淮海商业街现状（122年的淮海中路商圈）

淮海商业街现状（122年的淮海中路商圈）巴黎春天淮海店作为新世界百货2001年在上海开设的第一家门店，位于淮海中路陕西南路口。最近，它开业20年最大一次焕新升级已经完成，由传统百货调整为时下最受年轻人喜欢的时尚聚集地。新妆亮相以来，它先后引进美国知名连锁品牌FIVE GUYS国内首店，“M Stand”咖啡、“Peet’s”旗舰店、墨西哥餐厅“AMINO AMIGO”上海首店等。本届“五五购物节”期间，美国著名玩具公司孩之宝旗下知名IP、全球拥有百万粉丝的时尚界宠儿小布娃娃（Blythe）与百年淮海路开展联合宣传推广，9月至10月，这里将推出小布娃娃五十周年特展，用超过50只不同“年龄”的经典小布娃娃介绍品牌历史，这也是该品牌“五五购物节”期间在上海举办的独家展览。配饰品牌黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店。“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张王牌，尽管4—5月上海商业一度停滞，但今年上半年依然迎来366家首店落

近期，受世界户外爱好者及探险家青睐的挪威国宝级户外品牌海丽汉森（Helly Hansen，简称HH）位于淮海中路的中国首家旗舰店，正式拉开HH 4D数字艺术空间体验之旅的帷幕，它用声光电和气味打造多维虚拟航海体验，让参与者能够沉浸式感受航海奇境的乐趣。

HH 4D数字艺术空间体验之旅。

巴黎春天淮海店首度大规模整体焕新

今年年初，拥有145年历史的HH中国首家旗舰店正式入驻淮海路。尽管遭遇“风浪”，但HH大中华区CEO梁夏準对中国消费市场信心不变：“近几年国内户外运动市场高速发展，中国消费者对高端运动装备的需求也愈发多元及精细化，下一步我们将重点针对航海与滑雪类别进行差异化投资，也会通过HH 4D数字艺术空间体验之旅等活动，在国内重点城市开展打造差异化的户外运动社群。”

“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张王牌，尽管4—5月上海商业一度停滞，但今年上半年依然迎来366家首店落户，较之同样受疫情影响的2020年同期仍增长14%。

淮海中路商圈有122年历史，一直以来，它也号称“首店收割机”。仅2021年新开的首店就包括施华洛世奇亚洲首家全新设计旗舰店、韩国镜特梦集团旗下HAUS SHANGHAI中国旗舰店、FIVE GUYS中国首店、bosie上海旗舰店、DOCUMENTS闻献线下首店、DJI大疆新天地旗舰店等。

经过疫情“洗礼”，淮海中路商圈的“首发经济”“首店经济”风采依旧。今年6月，积家中国全新旗舰店&安东尼手工坊6月落子上海K11，也是该品牌瑞士以外首家高级制表工坊；7月以来，5家首店相继入驻百联TX淮海，包括2012年成立于上海的配饰品牌黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店、今年春天进入中国的美国户外运动品牌攀菲熊（Penfield China）开设的国内首家线下店铺、2019年于伦敦创立的设计师品牌NUTH首家线下实体店、专注于旅行生活方式的Herschel Supply上海首家品牌形象店，接下来两个月，还有2家重磅级首店将入驻百联TX淮海；此外，法国百年甜品品牌LADUREE中国内地首店也于6月底落户新天地。

配饰品牌黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店。

巴黎春天淮海店作为新世界百货2001年在上海开设的第一家门店，位于淮海中路陕西南路口。最近，它开业20年最大一次焕新升级已经完成，由传统百货调整为时下最受年轻人喜欢的时尚聚集地。新妆亮相以来，它先后引进美国知名连锁品牌FIVE GUYS国内首店，“M Stand”咖啡、“Peet’s”旗舰店、墨西哥餐厅“AMINO AMIGO”上海首店等。本届“五五购物节”期间，美国著名玩具公司孩之宝旗下知名IP、全球拥有百万粉丝的时尚界宠儿小布娃娃（Blythe）与百年淮海路开展联合宣传推广，9月至10月，这里将推出小布娃娃五十周年特展，用超过50只不同“年龄”的经典小布娃娃介绍品牌历史，这也是该品牌“五五购物节”期间在上海举办的独家展览。

巴黎春天淮海店由传统百货调整为时下最受年轻人喜欢的时尚聚集地。

老字号、老品牌积极对接首发、首店经济

而“首发经济”“首店经济”让淮海中路商圈的老字号、老品牌同样也按捺不住。中华老字号珠宝品牌天宝龙凤旗舰店即将进行焕新升级；古今旗舰店将于9月初在淮海路沿街橱窗推出“真人芭比show”，顾客来店还能化身“芭比模特”进行打卡拍照；日前，忍者神龟主题快闪活动登陆星光摄影城，9月初，星光色谷影像生活馆将正式开馆，推出相机藏品交流、游戏竞技、自拍摄影棚等影像文化活动。

星光色谷影像生活馆。

另据获悉，本届“五五购物节”期间，为了让更多消费者亲近淮海中路商圈的“首发经济”“首店经济”，由淮海集团主推的“乐享淮海路·缤纷趣生活”整体营销将于8—10月亮相。光明邨、全国土特产、红房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海药房等淮海路上的老字号、老品牌推出满额即送强生打车券。同时，8月18日—8月31日，在HAUS SHANGHAI、Niko and…、Helly Hansen、索尼、香港广场、巴黎春天、莱绅通灵、Ray-Ban 、PUMA 、Songmont、青色、DR、星巴克、红星眼镜、乐眸、Vzfine 等商户消费，即可通过扫描强生62580叫车小程序码抽取电子打车券。

题图说明：淮海集团的“乐享淮海路·缤纷趣生活”营销活动与强生出租公司联手。

来源：作者：吴卫群