十二道锋味第二季嘉宾都有谁（第二季十二道锋味）

十二道锋味第二季嘉宾都有谁（第二季十二道锋味）1.子话题预热 广告投放位置有讲究卡萨帝作为#十二道锋味#节目的微博冠名赞助商，如何利用好社交媒体，制造热点话题、引发网友的关注，在社交网络反补电视收视的同时吸引更多网友参与品牌互动，也成为了卡萨帝本次#十二道锋味#节目营销的首要目标。就在8月1日《十二道锋味》首播当天的20:00~22:00，“锋味家族”全体微访谈同时在微博展开，谢霆锋、胡海泉、陈羽凡、马苏、陈伟霆的参与直接在短短2小时内，微访谈就吸引了近20万粉丝的互动，除此每位明星个人微博也成为粉丝群的关注地，从多个方面铺建品牌营销阵地，为卡萨帝等品牌最大程度的引流。二部曲：运作主、子话题 多层次打造微博热门榜随着前期多类别多角度的话题搭建，《十二道锋味》粉丝的聚集地已然成型。微博作为《十二道锋味》粉丝主要的交流互动阵地，商业与营销的价值自然形成。

极致美食 人气明星 异域风情的第二季《十二道锋味》时隔一年，再次相见。相较之下，第一季谢霆锋的孤军作战，在第二季中又有变化，本季羽泉、马苏、陈伟霆等陆续加入，新的“锋味家族”又为《十二道锋味》吸引更多族群的目光。随着节目热播，一夜之间，网友对节目和锋味家族的讨论正式进入爆发期，节目也因此端上了一场巨大的营销盛宴。

不过本文不讨论天价冠名的蒙牛，反而想聊聊一个以小博大的真赢家。一个充分发挥了社交媒体传播效力，用社交营销三部曲，一夜之间就将关注度转化为品牌知名度和销量的品牌——卡萨帝。

首部曲：话题铺建营销阵地 明星效应强势引流

话题总是营销的灵药，在十二道锋味开播前，必然先要利用台网互动造势一番，这一次微博成为了它的主要阵地。究其原因也十分简单，现在往往是栏目越火爆，微博越热闹，微博越热闹，栏目越火爆。

就在8月1日《十二道锋味》首播当天的20:00~22:00，“锋味家族”全体微访谈同时在微博展开，谢霆锋、胡海泉、陈羽凡、马苏、陈伟霆的参与直接在短短2小时内，微访谈就吸引了近20万粉丝的互动，除此每位明星个人微博也成为粉丝群的关注地，从多个方面铺建品牌营销阵地，为卡萨帝等品牌最大程度的引流。

二部曲：运作主、子话题 多层次打造微博热门榜

随着前期多类别多角度的话题搭建，《十二道锋味》粉丝的聚集地已然成型。微博作为《十二道锋味》粉丝主要的交流互动阵地，商业与营销的价值自然形成。

卡萨帝作为#十二道锋味#节目的微博冠名赞助商，如何利用好社交媒体，制造热点话题、引发网友的关注，在社交网络反补电视收视的同时吸引更多网友参与品牌互动，也成为了卡萨帝本次#十二道锋味#节目营销的首要目标。

1.子话题预热 广告投放位置有讲究

首播当天下午，微博利用”发现页banner“这一用户操作习惯经常触发的地方，为进行最大化的用户导流和十二道锋味的曝光进行多次运营资源投放。同时，卡萨帝配和连续多次于微博PC端和移动端双平台投放了“顶部公告”的广告，更强势地彰显了卡萨帝的微博冠名形象。

与此同时，子话题#锋味遭遇沙尘暴#还成功登上当天热门榜，而话题背景头图带有卡萨帝品牌logo及“锋味厨房由卡萨帝家电独家定制”的关键字，在吸引用户互动讨论的同时，还不断通过转发与评论吸引更多用户注意品牌，加之位置引人注目的硬广共同发酵，为卡萨帝带来大量的品牌曝光。

2.主话题强势登场 双重特权彰显品牌地位

在子话题不断发热的同时，作为簇拥大量粉丝的知名节目本身，《十二道锋味》的主话题自然成为一个重头戏。

首先作为置顶的热门推荐，#十二道锋味#吸引了大量关注《十二道锋味》的用户点击并跳转至植入卡萨帝品牌的页面，实现节目的热点为品牌引流。

除此之外，卡萨帝官方微博作为《十二道锋味》话题的特约主持人，在吸引用户聚集的同时通过微博首次使用的“置顶微博”彰显主赞的权益。卡萨帝作为特约主持人结合品牌发布关于“锋味厨房”与节目内容的连续两条博文进行置顶，这可是在几十亿级的页面上进行了曝光互动！

结合节目热点，通过微博多重话题造势、多样化的平台权益，卡萨帝的品牌形象与热度也随着《十二道锋味》热门榜单第一位快速走入用户心中，从而帮助海尔最大化放大了微博端赞助权益。

三部曲：品牌定制游戏，趣味互动宣传产品

对待一档基调轻松的美食节目，选择游戏作为辅助的营销工具为品牌服务，再适合不过。

在节目播出当周，卡萨帝以“锋味厨房由卡萨帝家电独家定制”的品牌赞助理念，紧密结合当期锋味大餐具体内容，联合节目官微，通过打造一个美食游戏，以内容营销为方法，吸引了大量用户的参与，实现台网之间的强互动。

除此之外，卡萨帝选取每周节目播出指定的锋味大餐通过定制化H5游戏互动分享，让用户在每期锋味节目的间歇期还能时刻惦记，培养用户的参与感的同时借助微博好友关系的锋味话题内容，能够引起用户表达的意愿，吸引用户参与到讨论当中，打造网台联动的新标杆。

通过热门话题、多重特权、定制游戏的社交营销三部曲。卡萨帝通过对《十二道锋味》节目主话题、系列子话题、网友热议话题的植入与曝光，有效的通过社交营销的传播热点，有效提高品牌在节目赞助商中的辨识度，深化消费者对品牌定位的认知及认可，并通过微博台网互动传播的先天优势，激发网友的分享行为，让品牌在首期节目就赢得了口碑。