原始IP经过再次加工和打磨变成更容易流通的内容,最后经由下游电影院线提供终端服务给观众,实现SP。除此之外,还有综艺娱乐《中国好声音》、游戏《仙剑奇侠传》等。对于餐饮业而言,制播分离的时代是让懂技术的人做好技术;让懂生产的人专心做好产品的出品;让有投资能力、想去创业赚钱的人专心卖货开店,重构整个餐饮产业的上中下游,它的制播分离模型是:IP

互联网与传统餐饮的结合,令餐饮业焕发新活力,如何打造新零售餐饮?“麻辣面对面”重庆小面品牌创始人张洋先生为你解说。2017年10月31日张洋先生来到中国传媒大学《新媒体创业与创新》课堂,他以多年的互联网创业经验发表“超级餐饮IP打造与新零售授权经济”为主题的演讲,内容包括对餐饮行业的IP打造、智能餐饮与互联网餐饮。

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(1)

餐饮零售新模式

今天的餐饮新零售是尝试把传媒和传统餐饮进行打通,让传媒为传统餐饮业服务,进行互联网 餐饮的新零售跨界组合。现在新餐饮时代有五个关键词和九个趋势化。

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(2)

  • 制播分离

产业分工的精细化和社会化是每个行业进入成熟阶段的表现。制播分离的形式最早产生于传媒业,数字娱乐电视最先实现制播分离。

制播分离的过程是从IP(产品研发标准化)→CP(产品生产工业化)→SP(产品销售零售化)。

例如万达将小说IP版权买下拍成电影成为CP,原始IP经过再次加工和打磨变成更容易流通的内容,最后经由下游电影院线提供终端服务给观众,实现SP。除此之外,还有综艺娱乐《中国好声音》、游戏《仙剑奇侠传》等。

对于餐饮业而言,制播分离的时代是让懂技术的人做好技术;让懂生产的人专心做好产品的出品;让有投资能力、想去创业赚钱的人专心卖货开店,重构整个餐饮产业的上中下游,它的制播分离模型是:

IP

秘方持有方:周氏牛肉面

胖娃牛筋面

CP

制作方:易动供应链管理公司

SP

“麻辣面对面”实体店

“麻辣面对面”公众号

其他小面店与餐厅等

  • 超级单品

乔布斯带我们进入一个超级单品时代,乔布斯之前,所有的手机企业几乎都是机海战术,诺基亚每月生产大量的手机,以适应不同的国家。而苹果每一年只生产一款。

两个企业,有相同的资金,投放到一百部手机的研发、生产、运营商和投放到一部手机上的效果是截然不同的。苹果将全部的精力投入到一个单品上,诺基亚每一款都打不过它,苹果手机不需要每年出很多款式,但是每年销售两亿台。

一款产品如果年销售过亿,就可以称之为超级单品。做好一个超级单品,就拥有一种连接的能力,这是衡量一个企业最重要的指标。重要的不是赚了多少利润,有没有可持续性,而是连接的能力。

从超级单品到平台模式,分发能力最重要。Apple Store让手机连接无数的应用,应用开发商或许不是苹果公司,但是如果付费下载,双方将会3:7分成,相当于有无穷无尽的变现能力。

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(3)

  • 超级IP

超级IP已经从泛娱乐领域向商业模式进化,这意味着IP时代已经到来。这不仅是互联网领域的革命,更预示着未来商业游戏的新规则正在建立。

打造餐饮行业的超级IP,需要让用户和餐饮店的硬件产生直接的交互,让用户产生强烈的交互感。餐饮新零售是没有点餐员和收银员,用户和店铺发生连接的唯一方式是用公众号扫码点餐付款,从吃饭扫码的那一刻,连接已经开始。

将餐饮店变成一个OS,核心是里面的生态系统。苹果的IOS系统是维持苹果不败的核心原因。餐饮业中,将OS和用户交互的生态握在手中,有了OS就具备了分发能力,苹果手机分发APP,餐饮店铺就分发食品的SKU。一个美食的分发平台的核心能力是连接力,产品不一定是商家开发的,但是卖什么商家说了算。

“麻辣面对面”一档“美食 创业”的美食节目,通过寻味人,寻味重庆当地好吃的重庆小面,选出了30家最美味的小面,通过12期节目产生的十大高手,五大掌门,三大宗师,在节目播出期间,全国各地以重庆小面为美食 创业的商业模式,全国各地加盟连锁将产业链打通变现,实现从节目内容为IP,把C引流到小B(依然来自于节目的铁杆粉丝),是一档“T2O2O”的产业链节目。

“麻辣面对面”五大掌门与寻味人海报

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(4)

餐饮行业的造星有五个环节,找到好秘方;将秘方变成流通的产品;量化秘方;工业化生产;宣传推广。

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节目的前五名将秘方卖出,签约推广超级单品,重庆小面拥有品牌的使用权和产品秘方,厨师们会在每一碗面上得到1%的版税。

通过扫码留言进行开店创业,有来自全国361个城市一万九千多人扫码。电视节目的传播就是餐饮品牌的传播,线下门店则是加盟店开的,把秘方的产品研发加工,卖给加盟商,加盟商开店分发赚钱,这是分发模型。

二维码扫码创业,带动加盟。

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(6)

节目的目的就是为了抢IP,能获取多大的利润,取决于IP的价值。

“麻辣面对面”商业数据图

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IP有许多种变现方式,例如广告和卖衍生品。创造IP能力,就是提高企业的内容生产力,一切产业皆媒体,一切内容皆IP。

新模式带来的改变

打造新商业:只售卖有IP属性的超级单品,打造新物种“餐饮爆品超市”,每销售一份超级单品,IP持有者将获得一定比例的“品牌 秘方”授权使用版税。

新零售:线下进店消费时用户通过二维码点餐方式,自动导流成为微信公众号粉丝,实现线上线下一体化,打造“店商 电商”新物种。同时,无人值守的模式将节约80%的人工成本。

新渠道:充分利用传统媒体“电视”的公信力优势,以T2O的方式将电视观众转化为微信公众号粉丝,导流至线下实体店。

新零售餐饮=智能餐饮 互联网餐饮
  • 智能餐饮

移动互联网已普及八亿人,移动支付普及五亿人。智能餐饮的模式是一个线上电商平台 与之附属的线下生产车间/产品自提点/配送网点/体验点。

以开源 节流带给未来餐厅的成本革命。

1、省人(前厅减少/后厨减少/收银员辞掉)

2、清库存(促销、特卖、特价、抢购、打折)

3、提高用户复购率(用户运营、粉丝运营、社群运营共享商圈用户资源;)

4、提高翻台率(错峰营销等)

5、增加总客流(产品组合咨询)(常点、偏好、算法)

智能餐饮的核心:

1、用户与订单数字化,人单合一。

2、业务与运营的数据化,通过数据对用户进行精准的运营。今日到店新用户数、老用户数、乘客单价、人均单数四个因素组成营业额,给予店家可提升的参数指标,针对每个数据,有不同的运营手段。

  • 互联网餐饮:

互联网企业有一个根本性的能力,叫跨界打劫或羊毛不出在羊身上。作为互联网餐饮企业需要具备增值收入能力,它需要满足两个条件:供应链平台化与业务收入增值化。

供应链平台化:供应链开放有利于互联网企业发展,互联网平台很少有自产自销,提供一个平台,所有人可以进来供应。

业务收入增值化:互联网企业用免费模式获取海量用户,吸引用户的眼球产生商业价值。作为一个互联网餐饮企业,需要增强增值收入能力。

广告,通过排队叫号植入广告,对用户进行深度洗脑,及时向广告主给出反馈意见及用户信息;

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(8)

软件分发,以积分墙的模式进行软件分发,如发红包、下载app或关注微信公众号抵餐费等;

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(9)

硬件分发,精准定位用户群,在店里投放最新款的智能硬件供用户上手体验,扫码下单,就像一个线下京东;

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(10)

快消品分发,品牌商在店内促销甩卖,店家从中抽取佣金;

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(11)

周边生活服务分发,基于LBS的生活服务分发更有价值以及效果,能保证每一个用户都是有效用户,用户又极高的复购率。因此,餐饮收入可以占50%以上,也可以占50%以下。

东莞互联网餐饮加盟模式(麻辣面对面互联网)(12)

互联网餐饮,餐饮只是获客的入口,达到高获客能力和复购率后,再导流给其他平台,才是互联网餐饮的真正内涵。

本文资料来源2017年10月31日重庆小面创始人张洋先生于中国传媒大学《新媒体创业与创新》所讲课程实录,后根据现场速记内容及课件编辑而成。

《时间战场》

《时间战场》取自于中国传媒大学通识教育核心课程《新媒体创业与创新》。该课程由中国传媒大学广告学院何海明教授于2017年发起,由广告学院网络与新媒体系、公共关系学系共同开设。每年邀请来自互联网与新媒体前沿领域的近20位创业精英和互联网高管,围绕课程设计的内容创业、媒体创新、营销创新、创业思维与实战等内容模块进行授课。课程内容覆盖了互联网、新媒体最为重要的知识领域和创业领域,并注重创业思维的培养。

2017年《新媒体创业与创新》课程内容《时间现场》已出版,可复制链接购买。

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