papi酱置顶最新信息（papitube宣布百人计划）

papi酱置顶最新信息（papitube宣布百人计划）Papitube旗下比较知名的视频博主有：Papitube目前已经签约了超过60个视频播主，全网粉丝3.2亿（papi酱2772万）。其中有一半是泛娱乐/搞笑类博主，另一半是美食、美妆、生活方式、旅行等垂直领域博主。2016年中，Papi酱发布了一条招募视频，表示想要招募到更多有才华的内容创作者，并在“2200万的广告拍卖会”上，由合伙人杨铭正式提出做短视频MCN——“papitube”的概念。2017年初，Papi酱公司「春雨听雷」正式并入杨铭的「泰洋川禾」。从野蛮生长、单兵作战的自媒体个人IP「papi酱」，到公司化运作的MCN， 这是papitube成为网红孵化平台的关键一步。泰洋川禾的前身为杨颖（Angelababy）工作室，据了解，泰洋川禾核心运营团队均来自娱乐、商务、金融等不同领域。公司将艺人价值管理切分成形象管理、剧作评估、娱乐营销等多个模块进行精细化管理。明星经纪、造星工业

文 | 梦悦、茉小莉

2015年底，「papi酱」蹿红网络，用“一人分饰多角 变声器”的幽默短视频模式，吸引了许多人的目光。之后短短几个月间，Papi酱先后获得了罗辑思维（虽然之后又轰轰烈烈的撤资）、真格基金、光源资本和星图资本1200万投资，首个广告合作更是拍卖出2200万的高价。这个集美貌与才华于一身的女子被大家戏称为“宇宙第一网红”。

5月31日，正值papitube（由papi酱个人工作室衍生而来）成立2周年，官方发布公告称，将开启“百人计划”，在原有的MCN体量基础上进一步扩张。

从Papi酱到papitube

有关数据显示，2017年Q3中国短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，面对巨大的产能和消费者，内容生产者如何更高效地产出优质内容？CP、平台和广告主之间如何高效对接？MCN成为资源集约、高效转化，同时能实现规模化商业变现的最佳选择。

2016年中，Papi酱发布了一条招募视频，表示想要招募到更多有才华的内容创作者，并在“2200万的广告拍卖会”上，由合伙人杨铭正式提出做短视频MCN——“papitube”的概念。

2017年初，Papi酱公司「春雨听雷」正式并入杨铭的「泰洋川禾」。从野蛮生长、单兵作战的自媒体个人IP「papi酱」，到公司化运作的MCN， 这是papitube成为网红孵化平台的关键一步。

泰洋川禾的前身为杨颖（Angelababy）工作室，据了解，泰洋川禾核心运营团队均来自娱乐、商务、金融等不同领域。公司将艺人价值管理切分成形象管理、剧作评估、娱乐营销等多个模块进行精细化管理。明星经纪、造星工业，本来就是网红经济的高配版，从papitube此后的成长姿态来看，在团队配置共享、商业资源共享、流量互推等方面，二者也多有互动和借鉴。

Papitube目前已经签约了超过60个视频播主，全网粉丝3.2亿（papi酱2772万）。其中有一半是泛娱乐/搞笑类博主，另一半是美食、美妆、生活方式、旅行等垂直领域博主。

Papitube旗下比较知名的视频博主有：

@Bigger研究所，粉丝量219万，视频内容从生活好物的测评及其背后的故事出发。从papi酱团队孵化而来，内容定位以评测类视频为主，是团队中变现能力最好的一位。

@KatAndSid，粉丝量284万，内容围绕中美文化的碰撞以及情侣的生活日常。算是泛娱乐博主，也是是团队中涨粉最快的博主。

@张猫要练嘴皮子，粉丝量243万，内容主要聚焦在热门影视剧评论上。

@赖赖是Zoe，粉丝量110万，美妆博主，内容主要是美妆测评和妆容教学等。

Papitube，从集约到扩张

在背靠泰洋川禾这棵大树后，papitube又迈出了继续扩张的一步。今日，papitube发布「百人计划」，到2018年底将签约100位网红，成为“社交明星的孵化器”。

从刚开始组建MCN想要走精品化、签约少量优质博主，到现在大举扩张，为什么papitube的策略发生了转变？

首先，我们可以参考国外的一则案例，早在2014年，YouTube最大的内容供应商、坐拥数亿用户的Maker Studios就被迪士尼以6.75亿美元收购。从影响力、盈利空间、商业价值等方面来看，在移动互联网时代，MCN、大体量的MCN一定会比单个网红有想象力得多。

其次，有关数据显示，中国市场的短视频从2015-2017年数量分别为160家、420家、1700家，2018年预计将突破3300家。在飞速成长的增量市场中，如果papitube如果不加速扩张，势必被其他高速成长的企业侵蚀生存空间。

作为MCN平台，从如何挑选创作者到如何运营？papitube有自己的一套逻辑。

首先，针对签约作者的标准，papitube COO霍泥芳告诉36氪，他们最看中以下几点：真实、有人格魅力；有态度和独立观点；能持续的内容生产能力；在垂直领域中有专业性；以及正能量。

霍泥芳说道：“Papitube本质是在打造人格化IP，所以有人格魅力很重要，比如有些人天生自带可爱特质更容易吸粉。至于能有自己的独立观点以及持续产出的能力，这是对一个优秀的内容创作者的必然要求。如果是垂直领域的创作者，专业性也很重要。最后，我们必须要给大家带来积极向上的能量。”至于签约是否看重粉丝量，霍泥芳表示，如果有一定粉丝量当然是一件好事，但这不会成为他们签约的重要标准，最重要的还是看人。

据霍泥芳表示，目前有盈利能力的博主占整个papitube签约人数的20-30%。对于已经签约了60多个创作者的papitube来说，如何运营这些IP直到可以进行商业变现是个核心问题。

Papitube采用的模式是：孵化—测试推广—商业变现。具体流程是，签约创作者进来以后，先进行孵化，制作人会负责扶持他们，包括人设构造、选题思路、年度计划等方面。在进行一段时间测试之后，会再根据反馈调整。在分发上，会选择合适这个IP的分发平台，比除了微博外，还有小红书、抖音等。在推广上，已经成长起来的“大号”也会通过与这些新人“小号”的互动来帮助他们提升粉丝量。

至于何时开始商业变现，要根据每个IP的情况来看，一般泛娱乐IP变现周期比较长，而垂直领域比较容易发生变现行为。除了视频植入广告变现外，papitube也开始了电商的尝试，比如Bigger研究所的零食淘宝店，目前已经累计了28万粉丝。

但papi酱一个人的成功，是否能够带动一群人的成功，我们表示怀疑。

对于papi酱的成功是否可以复制，以及 “百人计划”是否可以培养出下一个papi酱？ 霍泥芳表示：“每个博主都有自己的闪光点，papi酱自身的那些闪光点是无法复制的，那是特属于她的人格，但papi酱的运营思路是可以借鉴的。而且团队在不断培养出有一定粉丝量的‘大号’的时候，团队的经验也在迭代。至于有没有可能再出一个papi酱，这很难说。”

从个人IP升级为MCN，似乎是头部短视频创作者的必然选择。

去年刚完成数千万元A 轮融资的何仙姑夫，成立了新品牌「贝壳视频」，通过把控“内容创作 分发渠道 商务资源”来签约、孵化更多IP。而孵化出爆款IP“办公室小野”的洋葱视频，选择利用场景概念，推出一系列与办公室相关联的垂直IP，走向了差异化的、以孵化 “家族化IP”为主的MCN。可以预见，未来MCN在流量争夺上会越发激烈。

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注：我是36氪茉小莉，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。