一个羊的寂寞你永远不懂：一个时代的集体买醉 喜羊羊的24岁

一个羊的寂寞你永远不懂：一个时代的集体买醉 喜羊羊的24岁小孩子刚学会说话，要的玩具是喜羊羊、看的电视是喜羊羊，连吃饭的碗勺上那个喜羊羊都斜着眼看着童稚的新生命。这番牢骚不巧被我撞见，那年恰好也是喜羊羊最火的年份。022012年有人曾调侃道：我们以前有黑猫警长、孙悟空、哪吒和葫芦兄弟，现在呢？喜羊羊、喜羊羊、还是TMD喜羊羊。

如今翻过来看，我倒觉得这些衍生的大神们都是人才，他们或是闲情逸致、或是忠心拥戴地把一只羊和一只狼的故事加以改编再创作，其精神堪比兰陵笑笑生之于《金瓶梅》，因为喜羊羊立足于中国低幼人群发力蓝海市场打造新赛道的格局太大了。

在它最火的时候我也看过几集，但请原谅我，我实在消化不了，毕竟那是孩子们的世界。

然而，果真如此吗？

✦✦

02

2012年有人曾调侃道：

我们以前有黑猫警长、孙悟空、哪吒和葫芦兄弟，现在呢？喜羊羊、喜羊羊、还是TMD喜羊羊。

这番牢骚不巧被我撞见，那年恰好也是喜羊羊最火的年份。

小孩子刚学会说话，要的玩具是喜羊羊、看的电视是喜羊羊，连吃饭的碗勺上那个喜羊羊都斜着眼看着童稚的新生命。

应该说喜羊羊在爆红之后的那几年顺风顺水，然而遗憾的是，作为国产原创动画IP，它在巅峰之时做出了一个很错误的选择：

全盘低幼化。

坊间传说“喜羊羊”这个品牌出名之后，内部分成了两派，一派坚持只主打儿童市场，另一派则是以导演黄伟明为首，希望把它做成成人向动画。结果是黄伟明出走，喜羊羊彻底“童化”。

在导演出走之后，“喜羊羊”画风渐变，没了矛盾和对立，灰太狼除了万年不变地挨老婆打以外，就是跟喜羊羊眉来眼去地亲昵无间，孩子们觉得好看，因为在喜羊羊的世界里没有矛盾，只有压迫，几只羊聚在一起能聊一集，什么？聊不完？那就再聊一集……

此外，喜羊羊系列的画风也开始扁平化，连阴影处理都懒得作，似乎从此固守在二维世界里。

更糟糕的是，资本开始榨取剩余价值了。