曾经的社畜音（从日语音源到社区氛围）
曾经的社畜音（从日语音源到社区氛围）新海诚出海与Z世代成长01△ 日音厂牌CoMix Wave Films及旗下新海诚动画原声入驻QQ音乐近几年，在国内流媒体不断发展的大前提下，流媒体平台与日本音乐公司合作的步伐在明显加快。音乐流媒体平台如“桥梁”一般，促使中日间的音乐交流步入新的快车道。如今，随着新海诚的动漫原声带加入QQ音乐，这意味着从各类童年必备日漫OST到新生代日漫厂牌的内容，都正被QQ音乐加速揽入站内。在版权护城河基础上，加上良好的社区运营，QQ音乐在日音领域的领头优势更加稳固，已经成为国内越来越多日音迷选择的聚集地。
每当山崎将义《One more time One more chance》的音乐声响起时，贵树与明里间的思念与距离，都再次令每一位看过故事的人，不禁感到苦涩与遗憾；而每当RADWIMPS《前前前世》的旋律奏响时，三叶与泷终于在寻觅多年后得以相见的画面，则让人在多年后依旧为此感到庆幸而激动。
△ 电影《你的名字》在国内人气火爆
日本知名动漫导演新海诚创作了大量经典动漫电影，其作品中的音乐作品，亦承载着国内众多日漫爱好者的青春回忆，时常带给他们感动。
近日，QQ音乐宣布与日本厂牌CoMix Wave Films达成版权合作。目前，该厂牌旗下的新海诚经典电影歌曲作品均已在QQ音乐正式上线。
△ 日音厂牌CoMix Wave Films及旗下新海诚动画原声入驻QQ音乐
近几年，在国内流媒体不断发展的大前提下，流媒体平台与日本音乐公司合作的步伐在明显加快。音乐流媒体平台如“桥梁”一般，促使中日间的音乐交流步入新的快车道。
如今，随着新海诚的动漫原声带加入QQ音乐，这意味着从各类童年必备日漫OST到新生代日漫厂牌的内容，都正被QQ音乐加速揽入站内。在版权护城河基础上，加上良好的社区运营，QQ音乐在日音领域的领头优势更加稳固，已经成为国内越来越多日音迷选择的聚集地。
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新海诚出海与Z世代成长
CoMix Wave Films是一家日本动画工作室，近年来，其凭借因日漫电影而在全球声名鹊起的第四代导演——新海诚，开始受到关注。
在中国，新海诚继《秒速五厘米》等佳作之后，凭借《你的名字》和《天气之子》，受到了Z世代追捧。新一代粉丝在新海诚的电影和音乐的陪伴下成长，与其建立了深厚的感情连接。
如今，依靠新海诚打开知名度的CoMix Wave Films，在中日两国新一代年轻人中的影响力正在不断提升。
此次新海诚原声带在QQ音乐一上线，就引发全网热议，在微博、B站、抖音等Z世代聚集的平台，出现了大量风格各异的UGC视频内容。在抖音上，所出现的新海诚电影OST分享等相关视频总播放量也已高达2.2亿次，且视频评论区不少用户表示“我直接把天气之子所有的歌都买了，顺便冲了绿钻”。
微博上也有用户给热播剧《隐秘的角落》片段配上《你的名字》主题曲，让张东升秒变“暖男”后，粉丝直呼“画风突变，我竟然有点同情他了！”；还有专业博主从美术、音乐、故事等方面对新海诚的魅力进行了全面破解。
△ 新海诚原声带在QQ音乐上线后，在微博上引起网友二次创作
而这一现象，也是基于近年来中日双方的音乐市场发展与供需增长所带来的结果。
在中国，音乐流媒体平台与整体市场快速崛起。以国内首家音乐平台身份上市的TME及其上市以来的财报，凸显出中国音乐流媒体发展向好的现状。此外，IFPI报告显示，2019年中国以6.16亿美元的录制音乐市场规模，再次排名第七，未来可期。
而在日本，其音乐市场可上升空间却相应减少，因此有必要开拓海外市场。同时，在其流媒体收入连续增长六年，流媒体趋势不可逆的背景下，日音市场也已意识到需转变观念，适当拥抱流媒体。
在上述背景下，QQ音乐此次与CoMix Wave Films达成版权合作，是其精准洞察新一代都市年轻人音乐喜好后的内容布局。与此同时，该合作也透露出了QQ音乐引入日本音乐作品的步伐，正在不断加快。
02
最全日音版权，QQ音乐的内容护城河
在音乐平台的用户攻坚战中，版权是核心基础。
早在2018年8月，SACRA MUSIC厂牌就率先与QQ音乐达成版权合作，随后日本顶级音乐厂牌Being重磅登陆，再到此次新海诚的加盟，QQ音乐持续领跑国内日音领域。
如今人们耳熟能详的日漫IP的OST在QQ音乐都能找到。《名侦探柯南》的150 首主题曲在QQ音乐拥有数个百万播放量的歌单，新海诚的《秒速五厘米》等动漫电影OST评论区记录着数万青春故事。
而除了动漫音乐，QQ音乐也与多个主流、独立音乐、环境音乐等不同类型的版权公司达成了合作。
独立音乐领域：QQ音乐与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER、拥有众多Z世代hip hop歌手的術ノ穴、音乐风格多元的Rambling RECORDS达成版权内容合作。
主流/偶像音乐领域：QQ音乐拿下了日本顶级唱片公司AVEX和日本偶像组合岚的歌曲版权。此外，在环境音乐方面，日本最大环境音公司旗下子厂牌U'S MUSIC也与QQ音乐达成了合作。
从日剧、日漫经典原声集结，到日本超人气巨星的回归，QQ音乐已将最全面、最热门的日音版权收入囊中。这条坚固的内容护城河，让QQ音乐稳居日音领域优势地位。
△ QQ音乐近两年引进的部分日本厂牌
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多角度强运营下，立体化服务日音用户
那么，不断引进日音厂牌，在日音版权方面占据领先地位的QQ音乐，在其他层面所展现出的合作实力是什么？
| 用户实力层面：
艾媒《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，2019年12月，中国主流手机音乐客户端月活跃用户规模为5.8亿，其中，QQ音乐客户端月活跃用户数量在主流平台中排名第一，达3.16亿。也就是说，过半数手机音乐客户端用户都活跃于QQ音乐平台。
△ QQ音乐月活远超其他音乐APP
| 个性化运营层面：
第一、设置人性化平台功能。针对大多数没有日文基础的用户，QQ音乐在站内的日音歌曲歌词界面，官方添加了日文对应的注音歌词。该功能切中语言不通的痛点，使不懂日文的用户也能够跟唱。
第二、发挥歌单的推广作用。首先，QQ音乐官方推出了实时更新的JPOP周速递、日本独立音乐等歌单。目前，日本独立音乐歌单的播放量已高达883.4万；其次，UGC歌单中的新海诚动画原声歌单、日本民谣类歌单的播放量最高已达214.4万和254.2万。
第三、推出“樱花团战” 等日语歌曲翻唱大赛，开启互动玩法。通过增强其在平台获得听、看、玩的趣味体验，吸引更多日音用户参与进来。
△ QQ音乐运营活动丰富多样
值得一提的是，近日，QQ音乐10.0版本推出了全新社区版块——扑通社区，用好听好玩更好看的深度互动体验，聚集了大量喜爱日音的“同好”。刚刚上线几天，社区的“扑通小组”内，就已经出现了包括“日音社小组”等相关兴趣小组，而针对新海诚的音乐作品，扑通社区还推出了专属的“新海诚式治愈”扑通话题，邀请乐迷前来“共话新海诚”，幸运乐迷还能获得新海诚官方周边，可谓诚意满满。
△ 扑通社区正在成为Z世代乐迷最新聚集地
在争夺Z世代用户早已是平台间共识，并且竞争愈发激烈的情况下，QQ音乐基于多年来所积累的运营实力与庞大用户基础，正在不断创新，吸引更多年轻用户。
更为重要的是，QQ音乐通过海量音源，以及多维度潮酷内容生态，营造了一个供国民接触、了解日本优质音乐文化的“中心枢纽”，在这里，越来越多的乐迷可以尽享日本音乐、影视剧的音乐文化之美，而国内外音乐人也能在此交流互鉴，在不断碰撞中，让一脉相承的中日音乐文化走向共同繁荣。
总的来说，在这一场围绕Z世代音乐消费趋势所展开的内容竞争实战中，QQ音乐正在不断深入洞察Z世代用户的音乐消费口味，以最全、最多的内容服务于Z世代用户。在此基础上，QQ音乐还将以开放多元的包容生态，更好、更快完成日音领域全垒打，助力海量用户体验更优质而全方位的音乐新生活。
