重塑品牌高端形象（莞商力量③都市丽人）

重塑品牌高端形象（莞商力量③都市丽人）近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款，本质上，代表了其对市场脉络的精准把握。众所周知，以Z世代领衔的年轻消费群体，在消费上更加注重“实用主义”。都市丽人此次推出的一系列产品，正是洞察消费者的内心诉求：追求刚刚好的，就是最好的。今年3月份，都市丽人2021春夏新品深圳发布大会举行唤醒新生，吸引年轻力量今年3月，2021都市丽人春夏新品发布会召开，柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前，都是以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

来源：东莞时间网-i东莞

编者按：近日，中国地级市品牌综合影响力指数排名正式发布，东莞位列全国第四。而今年 “东莞两会”市政府工作报告再次提出“莞商”品牌，提出要彰显“莞商”力量，强化莞商莞企的品牌建设。为充分发挥品牌示范带动效应，在东莞首届品牌节期间，东莞日报将联合市工商联（总商会）走访系列知名品牌，推出《品牌•莞商力量》专题报道，敬请垂注！

当下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。尤其是Z世代年轻消费群体，更是聚焦自身感受和文化内涵。

随着消费者越来越追求个性化、品质化和精致化，立足时尚内衣行业的广东都市丽人实业有限公司（下称“都市丽人”）不断提升品牌形象。回归实用品牌定位，把产品力打造成企业生命力，都与年轻消费者保持相同的语境，都市丽人在面向消费终端的时代，为自身找到了好赛道。

今年3月份，都市丽人2021春夏新品深圳发布大会举行

唤醒新生，吸引年轻力量

今年3月，2021都市丽人春夏新品发布会召开，柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前，都是以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

众所周知，以Z世代领衔的年轻消费群体，在消费上更加注重“实用主义”。都市丽人此次推出的一系列产品，正是洞察消费者的内心诉求：追求刚刚好的，就是最好的。

近年来，都市丽人正以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款，本质上，代表了其对市场脉络的精准把握。

眼下，消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言，想要在立足内衣行业的现状中再度突破，品牌形象提升已然成为必经之路。

产品之外，都市丽人正以极富青春活力的姿态，朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人，都市丽人通过开展“正青春”高校内衣设计大赛，抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美，与青年力量一同打造下一个爆款。

不断发力年轻市场，正是都市丽人回归实用的真实写照。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示，面对中国非常年轻的消费市场，今年都市丽人要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。

对话年轻人，驱动品牌蝶变新生

为了吸引年轻消费力量，都市丽人默默在探索。

早在去年，都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人，你呢”热词挑战赛，通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”，倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与6 000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。

截至2021年第一季度，视频短片复播次数达5.67次/人，上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

探索不止于此，都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力，在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货；吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈，整合明星、创意内容和多元渠道，以明星为桥梁，对话年轻人。

由此可见，全面回归“实用品牌”的都市丽人，积极尝试全新的营销模式，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变，在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新，驱动品牌蝶变新生。

转型成效凸显，毛利率上升至48.8%

以满足“她”需求和体验为一切的起点，进行产品升级创新，都市丽人产品力强势支撑品牌口碑持续提升，升级成效已初露锋芒。根据都市丽人今年3月发布2020年年报，2020年实现营收30.57亿元，集团毛利率上升至48.8%，相比2019年增长26.2%。同时，都市丽人存货恢复至健康水平，2020年存货为新产品及原材料。

现如今，消费市场逐步转变，话语权已逐渐转移到买方手中，时刻洞悉市场变化，以新时代消费者心智为需求，从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”，打造年轻人喜欢的“国民品牌”，对都市丽人“向新”战略展开具有重要意义。

据国际权威机构Euromonitor预测，到2022年，中国女性内衣市场规模将达到1973亿元。中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度增长。同时，女士内衣的适龄人群非常庞大，中国人口结构中女性人口超过6.5亿人，且仍以每年0.5%以上的增速增长。“她经济”叠加“宅经济”，都市丽人所处的行业能够预见未来总消费群体越来越大，其市场规模也将有可观的增长。

作为行业龙头企业、行业对标对象，都市丽人深谙需要不断的鞭策自己走在趋势前沿。未来，都市丽人在产品端、供应链端、渠道端、营销端等多点发力，将掌握更多筹码，逐步推动企业顺利迈过“二次创业”，进一步巩固和提升行业领导品牌的地位。

文字：首席记者 曹丽娟

摄影：郑志波

编辑：王宝光

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