东风日产打开气囊（维密热点砸了脚）

东风日产打开气囊（维密热点砸了脚）维密超模的跌倒，本来与汽车圈没什么关系，结果东风日产强行“蹭热点”，反而“偷鸡不成蚀把米”，把自己意图炒作热点的想法，赤裸裸地表现了出来。但是就这短短三分钟时间，已经让东风日产陷入被“围观讨伐”的境地。23:34分，东风日产官微转发了奚梦瑶的这条微博，在微博前文，东风日产这么写道：“转发奚梦瑶的微博，文案如下”。东风日产官方发了这样一条力挺奚梦瑶的微博，内容让人哭笑不得。业内人士分析，东风日产的这条微博正文前方多了一行字的原因或是东风日产领导交代工作，而该微博小编也没有仔细看清楚，仅仅简单复制粘贴，因此一起转发出去了。不过东风日产很快删除了上述微博，并于23:37分重新补发了一条，并删除了“文案如下”的字样。也就是说，这条微博仅仅存在了3分钟时间。

不管影响好与坏，这次维密在中国，是火了一把。不过，超模跌倒这事看似和大汽车圈风马牛不相及，但偏偏有一个车企，硬生生地把自己跟维密扯到了一起。而这一“扯”不要紧，反而让自己处于负面舆论的“风口浪尖”

这个车企，就是东风日产。

维密在上海的秀场，现场最戏剧性的一幕当属超模奚梦瑶的跌倒事件。当时，中国超模奚梦瑶走秀时不小心踩到裙子，跌倒在台上。那惊天一摔，让所有的观众都为之捏了把汗。虽然之后奚梦瑶笑着起身，一路微笑，但大家隔着屏幕都能感觉到满满的尴尬。

在奚梦瑶跌倒后不久 网友纷纷转发奚梦瑶微博，表示心疼。作为时下的热点，不少企业官微也趁机转发安慰，顺带蹭蹭热点。但意外的是，东风日产的官微搞出了一个乌龙。

23:34分，东风日产官微转发了奚梦瑶的这条微博，在微博前文，东风日产这么写道：“转发奚梦瑶的微博，文案如下”。

东风日产官方发了这样一条力挺奚梦瑶的微博，内容让人哭笑不得。业内人士分析，东风日产的这条微博正文前方多了一行字的原因或是东风日产领导交代工作，而该微博小编也没有仔细看清楚，仅仅简单复制粘贴，因此一起转发出去了。

不过东风日产很快删除了上述微博，并于23:37分重新补发了一条，并删除了“文案如下”的字样。也就是说，这条微博仅仅存在了3分钟时间。

但是就这短短三分钟时间，已经让东风日产陷入被“围观讨伐”的境地。

维密超模的跌倒，本来与汽车圈没什么关系，结果东风日产强行“蹭热点”，反而“偷鸡不成蚀把米”，把自己意图炒作热点的想法，赤裸裸地表现了出来。

这同2013年央视3.15晚会时，何润东发布的一条微博非常相似，该微博内容是指责苹果手机存在问题，但微博内容的末尾出现了这样一行字：“大概8点20分发”。此事件在当时也引发了一阵风波，微博幕后推手也被外界广泛质疑。

事实上，此番东风日产“蹭热点”搞砸，并不是无厘头。在维密大秀之前的11月20日，东风日产的一条官微显示，奚梦瑶是东风日产旗舰轿车西玛的代言人。

这就让人不禁联想起来，东风日产的形象代言人，似乎是“有毒”一般的存在。

早些年，还在东风日产旗下的启辰品牌，曾用艺人李代沫代言。结果后来李代沫被曝出吸毒，该事件也对启辰的品牌形象也带来很大的影响。

尽管李代沫这个艺人并不太为外人所知，但日产用他做代言的重要原因之一，无外乎代言费比较便宜。

后来，也是业界比较知名的事件——林丹出轨事件。去年广州车展前夕，就在车展现场所有海报物料都已经到位之时，林丹被曝出与异性出轨。

此事一发，致使东风日产在广州车展前夜紧急更换宣传海报，并且成为业界的笑柄。

此番，就在维密大秀上演之前，东风日产高调宣布自己与奚梦瑶的代言关系，然后在打脸之后，用极为蹩脚的方式进行蹭热点，反而又成为业界笑谈。

实际上，东风日产的各种“奇葩”代言史，正是反映出该品牌对旗下产品营销思路的混乱。

事实上，即便林丹的运动风格还说的过去，那么奚梦瑶代言西玛，二者之间的牵强，让圈里人无一不感到尴尬。

有意思的是，奚梦瑶代言的西玛，其市场表现，也是“摔了一跤”的感觉。今年1-10月，西玛累计销量仅为1 005辆，10月单月销量仅为35辆，其销量非常的低下，堪称销量最差合资中高级车。

请明星代言，对于车企来说，本无可厚非。但是，怎么请代言人，请谁来代言，则不是一件随随便便的事。除了明星本人的调性是否与代言的产品相符之外，还要对明星本人要有一定的了解，只有这样，才能称得上是对消费者负责。

相比之下，屡屡在代言人上“翻船”的东风日产，确实要在品牌营销上好好下功夫了。