单量创新高营销方式（单点发功则攻防无力）
单量创新高营销方式（单点发功则攻防无力）他们的决策指南和行动宗旨，其主要体现在以下几个方面：为了实现并保障市场的快速反应、精准发力、高效突破、抢占高地（行业与市场的制高点）和标杆效应等，因此，快、狠、准和精，常常就是他们的杀手锏和核武器。策划公司和项目企业的核心冲突点，就是利益回报的时间表。策划公司希望快与大，项目企业希望稳与妥。一是调和并不容易，利益冲突是关键；二是深感自己的责任和压力巨大；三是担心和顾忌个人的判断力与视野、格局的局限；四是双边各有所长，如何才能更好地融合与贯通。一般来说，居于他们对市场现状与趋势的了解、把握和抓力，策划公司更希望在一个相对短的时间内，公司的市场营销和品牌建设，就能够达到一个理想与对应的高度。
年初开始，应邀担任某公司的蜂产品项目策划顾问。在项目策划的过程中，遭遇了一些问题与分歧，并且双方（策划公司与项目企业）的对立情绪和状态，随着项目策划的不断深入，似乎有一种难以调和与融合的趋势和概念。
当然，最终还是策划公司无奈或者勉强让步，努力并尽量靠近产品企业的思维、理念和概念，毕竟东家拥有最终的决策权与决定权。否则，合作可能就难以为继。
从事情的表象和争论的焦点来看，好像是公说公有理、婆说婆有理。由于两方所处的角色与位置的差异，那么其追求的重点和效益的体现，天生就有着某种差异性和鲜明性。
那么作为项目顾问的我，就有一点在夹缝中求生存的味道和概念，偏向一方还是保持中立，时常是一种两难的决策与抉择。
策划公司和项目企业的核心冲突点，就是利益回报的时间表。策划公司希望快与大，项目企业希望稳与妥。
一是调和并不容易，利益冲突是关键；二是深感自己的责任和压力巨大；三是担心和顾忌个人的判断力与视野、格局的局限；四是双边各有所长，如何才能更好地融合与贯通。
一般来说，居于他们对市场现状与趋势的了解、把握和抓力，策划公司更希望在一个相对短的时间内，公司的市场营销和品牌建设，就能够达到一个理想与对应的高度。
为了实现并保障市场的快速反应、精准发力、高效突破、抢占高地（行业与市场的制高点）和标杆效应等，因此，快、狠、准和精，常常就是他们的杀手锏和核武器。
他们的决策指南和行动宗旨，其主要体现在以下几个方面：
一、市场定位创新概念与模式。在现有市场的共性与个性中，通过（产品、品牌、营销）的差异化和独特性定位，重新创造和创立一种新的概念与模式，犹如尖刀或者重器，插入现有市场并赢得洗牌的先机。
二、快速反应与精准发力。在温水煮青蛙或者竞争白热化的市场，通过创新、创意和核点爆发，出其不意和攻其不备，迅速建立和传导行业新生代与趋势代表的崭新形象，构建自己的市场收割机，并一路攻城掠地。
三、打造样板和标杆市场。快速（神奇）树起一面行业（公益 品牌）的新旗帜和刮起一阵品牌（产品）旋风，快速并精准缔造品牌（产品）的影响力、号召力和杀伤力，借助市场的跟风、仰慕、追随和投机的心理与态势，快速实现和提升市场占有率。
四、‘五大’之魔力与气场。既大手笔、大投入、大气魄、大市场（即使是小众市场，也要成为其中的大市场）和大品牌，无处不在彰显品牌与产业（产品）的高度、实力和担当，全面锻造出市场中的众星捧月和翠羽明珠之格局与态势。
而作为聚投资、风险、回报于一身的企业来说，对于策划公司的快、狠、准和精，也就是他们的市场项目杀手锏和品牌核武器，可谓是爱恨交加和喜忧参半。
老板既看中和欢喜甚至热衷于，市场的精准突破与迅速裂变，毕竟市场这个大蛋糕的诱惑，总是显得魅力无穷和精彩无限。成为行业的前十甚至是三甲，谁不热血沸腾并跃跃欲试。
但是又对于还没有进入到烘焙箱中的蛋糕，甚至还只是看到了面粉、水和发酵粉的原料组合，心里自然还是要犯嘀咕或者犹豫，那个想象中的蛋糕的规模、颜色和味道。
另外，消费者和市场是否真的就认可、接受与喜欢，并且愿意主动和有兴趣掏钱买单呢。
作为投资的主体，面对市场的机遇与诱惑，终归还是要掂量和算计着，自家口袋里的那些真金和白银，其心态的取舍和决策的考量，主要体现在以下几个方面：
一、投入与产出考量。首先是有多大的锅能炒多少菜，明确自己的身价与资源；其次是掂量、掂量得与失的后果，因为盆满钵满和颗粒无收常常只是一步之遥；再则是企业的战略目标定位，是在山脚的悠哉、还是山腰的张望或者山顶的风光。
二、风险与利益考量。收益越高，投入越大。投入越大，风险越高。因此，在风险与利益的把握与抉择中，企业常常介于阳光大道与独木桥之间摇摆和动荡。一边是大蛋糕的诱惑，一边是真金白银的付出。
三、竞争与趋势的考量。首先是项目策划与市场竞争和未来趋势的真实性、可靠性、可行性；其次是项目策划与市场现有模式和产业动态的关联度、吻合度、紧密度；再则是项目策划与市场现有格局和未来发展（方向）的时效性、衔接性、持续性。
四、出发与结果的不对等博弈。希望用可控与相对较小的投入，赢得可以期望和真实的较大的收益。于是在压缩（投入）和放大（收益）两者之间，就成为难以抉择与定夺的困扰甚至是僵局。
（未完，待续。）
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