百雀羚广告理念分析（百雀羚广告刷爆朋友圈）

百雀羚广告理念分析（百雀羚广告刷爆朋友圈）互联网营销手段有何优势？从阅读体验看，这种长图片符合无限向下滑动的小屏阅读习惯，适应智能手机而生的图片传播形式。但并不是所有读者都完全认可这种形式，有人觉得，这种传播效果不错，但读起来太累。而且一镜到底的表现形式，事实上也限制了内容和选题。内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去，未来如果很多人跟风而上，可能就会造成大量垃圾长图片。像长图片、微视频都属于内容营销，它不是那种硬广告的推送，而是一种软广，大家看了会觉得比较好玩，就会转发，所以内容就要尽量做得有趣一点，不要那么硬。“一镜到底”的长图有什么魔力？据了解，这个广告的创意制作团队叫“局部气候调查组”，之前，这个团队推出过《给你一份国人读书报告》、《我穿越人山人海来挂你的号》等作品，全部采用的都是长图片形式。

最近，百雀羚的一组广告刷爆了朋友圈，网友惊呼脑洞大开，“好创意、走心、有趣”是许多人对它的评价。这则广告最让人叫绝的是所谓“一镜到底”的长图片形式。一张图片纵向展开。只需要轻轻滑动手机，就能像看电视剧一样，看到这个图片讲述的故事。

刷爆朋友圈的百雀羚广告讲了什么故事？

故事发生在解放前的上海，一个时髦女郎在身上藏了一把手枪，准备出门执行刺杀任务。在经过了一番曲折之后，她终于向刺杀对象射出了子弹，但是让人想不到的是，她刺杀的居然是“时间”，这个时候，百雀羚品牌突然出现，打出广告语说，它就是来“和时间作对”的。

事实上，百雀羚的这则广告完全是在微信朋友圈里转发，它的形式基本上也是为微信传播量身打造的。神州专车CMO杨飞说，这种广告一定要做得有趣，才能激起大家转发的欲望：

像长图片、微视频都属于内容营销，它不是那种硬广告的推送，而是一种软广，大家看了会觉得比较好玩，就会转发，所以内容就要尽量做得有趣一点，不要那么硬。

“一镜到底”的长图有什么魔力？

据了解，这个广告的创意制作团队叫“局部气候调查组”，之前，这个团队推出过《给你一份国人读书报告》、《我穿越人山人海来挂你的号》等作品，全部采用的都是长图片形式。

从阅读体验看，这种长图片符合无限向下滑动的小屏阅读习惯，适应智能手机而生的图片传播形式。但并不是所有读者都完全认可这种形式，有人觉得，这种传播效果不错，但读起来太累。而且一镜到底的表现形式，事实上也限制了内容和选题。内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去，未来如果很多人跟风而上，可能就会造成大量垃圾长图片。

互联网营销手段有何优势？

当然，百雀羚广告这种纵向长图片只是目前流行的互联网营销手段的一种，其它形式还有横向长图片、短视频、动态海报等等。目前，市场上对于“局部气候调查局”这种小型广告公司的需求相当可观。广告门公司CEO 劳博表示，这些新的广告传播方式，效率很高，能大幅降低企业成本：

它能降低广告主的成本，也能降低受众的成本，所以像宝洁、海尔等很多传统大品牌都在转向互联网，因为性价比特别高。

神州专车CMO 杨飞说，和传统模式的硬广告相比，这次的百雀羚的广告在性价比方面确实有巨大的优势：

传统硬广告的绝对成本确实比较高，而新兴互联网的软广传播成本一般在几十万的级别，局部气候调查组这个工作室的价格目前应该比较便宜，应该在10万到20万之间，所以这次百雀羚广告的性价比非常高。

不过，杨飞同时也指出，自媒体的营销传播风险也很高，像百雀羚这次的成功案例实属凤毛麟角。

微信里的软广，像百雀羚这种神作级的广告出现的概率其实是比较低的。很多自媒体、企业微信公众号和创意公司也做过很多内容，但都没有引起公众讨论。所以最终来讲，他们获得客户的成本，可能也不便宜。

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转自央广天下财经