红牛为什么卖不过东鹏特饮（红牛就改了一句话）

红牛为什么卖不过东鹏特饮（红牛就改了一句话）所以成功不是你有多牛，而是你比竞争对手少犯点错误。你现在喜欢喝红牛还是喝东鹏特饮呢？

在1995年，泰国华商引入了功能性饮料开启了中国红牛的品牌故事。大量的投入广告让全中国人都知道了红牛，那个时候功能性饮料刚刚进入大家的视野。那时候很多人都听过(困了累了喝红牛)，经过多年发展当时红牛基本已经占领了国内百分之九十的功能性饮料市场。我记得有一年我回家过年才发现过年红牛在农村是涨价的，基本进不到货，请客喝红牛，打牌喝红牛，熬夜喝红牛。

「困了累了喝红牛」红牛的这句广告语在中国一打就是8年。红牛是运动饮料，应该是可以给你补充水分，补充点能量，也有人说喝了红牛睡不着，有人开车长途的时候经常备着俩瓶，有没有广告词那样的作用就无法考证了，但是广告效应已经有了。

东鹏的前身是一家实业有限公司，股权通过多次变动后，广东一个商人家族成了实际控股人，因为他们曾经在红牛的代工厂工作过，所以也看到了功能性饮料的市场，红牛的饮料基本是罐装的，东鹏推出的是PET不仅方便携带，还可以防尘。红牛一罐6元，东鹏的只要3到5元，但是这样的差异化并不是东鹏赶上红牛的直接因素。

在2013年的时候，红牛更换了它深入人心的广告语，把(困了累了喝红牛)更换为[你的能量，超乎你的想象]。这时候让东鹏找到了机会了，马上找来当红明星代言，启用了广告语[累了困了，东鹏特饮]，到处宣传。后来网上评论说：累了困了，东鹏特饮，这句台词已经在脑海里深深刻上了。难道大家喝的是广告的效果，不是饮料，足以见得广告营销的手法好不好直接影响了公司的发展，东鹏是一个成功的案例。

所以成功不是你有多牛，而是你比竞争对手少犯点错误。

你现在喜欢喝红牛还是喝东鹏特饮呢？