东鹏特饮为啥打败红牛（靠山寨红牛的东鹏是怎样成功的）
东鹏特饮为啥打败红牛（靠山寨红牛的东鹏是怎样成功的）
东鹏特饮的年收入已达80亿元。作为饮料行业的老二，东鹏是如何在山寨了十年之后成功上市的呢？在功能饮料领域，早在十几年前就已经是一片血雨腥风。前有红牛、健力宝等老牌企业，后有奇力家、德乐等竞争对手。当时的东鹏特饮还只是一家濒临破产的小厂，资源和资金都非常匮乏，甚至广告费用也是借来的。为了翻身，东鹏特饮开始了模仿之路，选择了模仿红牛的广告策略。2013年，红牛放弃了那句著名的广告词：“累了困了，喝红牛”，改为“你的能量超乎你的想象”。东鹏特饮也趁机复制了这一策略，将宣传语改为“困了累了，喝东鹏特饮”。这种宣传方式很快就在各大城市的交通广播中流行起来，虽然手段不太光彩，但东鹏特饮还是成功地在全国范围内打开了知名度。
