红米是个独立的品牌还是系列（红米成为独立品牌）
红米是个独立的品牌还是系列（红米成为独立品牌）卢伟冰曾任在金立集团任职七年，曾任集团总裁一职，也负责过金立手机海外业务。2017年11月卢伟冰卸任金立职务，成立了诚壹科技有限公司，接替金立的海外代工业务。金立董事长刘立荣也持有该公司24%的股份。 就在雷军宣布红米独立前一天，雷军在微博上宣布了原金立总裁卢伟冰的加入。 然而从2016年起，中国的智能手机市场迎来拐点。智能手机的普及阶段已经完成——人人手中都已经拿着智能手机。此时再想维持业务增长，就推广高端的智能手机。因此国产厂商们重点转移到中高端市场发展。作为千元机型的红米手机从此淡出人们的视野。到2018年，红米手机走到了品牌的最低谷——全年一共只有5款红米手机发布。其中包括一款特供苏宁的红米S2；剩下的红米5和红米6系列发布时也没有太大的宣传力度。 在2018年年末，小米发布了全新品类的千元机“小米play”，至此完成了小米产品线从千元到四千元的产品布局。也预示着小米手机产品线中已
昨天上午，雷军在微博上的一条信息引起了网友们的关注——红米将脱离小米，成为一个全新的独立品牌。并将在1月10日举办一场「国际范」的新品发布会。另外雷军还特意发布了红米手机的全新logo——Redmi。
红米手机本是小米旗下的一个中低端品牌，它的独立将预示着小米在2019年将有新的路径规划。红米独立之后会对整个小米手机有着怎样的深远影响呢？我们今天就来分析一下这个问题。
曾经立下了汗马功劳的红米，如今已是一个边缘品牌
第一款红米手机是在2013年发布的 ，在接下来的几年中红米系列主打千元机市场。承担的小米手机的“走量”任务。其时智能手机还处于普及阶段，千元左右的高性价比智能机对品牌的推广至关重要。红米手机在过去几年，为小米的品牌推广和市场份额方面立下了汗马功劳。可以说没有红米手机也就没有今天的小米。
然而从2016年起，中国的智能手机市场迎来拐点。智能手机的普及阶段已经完成——人人手中都已经拿着智能手机。此时再想维持业务增长，就推广高端的智能手机。因此国产厂商们重点转移到中高端市场发展。作为千元机型的红米手机从此淡出人们的视野。到2018年，红米手机走到了品牌的最低谷——全年一共只有5款红米手机发布。其中包括一款特供苏宁的红米S2；剩下的红米5和红米6系列发布时也没有太大的宣传力度。
在2018年年末，小米发布了全新品类的千元机“小米play”，至此完成了小米产品线从千元到四千元的产品布局。也预示着小米手机产品线中已没有了红米的位置。
千军易得一将难求，品牌独立还需一位扛鼎之将
就在雷军宣布红米独立前一天，雷军在微博上宣布了原金立总裁卢伟冰的加入。
卢伟冰曾任在金立集团任职七年，曾任集团总裁一职，也负责过金立手机海外业务。2017年11月卢伟冰卸任金立职务，成立了诚壹科技有限公司，接替金立的海外代工业务。金立董事长刘立荣也持有该公司24%的股份。
2018年金立资金链危机爆发，诚壹科技也受到波及。2018年11月诚壹科技宣布破产，破产之后的裁员赔偿和供应商货款无处落实。之前有媒体报道，卢伟冰和小米达成协议，裁员赔偿问题和供应商货款由小米部分垫资。而不久之后，卢伟冰加入小米。从目前的消息面上看，卢伟冰很有可能执掌红米手机的品牌。
如今的智能手机市场竞争极其惨烈。要在市场竞争中脱颖而出，又要配合主力小米手机开疆拓土。必须要有一位帅才之人掌舵红米。卢伟冰的加入给了红米品牌独立的一个重要的砝码。尤其是他有负责海外手机业务的经验，可以为红米手机今后在印度之类的新兴海外市场中的拓展起到关键性作用。
红米手机有独立的必要么？
事实证明，如今的智能手机市场是大厂商与其子品牌的天下。我们看下来自中商产业研究院2018 Q3的国内市场销量排名：
排名前四名的手机品牌——vivo和oppo虽然都是独立手机品牌，但同属于步步高集团旗下的手机品牌。华为和荣耀也是独立手机品牌，则都是属于华为。这也就意味着华为和步步高这两家公司实际占有国内手机市场67%的份额。成立独立的子品牌的优点也是显而易见的：母公司的研发成果可以相互共享——比如华为和荣耀上共同使用着麒麟系列处理器，vivo和oppo共享了VOOC闪充和TOF 3D成像技术。这些技术能极大地提高手机在市场中的竞争力。
另外，同一母公司的子品牌可以合并订单统一拿货。这就显著地提高了在供应链方面的话语权。这个的典型就是oppo的独立子品牌——一加手机。一加手机刚刚创立的时候，只是一个定位海外市场的互联网品牌。手机性价比不错但却个小众品牌。但背靠着oppo这颗大树，一加以合理的价格拿到了最好的资源：最新一代的骁龙旗舰处理器、oppo闪充技术、OLED 屏幕等等。靠着母公司强大的资源，原先是个小众品牌的一家才慢慢壮大，如今在智能手机市场中也有一席之地。
反过来说，不同的独立品牌也可以为母公司打开不同的市场。目前智能手机市场，针对市场推出细分化产品非常重要。比如华为手机针对高端和商务人士，荣耀系列就定位在年轻群体和性价比。OPPO手机早期主要渠道在线下市场，于是就成立了一加品牌主攻互联网市场走极客路线。以不同的品牌去主攻不同的差异化市场，是独立子品牌的重要作用之一。
从这点来看，小米手机就显得势单力孤了。靠单一的小米手机品牌，既要上攻高端市场。又要兼顾自己的极致性价比的形象。在定位上似乎是冲突了。这就需要红米继承小米的性价比衣钵，让小米手机继续上攻高端机型。如此小米才能继续与华为OV争夺市场。
红米独立以后，小米会变成什么样子？
除了红米独立以外，在过去的2018年中。小米还与美图长期合作（对外宣传是双方达成长期合作战略，实则可以看作小米对美图手机业务的一次并购）于是目前小米手机的产品线变成了整整五条：
小米主品牌：有MIX系列、米8系列、Max系列、play系列，价格区间涵盖1000-4500元，预计未来将向高端发展，走旗舰机路线。
红米系列：目前看来红米系列定位性价比路线，主力机型价格很可能会在1500以下。未来有可能会模仿荣耀系列，慢慢上攻到2000-3000元市场。
黑鲨手机系列：专门定位游戏手机市场，目前出了两款手机。定位在3000-3500左右
美图系列手机：目前还未发布手机，但从品牌来看未来会定位女性手机市场，推出美颜和自拍等特色功能
POCO 手机：主打价格较低的性价比旗舰，目前只在海外市场销售。从定位上来看，未来不排除与红米合并的可能。
如此一来，小米已经给自己组建了一个军团。各个品牌定位清晰，定位不同的市场。又可以共享小米的技术团队和供应链优势。为小米系手机今后在市场上的竞争力提供了坚实的基础。
红米小米分家后，会面临什么问题？
小米在今年提前完成了全球销售量1亿台的目标。但仔细分析你就会发现，小米的热销产品都是在3000元以下的跑量机。2017年小米手机每台的平均利润仅有2美元，而相比之下华为每台手机利润有15美元，OV则是14美元左右。小米手机高端旗舰机型销售乏力的问题突显。
红米独立只是小米品牌高端发展的第一步。很明显，2019年小米手机将全力上攻高端市场。但市场会不会买账呢？这还是要靠小米用产品的实力说话。去年，小米旗舰产品Mix3在与荣耀Magic 2的比拼中落于下风，小米8透明探索版上的3D结构光因为品控和技术问题搁浅。这些都显露出小米在研发实力上的不足。 如果不能成功上攻到4000-5000价位，那么将红米品牌的激活，只会在低端市场上多出一张吃饭的嘴。与小米来讲并无任何好处。
之前一直是家里的“独生子”的小米，一下子多出这么多兄弟姐妹。虽然家里热闹了很多，兄弟多了也好办事。既要让他们分蛋糕时不会打架，又要监督他们有序稳定的成长。这无形中就多了很多事情。能不能像隔壁华为和OV家那样，老大老二都能“出人头地”。就要考验作为家长的雷军的“持家”艺术了。
