联合利华旗下品牌运营能力（品牌离不开创新）

联合利华旗下品牌运营能力（品牌离不开创新）“中华”一直是一个有着悠久历史的品牌，虽然质朴、平和、成熟、稳重，但多少显得有些过气。作为联合利华中华专业口腔护理中心全新技术的成果，中华牙膏推出了新款中华草本抗菌牙膏，并对外包装作了重新设计，以醒目的标志、时尚的色彩建立起全新的形象；同时采用更为轻便耐用的复合管，从而在保留“中华”传统品牌内涵的同时，更赋予了品牌新的活力。创新是一个企业成功的灵魂，可是很少有企业能像联合利华这样赋予老品牌以全新的内容，从黑芝麻洗发水到中华牙膏，从内在原料到外在包装，联合利华对于品牌的不断重新定位，使得它长期保有了在人们心目中的地位。

一个企业只有持续地进行品牌创新才能青春永驻。企业品牌创新是企业可持续发展的必然选择，是企业品牌走向世界的根本保障之一。

联合利华是世界著名的日用品公司，它平均每年要花费60亿美元推广自己的品牌，而且对品牌的推广有自己独特的做法。

他们将品牌的发展分为三个阶段：第一个阶段是要保证品牌生存所要具备的基本生存能力；第二个阶段是品牌要有新的形象，品牌要不断以新的形式创造新的价值：第三个阶段是要让品牌有突破。

联合利华在推广其品牌时将全球品牌与本土品牌相结合，同时又积极创新。夏士莲黑芝麻洗发水就是一个很好的例子。这种洗发水是联合利华专为亚洲人的黑发而设计的，符合东方人的文化心理特征，同时黑芝麻又是洗发水生产领域第一次使用的成分，很有新鲜感，因此一上市就非常受欢迎。

“中华”一直是一个有着悠久历史的品牌，虽然质朴、平和、成熟、稳重，但多少显得有些过气。作为联合利华中华专业口腔护理中心全新技术的成果，中华牙膏推出了新款中华草本抗菌牙膏，并对外包装作了重新设计，以醒目的标志、时尚的色彩建立起全新的形象；同时采用更为轻便耐用的复合管，从而在保留“中华”传统品牌内涵的同时，更赋予了品牌新的活力。

创新是一个企业成功的灵魂，可是很少有企业能像联合利华这样赋予老品牌以全新的内容，从黑芝麻洗发水到中华牙膏，从内在原料到外在包装，联合利华对于品牌的不断重新定位，使得它长期保有了在人们心目中的地位。