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乐事薯片有几种原味(品牌年轻化标杆)

乐事薯片有几种原味(品牌年轻化标杆)英国和爱尔兰称为Walkers,埃及称为Chipsy,越南称为Poca,以色列称为Tapuchips。顺便说,乐事在不同的国家,是有不同的品牌名称的。在中国,乐事薯片的市场占有率一骑绝尘,遥遥领先,是绝对的行业领导者。乐事创立于1932年,自1965年起成为百事旗下产品。1993年,乐事来到中国,将近30年的发展历程中,可谓是经久不衰的经典品牌。

乐事是百事集团旗下重要的休闲食品品牌,是重要的营收贡献者。

2021年,百事公司净收入为794亿美元,同比增长12.9%。

2021年,亚太地区净收入为46.15亿美元,同比增长34%。

2021年,中国市场的净营收为26.8亿美元,同比增长54.68%。

在中国,乐事薯片的市场占有率一骑绝尘,遥遥领先,是绝对的行业领导者。

乐事薯片有几种原味(品牌年轻化标杆)(1)

乐事创立于1932年,自1965年起成为百事旗下产品。

1993年,乐事来到中国,将近30年的发展历程中,可谓是经久不衰的经典品牌。

顺便说,乐事在不同的国家,是有不同的品牌名称的。

英国和爱尔兰称为Walkers,埃及称为Chipsy,越南称为Poca,以色列称为Tapuchips。

乐事深谙年轻人的心思,年轻人喜欢什么,乐事就研发什么,强大的品牌实力 强大的研发实力支撑,源源不断的为百事公司贡献销售额。

不夸张的说,乐事薯片在口味研发上,拥有碾压般的强大实力。再没有另外一个品牌,能做到这个程度了。

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我们来盘点一些有意思的口味,看看上头不?

火锅口味系列的产品,香醇鲜美的麻辣铜锅、麻辣劲爽的麻辣牛油锅、酸甜浓郁的鲜浓番茄元气锅,是不是听起来就觉的热气腾腾。

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夏季系列的产品,孜香浓郁的孜然烤羊肉串味、蒜香醇厚的蒜蓉烤生蚝味、鲜香酥脆的香酥烤鱼味,浓浓的夏季烧烤风。

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春季系列的产品,元气白桃味、制霸生梅味、樱花牛乳味,满满的少女感,隔着屏幕都能感受到春天的生命力。

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再看几个限定口味的的,劲爽啤酒味、老坛酸菜鱼味、川香辣子鸡味、京酱烤鸭味、藤椒钵钵鸡味,充满了想吃的味道。

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薯片工坊系列的产品,清新勾魂的牛油果清甜芥末味、咸香的西班牙火腿味、充满椒香的黑松露黑胡椒味、甘甜椰香的紫薯椰奶味,玫瑰花瓣薯片的酸甜玫瑰味、辣椒粒薯片的小龙虾味、海苔粒薯片的香烤海苔味,彩虹配色,超高颜值。

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大波浪系列的产品,香酥烤鸡翅味、铁板鱿鱼味、辛辣味、炭烤五花肉味、经典原味、真浓番茄味,独特的波浪造型,又厚实、又酥脆,特别适合猛嚼三连。

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乐事的口味太多太多了,绝不是一篇小小的文章能总结完整的,自2018年起,在经典口味的基础上,延伸出了春节限定、 2020年夏天的夏季限定等,并根据点评大数据甄选当地热门菜肴,于2021年推出区域限定口味。

乐事的做法值得很多品牌借鉴,年轻人需要新鲜感,不断推出新品,品牌始终维持热度。如果只是单一口味的产品,即使非常经典,也很容易被更新的、更健康的产品分流,强大如可口可乐,百事可乐,同样也在不断的尝试新产品。

品牌的至高法则:一切围绕年轻人,围绕年轻人的一切。

关于作者

许范品牌营销:专注头部企业年轻化战略,帮助企业放大竞争优势

理论工具:五角星品牌营销模型、IP十字架

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