小米高端手机还有广告（看小米的翻身仗和品牌升级）

小米高端手机还有广告（看小米的翻身仗和品牌升级）2014年，长达1分钟的《我们的时代》再登春晚。这一年，广告里没有提任何产品，但小米今年却顺风顺水，出货量成为国内第一，“为发烧而生”的slogan广为人知。2013年，小米公司主题为《嘿嘿》的短片首登春晚，小米传达的是新奇酷的产品形象。结尾处，外星人手持小米手机，突出一个酷字。很多年后，雷军依然不忘初心地说：我们希望小米永远是米粉心中最酷的公司！大家都知道小米用户很多，但是并不知道多少人用小米手机拍照，多少人用小米机器人扫地，并不知道小米的智能硬件跟我们每天的生活有多少联系。相信，对于中国十三亿观众而言，在看完这个广告之后，就会了解小米许多更加不为人知的一面。大家会看到一个更加立体、更加全面、更加生活化的小米。越来越多的人，会通过这个视频了解到，小米不仅是一家手机公司，还是一家提供智能硬件和互联网服务的公司。每天跟用户产生400亿次连接，这个广告不是简单的秀肌肉，告诉大家小米有多少牛逼的

每年的央视春晚广告，都是各大品牌的兵家必争之地。在今年众多的春晚广告中，小米公司的春晚大片《你所向往的美好生活》，既沿袭了小米广告一贯秉承的年轻化、时尚化的特质，又科技感十足，着实让黑马哥眼前一亮。

小米这支广告大片，用最直观和数字化的方式，展示了成千上万小米用户的一天：小米手机用户每天拍照2亿次，小米手环记录370亿步，小米智能电视播放8400万次，小米空气净化器净化15亿立方米，小米净水器净化800万杯水，小米机器人清扫790万平方米，小米智能音箱对话340万次，每天的小米的智能硬件和互联网服务产生超过400亿次连接。

以往，小米每年春晚的广告，都会成为众多广告人和营销人讨论的焦点。在黑马哥看来，小米今年的春晚广告大片，有以下几个亮点：

一是，成功运用了可视化法则。 黑马哥在《激发：从广告洗脑到激发式营销》一书中，提到激发营销一个重要的激发机制，就是“可视化法则”。所谓可视化法则，就是用最直观、最数字化的方式，告诉产品在消费者中心目的地位。对于可视化法则运用，大家最为熟悉的就是那个香飘飘的广告，它用绕地球两圈的方式，告诉香飘飘奶茶很畅销。而小米的这个广告片中，可以说是把可视化法则用到了极致。

大家都知道小米用户很多，但是并不知道多少人用小米手机拍照，多少人用小米机器人扫地，并不知道小米的智能硬件跟我们每天的生活有多少联系。相信，对于中国十三亿观众而言，在看完这个广告之后，就会了解小米许多更加不为人知的一面。大家会看到一个更加立体、更加全面、更加生活化的小米。越来越多的人，会通过这个视频了解到，小米不仅是一家手机公司，还是一家提供智能硬件和互联网服务的公司。每天跟用户产生400亿次连接，这个广告不是简单的秀肌肉，告诉大家小米有多少牛逼的产品，而是告诉大家小米的产品和服务已经渗透到我们生活的方方面 面，让我们的生活更美好。

小米智能设备分布图

二是，用户至上的视角。 对于品牌广告而言，常常陷入一个误区就是王婆卖瓜、自说自话。而这则广告的出发点，则不是夸自己产品功能有多好，自己的产品有多畅销，而是完全从用户的角度出发，讲述每天跟用户发生多少联系，相当于把用户放到一个至高的位置之上。

2013年，小米公司主题为《嘿嘿》的短片首登春晚，小米传达的是新奇酷的产品形象。结尾处，外星人手持小米手机，突出一个酷字。很多年后，雷军依然不忘初心地说：我们希望小米永远是米粉心中最酷的公司！

2014年，长达1分钟的《我们的时代》再登春晚。这一年，广告里没有提任何产品，但小米今年却顺风顺水，出货量成为国内第一，“为发烧而生”的slogan广为人知。

2015年，切合羊年的《小米Note咩咩篇》不仅在时长上缩短了，主题也回归到了产品，力推小米Note。

2017年，以小米MIX为主角的《未来之门》再登春晚平台。此时黎万强已再度出山，小米在品牌上重拾“黑科技”，并且贯彻“一面科技，一面艺术”的理念，《未来之门》就是最好的体现。

而2018年的广告片，则是讲述用户对美好生活的向往，透过这一系列的数字，可以看到用户跟小米公司的产品和服务紧密联系在一起，因为小米产品的存在，用户的生活得到改变，变得更美好。这则广告片，小米向用户传达了自身的核心理念，在消费升级的大背景下，每个人都向往美好生活，而小米正在用创新科技为让每个人的向往成真。

三是，广告制作是一如既往的精良。 这支广告，看起来并不复杂，但行家一看就知道制作水准很高，出自国际知名团队之手。据透露，本条广告片的导演团队是国际知名的Oriel团队，他们平常主要在西班牙的巴塞罗那和美国纽约工作，需要小米的团队把小米产品带到拍摄地。因为拍摄这则广告片，还发生了一个有意思的小故事。

广告拍摄期间，小米春晚广告的制片人需要携带很多小米产品去巴塞罗那，虽然事前准备好了相关证明，但是在巴塞罗那海关还是被工作人员怀疑。打开箱子后，工作人员解释了这些产品的用途。海关工作人员说我知道xiaomi，还拿出了自己使用的小米手机，然后很快和上级沟通，顺利让小米工作人员通关。可见，小米品牌在国际上已经具备了相当的影响力。

在黑马哥看来，透过这则广告片，可以看出小米的品牌的定位已经悄悄发生了变化，已经完成了品牌战略的更新和升级。

大家都知道，前两年小米公司的发展遇到了一些困难，连雷军自己也不讳言小米进入“补课期”。而过去的2017年，小米公司可谓打了一个翻身仗，不仅跨越了千亿的营收，而且重新为小米价值观和方法论正名。正如雷军在内部演讲中说的那样：小米成功逆转，是小米模式和小米价值观的胜利。在黑马哥看来，小米的成功逆转，同时也是小米营销和品牌升级的胜利。

特别是，黎万强自从2015年底回归以后，他通过对小米品牌实施一系列动作，在为小米营销正名的同时，也让小米的品牌完成升级。

大家都知道，小米公司原来的SLOGAN叫做“为发烧而生”，主打年轻人群体。而阿黎在回归之后，首先是主打“黑科技”，唤醒老用户对小米品牌的认知。与此同时，开始倡导“一面科技，一面艺术”，逐步对品牌进行升级。

在苦练内功之后，小米在2017年成功逆转，打了一个漂亮的翻身仗。2017年3季度，小米发布了全面屏2.0的小米MIX 2，引领全球业界集体跟进“全面屏”技术，这是中国消费电子行业第一次掌握全球技术演进方向的主导权。从广告片可以看出，除了手机之外，2017年小米生态链产品可谓是全面开花。在品牌和营销层面，小米在热门综艺合作，以及代言人使用上都有了前所未有的突破。小米公司在打了一个漂亮翻身仗的同时，品牌也实现了全面升级。

在黑马哥看来，从小米今年春晚的广告，看出小米品牌的“相同”与“不同”。相同的是，小米一贯的倡导的“用户至上”的原则。不同的是，与以往小米手机主打年轻群体不同，小米现在的目光已经瞄准用户消费的全面升级，不仅仅是销售硬件，更加看重的是与小米生态链产品与用户的全面连接。

雷军在内部讲话中，提出了“小米手机10个季度内，国内市场重回第一！”的目标，这表明小米在全球开疆拓地的同时，也开始在国内进行反击战。而从小米春晚广告来看，小米品牌的反击的号角已经吹响，小米国内能否再度逆转，我们拭目以待。

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