凡士林特效妆（凡士林这个神级玩家竟造了个）

凡士林特效妆（凡士林这个神级玩家竟造了个）都说品牌要以年轻人的方式讲故事，凡士林这次可谓摸透了年轻人。脑洞大片＋二次元鬼畜，双管齐下。将古希腊女神穿越回现代，一股浓郁的无厘头风格，在魔性与傲娇的画风之间切换自如。被泛娱乐包围着的年轻一代消费者，越来越喜欢新奇、有趣的事物，对于广告的说教有天然的抵触，甚至头脑里会产生与广告论调相反的反见解。但是这支短片中魔性与鬼畜元素的适时出现，分散并消解了观众用在反见解上的精力。这些元素能够很好地吸引消费者的注意力，让他们在信息处理上更加投入专注，对凡士林品牌产品功效信息的摄取和理解就更深刻。从情感维度来说，这种方式也通常会产生正面情感，通过情感转移投射到背后的品牌上，从而增进对品牌的正面情感性评价。可以说，这段视频通过年轻人最喜欢的鬼畜方式，以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏，达到洗脑效果，在网络上得到了病毒式的传播扩散，引来了广大年轻群体的强势围观。明明是一则品牌广告，凡士林却不惜“牺

纵观近几年频频出道的女团，那叫一个火热。今年夏天火遍全网的《创造101》选出的11位女神更是引起了现象级的关注。如果说火箭少女们的火爆还仅限于饭圈的话。那近日由凡士林联合大英博物馆推出的“神颜女团”可就是国民级、世界级的。这波由肌肤修护专家凡士林联合大英博物馆发起的跨界营销，古希腊三大女神的现代新解，鬼畜、二次元的画风不但刷足了存在感，而且这场分外大胆的尝试，同时在两个领域投下了深水炸弹。护肤品跨界文化IP的玩法，究竟能否成功“来电” 开创出一次引领式的变革？咱们接着往下看！

01

古希腊“神颜女团”C位出道

b站鬼畜视频“魔性”撩粉

如果说人间雕像维纳斯、母胎solo雅典娜、魅力天后赫拉组成的“神颜女团”高高在上，那这支由b站UP主发布的鬼畜视频则是对“神颜女团”的二次解构，只能有“鬼畜”、“魔性”来形容了。

B站-吃素的狮子

视频中，维纳斯、雅典娜、赫拉纷纷化身“社会摇”选手，维纳斯的肌肤撩人技、赫拉的双唇吸睛术、雅典娜的护手小心机依次登场，凡士林护手霜、身体乳、焕彩双头唇釉 晶冻等产品被各位女神频频pick，卡顿的鬼畜节奏“笑”果十足。

可以说，这段视频通过年轻人最喜欢的鬼畜方式，以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏，达到洗脑效果，在网络上得到了病毒式的传播扩散，引来了广大年轻群体的强势围观。明明是一则品牌广告，凡士林却不惜“牺牲”神颜女团，借鬼畜营销Get到了年轻人的心。着实有着一边魔音穿脑，一边轻松有趣的将品牌信息更有效率的传达出去的神奇功效。

都说品牌要以年轻人的方式讲故事，凡士林这次可谓摸透了年轻人。脑洞大片＋二次元鬼畜，双管齐下。将古希腊女神穿越回现代，一股浓郁的无厘头风格，在魔性与傲娇的画风之间切换自如。被泛娱乐包围着的年轻一代消费者，越来越喜欢新奇、有趣的事物，对于广告的说教有天然的抵触，甚至头脑里会产生与广告论调相反的反见解。但是这支短片中魔性与鬼畜元素的适时出现，分散并消解了观众用在反见解上的精力。这些元素能够很好地吸引消费者的注意力，让他们在信息处理上更加投入专注，对凡士林品牌产品功效信息的摄取和理解就更深刻。从情感维度来说，这种方式也通常会产生正面情感，通过情感转移投射到背后的品牌上，从而增进对品牌的正面情感性评价。

一个源自1870年的肌肤修护专家，三位从古希腊穿越回来的“女神”，这一次算是颠覆了传统，探寻了营销之路的“新概念”，既让品牌保持了活力，又能让年轻人欣然拥抱品牌。不得不说，凡士林的这波“减龄营销”成功了，以泛娱乐化的内容来满足年轻人的需求，更打破传统用数字化创意跟年轻人对话的节奏，以“减龄营销”传递品牌年轻态，圈粉了一大波年轻人。

02

文化与商业跨界融合

借势文化大IP赋能品牌

娱乐至死的时代，内容文化面临着一场消费升级。越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。他们追求生活品质，复古与新潮兼顾，喜欢尝试、乐于分享。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。凡士林X大英博物馆这次显然做了一次很好的示范。

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文化与商业，看似没有特别大的关联，但只要结合巧妙，就可以碰撞出很多新的玩法。这次凡士林与大英博物馆的联姻，就是一个商业与文化跨界融合的典范。通过大英博物馆三大古希腊女神与护肤这一生活场景的脑洞碰撞，实力演绎真正的女神是如何护理自己，让自己神采奕奕，稳居女神位。不但彰显了凡士林肌肤修护专家的品牌地位，同时凡士林也化身文化的传递者，与消费者有了更丰富的生活场景连结，使品牌自身超越了商业的范畴，赋予了品牌更加深刻的文化内涵。

二者的合作，有效运用了大英博物馆在文化层面的积淀，以极其先锋的姿态来呈现商业与文化的一种交融。这一行为本身就充满了话题性，高高悬起消费者的好奇心，消费者聚焦于围观护肤品与博物馆之间如何碰撞出火花，这一场景既充满戏剧感，又充分引发大众对于文化的思考。通过这样一种沟通方式，让消费者理解品牌的内涵，形成情感上的信赖，从而抓住消费者的心，并且通过文化的形式可以为品牌注入鲜活的文化力量，提升品牌在消费者心中的形象。用文化“软化”商业，最终转化为对凡士林品牌的价值认同。

03

推出 “限量礼盒”打造营销闭环

以IP场景驱动品效合一

所有营销最终的目的都是为销售服务。全世界的品牌在市场上攻城掠地，为了确保自己一席之地，需要具备两项指标：一是品牌的销量，二是品牌的声量。销量带来利润和市场占有率，而声量为品牌带来极大的曝光和品牌价值的传播。达到二者统一的品效合一是所有品牌追求的目标。

所以在与大英博物馆的跨界中，凡士林并没有一味的追求品牌声量。而是以组合拳带动凡士林各个产品与大英博物馆 IP 的声势，为了品牌端的同时，更为强化与消费者的互动，以创新玩法成功引流。将文化 IP 与产品和消费者群体进行深度整合，从而实现最大程度的商业转化。本次跨界，不但推出了凡士林X大英博物馆联名限量礼盒，更有限量版合作定制帆布袋。作为一个“更懂年轻人”的护肤品牌，凡士林很懂的为年轻消费者创造独特性需求，不但用维纳斯、赫拉等“真女神”的护肤体验激起女性消费者的女神憧憬，更联合B站UP主等KOL多渠道引导消费者。

凡士林X大英博物馆这波campaign，不是单纯的创意或者广告，而是通过趣味内容深入洞察消费者喜好、自身产品优势以及文化IP的合力，最后形成能够商业转化的有效价值，达到以IP场景驱动传播向销售转化的品效合一。

04

结尾

消费者在变化、消费在升级、技术在进步，消费者需要新体验。在当下的互联网时代，品牌应该积极思考怎样挖掘年轻消费者的需求，以及如何实现并满足他们。可以看到凡士林已经采取了以文化IP赋能品牌的竞争思路，以此来发展市场、扩大影响力。作为肌肤修护专家，凡士林以个性化的有趣姿态与消费者共享“让肌肤日渐康健”的品牌主张。作为一个护肤行业的超级品牌，凡士林以文化IP为基础，以跨界沟通为核心的综合性营销布局已然形成。通过跨界文化IP吸引消费者加深连接的品牌玩法，让消费者体会文化趣味和品牌温度的同时，为IP跨界玩法提供了新思路，有望树立品牌跨界新标杆。