科学育儿宝妈创业（史上最傲娇妈妈群来了）

科学育儿宝妈创业（史上最傲娇妈妈群来了）1、内容营销关键词：权威、专业 母婴品牌内容营销三板斧 那么，妈妈们主要从哪里学习专业的孕育知识呢？中国母婴数据研究报告显示：妈妈学习孕育知识的第一选择是母婴专业媒体——杂志和图书、育儿网站和论坛；其次是专家和医生、同事朋友、长辈亲友；还包括母婴的移动应用和知识达人等。面对妈妈们多渠道的孕育知识需求，母婴品牌如何找到这帮傲娇的新妈妈，用她们喜欢的内容及方式与之沟通，尽早建立品牌情感连接，从而实现精准而有效的内容营销？营销君采访了专注于母婴细分领域内容营销与推广的权威媒体妈咪宝贝传媒与《成功营销》独家分享其深耕母婴行业16年的诸多经验和成功案例。 内容营销是对症下药，提供用户最需要的内容 母婴经济的消费核心是“婴”，在这一特殊的人生过程中，无论是家庭还是母亲本身的消费，都将倾向性的围绕婴童生活进行；消费的决策核心是“母”，调研显示，92.5%的母婴消费决策，都产生于妈妈；而消费的内容核心是“

2014年亲子节目火爆荧屏，晒孩子、分享育儿经的麻麻们也成为微信朋友圈最傲娇的群体，就连国师张艺谋的现任妻子陈婷在新开通的微博中都晒出了三个孩子的照片并写到“欢迎有经验的妈妈们多跟我交流育儿经验”。

妈妈群是一个特殊的生物群体，对于大多数女性而言，成为妈妈是人生中第一次，因此从怀孕开始到孩子的每阶段的成长，她们都充满了好奇、求知欲、学习需求！面对这些傲娇的“麻麻们”，母婴品牌更应做好精准的内容营销！

（数据来源：中国母婴研究报告系列）

2014年母婴权威媒体妈咪宝贝传媒与梅花网研究院联合新浪育儿、妈妈网与苏宁红孩子等精准于母婴育儿与消费的多家专业机构针对5287份0-6岁母婴家庭的调研《育儿消费力——中国母婴研究报告系列》显示： 孕育知识的缺乏，是妈妈面对的首要难题，高达60.9%的新一代“妈妈”觉得自己缺乏孕育知识和经验，会更多的信赖专业科学的指导，不再相信固有的经验、而更依赖专业、科学指导的育儿观。超过90% 的妈妈在临盆前，已经有意识的储备孕产育儿的知识，这表示学习孕育知识的必要性，且已经成为妈妈的刚需！

那么，妈妈们主要从哪里学习专业的孕育知识呢？中国母婴数据研究报告显示：妈妈学习孕育知识的第一选择是母婴专业媒体——杂志和图书、育儿网站和论坛；其次是专家和医生、同事朋友、长辈亲友；还包括母婴的移动应用和知识达人等。面对妈妈们多渠道的孕育知识需求，母婴品牌如何找到这帮傲娇的新妈妈，用她们喜欢的内容及方式与之沟通，尽早建立品牌情感连接，从而实现精准而有效的内容营销？营销君采访了专注于母婴细分领域内容营销与推广的权威媒体妈咪宝贝传媒与《成功营销》独家分享其深耕母婴行业16年的诸多经验和成功案例。

内容营销是对症下药，提供用户最需要的内容

母婴经济的消费核心是“婴”，在这一特殊的人生过程中，无论是家庭还是母亲本身的消费，都将倾向性的围绕婴童生活进行；消费的决策核心是“母”，调研显示，92.5%的母婴消费决策，都产生于妈妈；而消费的内容核心是“健康与安全”，高达70%以上的妈妈们会乐于为更加健康与安全的产品支付额外的费用。那么，了解了这些核心需求，如何通过不同的触角深入了解并制造相应的内容与之形成持续、互动、深度的沟通，成为内容营销的关键点！

母婴品牌内容营销三板斧

1、内容营销关键词：权威、专业

有趣的是，在媒介如此发达的今天，妈妈们在选取最信任的媒介内容时，将母婴杂志与书籍放到了首位。这是由于新生代妈妈的文化教育背景，科学的育儿观正在占据越来越重要的位置，在养育孩子的过程中，需要更多来自权威专家的专业经验与理念。在妈咪宝贝传媒旗下出版的《妈咪宝贝》与《孕妈咪》杂志中，每一篇与健康、营养和教育相关的文章，都出自于主任级医师以上的亲笔撰写以及资深编辑的审阅，以保障所输出内容的专业与准确性，才能真正为妈妈的育儿生活提供有价值的参考。

案例一：妈咪宝贝传媒&好可爱品牌

重新进入市场的母婴专业护肤品牌好可爱，选择与妈咪宝贝传媒合作《专家派》专业副刊，除了随刊夹带之外，还将专家派制作成为新媒体电子刊，以提供给更多的会员进行下载。目前累计有效覆盖100万 精准群体，其中主动索取阅读的品牌会员数量，已经超过10万人次，有效帮助企业新品牌竖立高品质护肤专家的专业形象。

案例二：妈咪宝贝传媒&京东

妈咪宝贝传媒携手京东母婴联合推出妈咪优选频道，通过专业针对于电商平台的内容制作与输出，将母婴产品通过专题、达人分享、明星育儿、专家建议等方式融入育儿生活中，成功打造母婴行业消费引导专业平台。

2、内容营销关键词：引领生活方式

内容营销是将品牌的见解和建议，转变成能改变人们思想并促使行动的活动。母婴类品牌的内容营销，重在与消费者沟通并形成双方认可的育儿生活方式并融入其中。要通过育儿文化影响与引领新生代妈妈的生活方式，需要不断地了解她们并与她们形成彼此信任的互动与沟通。妈咪宝贝传媒专注与这个特殊的，不断更新迭代的消费群体通过编辑内容、调研、见面会与各种专业讲座、趣味会员活动等形式深度沟通，不仅传递着16年积累的专业经验，更引领着一代又一代的新生妈妈的科学育儿观与现代的育儿生活方式。

Case 1：妈咪宝贝传媒1020关爱早产儿日 微宝贝计划明星微电影

通过明星影响力，将预防早产，关爱早产儿这一理念，通过微电影、出版物、微博、微信、线下专业课堂等形式，精准覆盖500万 孕期女性，创立了国内第一个“1020关爱早产儿日”，引发了社会各界对“早产儿”这一特殊群体的关注。

Case 2：妈咪宝贝传媒&奥妙官方网站 畅玩学院

为奥妙官方网站畅玩学院，输出专业的基于早期教育的图文内容与专家证言，带领奥妙万千妈妈用户，一起体验陪孩子畅玩的教育与生活方式。

3、内容营销关键词：内容的转化

优质的内容需要通过不同的载体，创意转化为受众迫切需要并自主接受的形式。这些形式不仅仅局限于新闻、印刷物与落地活动，更是通过新媒体的发展，延伸到微博、微信、新闻客户端、新媒体电子刊、视频网站、电商等等平台，包括线上与线下的互动活动、游戏等等多元化的形式。内容的转化，不仅仅是对原生内容质量有较高的要求，更是对内容转化过程中的创意与执行的考验。一个好的品牌内容，会让人分不出到底是广告还是内容，品牌的相关性起到了关键作用。如果品牌不擅长自己创作内容，可以选择与媒体深层次结合，利用媒体原有的内容创作资源为自己的品牌背书。

在妈咪宝贝传媒与昆仑山雪山矿泉水共同推出的孕期主题：“是时候升级你的饮用水”案例中，我们看到了在同一创意主题下转化出不同的形式去影响消费者的观念与行为。

专业对话：孕期升级饮用水，对话专业领域专家对昆仑山孕妇饮水“理论和实际饮用”两方面进行论证与分享。

新媒体与视频：制作基于IOS的电子杂志，并将水的孕期使用融入内容，形成视频，方便妈妈在孕期生活中使用；

社交网络：在微博与微信等社交网络中传播创意微海报，深度触动孕妈咪群体。

落地活动：与医院、月子中心、孕妈妈俱乐部等专业机构共同发起孕期饮水升级联盟，进行孕期饮水专家讲座。

产品体验：通过互联网发起“升级饮用水”线上体验活动，回收用户试用反馈，并通过内容编辑形成内容的二次使用与输出！

互动活动：发起以“是时候升级你的饮用水”为主题的“孕情书”活动，号召准爸爸为孕妈妈留一封孕期情书或冰箱贴，通过爱的传递，互动引导准爸爸到1号店购买孕期饮用水，直接将活动用户转化为消费者。

实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点都要“以消费者为中心”，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。而面对特殊群体的母婴品牌在利用内容进行营销中更有优势，用内容去影响妈妈们，将产品特性和品牌理念用妈妈们喜欢的方式传递出去，可以达到潜移默化的导向作用，积累品牌认知，并最终转化成购买力。

因此，权威的专业媒体、新颖的创意内容，再加上围绕内容开展活动并进行二次传播，可以让母婴品牌在进行营销、传播过程中获得事半功倍的效果，这也是母婴品牌做好内容营销的必备因素。