新旧动能转换双创平台（理论周刊张伟）
新旧动能转换双创平台（理论周刊张伟）推进“山东手造”文化品牌建设，探索山东“两创”新模式。“山东手造”是山东目前重点打造的传统手工艺公共区域品牌，也是深入推进中华优秀传统文化“两创”的重要举措。打造好“山东手造”文化品牌，要严格准入标准、注重创意创新、强调数字赋能、聚焦产业升级，充分释放“山东手造”品牌的保障力、凝聚力、辐射力和带动力，构建创意引领、特色突出、产业完备、机制健全的“山东手造”文化品牌体系。山东省产业基础雄厚，科创优势明显。新时代，要以品牌赋能、产业赋能和数字赋能为抓手，催发我省“两创”发展新生机。聚合联动，培育形成文化“两创”空间展示新标杆。近年来，山东深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，扎实推进四大文化体验廊道、八大文化传承发展片区建设。要在此基础上，系统梳理、科学整合济南、泰安、济宁、枣庄各地的历史文化资源，连点成线、穿珠成链，建设曲阜、邹城、滕州“百里三圣人”文化生态保护区，完善“济泰一体化”区域文化
□ 张伟 许东
文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的二十大报告针对社会主义文化强国建设，提出了“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”“坚持创造性转化、创新性发展”“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”等一系列重大部署。山东文化资源丰富、历史底蕴深厚。在新的历史起点上，山东广大干部群众要认真学习贯彻党的二十大精神，以“走在前、开新局”的底气和魄力，发挥我省人文沃土可以深度耕作的比较优势，扛牢文化强省建设使命担当，创新打造中华优秀传统文化“两创”高地。
大视野、大融合，绘制中华民族精神标识山东图谱
中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识。山东要自觉承担起“兴文化”的使命任务，发挥优势、彰显特色、突出亮点，在聚合联动、均衡发展中绘制中华民族精神标识山东图谱。
聚合联动，培育形成文化“两创”空间展示新标杆。近年来，山东深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，扎实推进四大文化体验廊道、八大文化传承发展片区建设。要在此基础上，系统梳理、科学整合济南、泰安、济宁、枣庄各地的历史文化资源，连点成线、穿珠成链，建设曲阜、邹城、滕州“百里三圣人”文化生态保护区，完善“济泰一体化”区域文化融合视域下“大泰山”“山泉一脉”人文地理空间建构；同时，注重横向勾连，发挥黄河、大运河、齐长城、胶济铁路沿线文化资源禀赋，全面提升沿线文物保护利用和文化遗产保护传承水平，培育形成特色鲜明、内涵丰富、辨识度高、带动性强的文化“两创”空间展示新标杆。
均衡发展，搭建世界级文明交流互鉴平台。鲁文化和齐文化是山东“两创”的一体两翼，要扎实做好齐文化传承创新示范区建设，系统整合齐文化研究资源，推进稷下文化品牌与尼山世界儒学中心、尼山世界文明论坛的融合共建、一体推进。做好“黄河入海”山东特有文化品牌的挖掘与阐释，深度挖掘、系统开发山东沿海各市特色文化资源，形成世界级滨海文化旅游高地。
新模式、新技术，推动山东“两创”高质量发展
山东省产业基础雄厚，科创优势明显。新时代，要以品牌赋能、产业赋能和数字赋能为抓手，催发我省“两创”发展新生机。
推进“山东手造”文化品牌建设，探索山东“两创”新模式。“山东手造”是山东目前重点打造的传统手工艺公共区域品牌，也是深入推进中华优秀传统文化“两创”的重要举措。打造好“山东手造”文化品牌，要严格准入标准、注重创意创新、强调数字赋能、聚焦产业升级，充分释放“山东手造”品牌的保障力、凝聚力、辐射力和带动力，构建创意引领、特色突出、产业完备、机制健全的“山东手造”文化品牌体系。
着眼文旅融合，夯实山东“两创”产业基础。“两创”要发展，产业是关键，坚持以文促旅、以旅彰文，立足资源禀赋、发挥比较优势，深入挖掘、系统整理山东特色文化旅游资源，拓宽文旅深度融合发展渠道，打造研学文旅品牌，强化特色、定制、高端文旅产品的设计研发，注重将非遗文化、民间习俗、风土人情等人文要素全方位融入文旅产品之中。协调推进曲阜、济南、临沂、青岛等地建设文化型、体验型、创意型、科技型、复合型文化旅游综合体，大力发展智慧旅游，积极培育旅游消费新热点，夯实山东“两创”文旅产业基础。
强化数字赋能，催生高质量发展新动能。数字技术和媒介的加速融合是当今时代发展的重要趋势，要注重文化数字化保护、应用和开发，推进数字文化要素在动漫游戏、素质教育、创意设计等多场域的综合应用，发展壮大数字展演、数字艺术、智能剧场等文化产业新业态，丰富个性化、定制化、品质化数字文化产品供给。充分运用人工智能、个性推送、算法驱动等数字技术，为文化企业提升精准的市场行情分析和消费行为研判，赋能山东“两创”高质量发展。
好思路、好方法，提升山东“两创”传播水平
党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。山东推进文化“两创”需把向上提升与向下扎根、放眼国内与展望世界统筹起来，构建上下互通、内外联动、协同推进的传播生态。
打通隔阂，建立文化“两创”全民共建模式。人民群众是历史的创造者，是文化创造的主体，中华优秀传统文化“两创”离不开广大人民群众的智慧和力量。学习借鉴浙江敦和、贵州孔学堂等文化基金会的运作模式，激发社会力量参与文化建设的热情，有效吸收民间募捐资金，为推进中华优秀传统文化“两创”提供有效的资金支持和规范的培育孵化。扎实推进我省乡村儒学、社区儒学等文化传播公益品牌的标准化建设，依托山东大学、曲阜师范大学等高校优质教育资源，打造集讲堂运营、师资培训、课程研发、对外传播为一体的综合型“两创”平台，促进我省文化事业多层次、宽领域、高格局发展。
创新文化对外传播模式，为推动中国文化“走出去”贡献山东力量。依托东亚文化之都、上合组织地方经贸合作示范区和“一带一路”建设，以数为媒，强化与孔子学院、国际友好城市、驻外使领馆、国外交流协会的互动与合作。积极参与齐鲁文明与古希腊文明对话工程、齐鲁文化海外大展计划，丰富《走向世界》杂志、国际在线山东频道等外宣平台的外语种类。实施齐鲁文化遗产全球巡展工程、文艺精品出海工程和经典图书外译传播工程，推进海外“尼山书屋”数字化改造，建设线上线下一体融合、国内国外双向互动的“书创”文化消费综合体，提升齐鲁文化的全球吸引力和国际影响力，在推动中国文化“走出去”进程中贡献山东力量。
（作者：张伟 许东，单位：山东社会科学院文化研究所）
