web3阶段营销方式有什么(Web3.0时代如何颠覆营销)
web3阶段营销方式有什么(Web3.0时代如何颠覆营销)我认为,Web 3.0时代的“人”,最重要的一个特点是数字人的涌现。看看现在的营销世界,“人”主要由品牌、用户以及明星、KOL/KOC等组成,在Web 3.0时代,他们都将有自己的数字分身。一,Web 3.0时代的“人”简单来说,Web 1.0是互联网的过去,即PC互联网时代,而Web 2.0是互联网的现在,即移动互联网,那么Web 3.0则是互联网的未来。Web 3.0在内容生产、终端、交互等方式上都将发生变革。就像百度集团品牌负责人曹语馨所说,Web3.0时代的预设特点是开放的、确保隐私的、用户共建的以及体验升维的,本质上是需要对过去的内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量的改造,建设一个共享共创的去中心化网络。营销的三要素是人、内容、场景,那么我们就从这三个方面看看Web 3.0时代的营销将是什么样子:
6月23日,我去参加百度的《AI呀,我去!》的系列活动,这次活动的主题是“Web3.0:一道品牌的必答题”。
是我感兴趣的话题,因为现在Web3.0堪称是最炙手可热的话题,营销作为最追逐前沿的领域,自然是不能绕开。
要说Web3.0时代的营销,自然需要首先知道Web3.0的定义。
Web 3.0的概念是由以太坊联合创始人Gavin Wood在 2014 年提出的,它是下一代互联网时代的底层网络架构。
简单来说,Web 1.0是互联网的过去,即PC互联网时代,而Web 2.0是互联网的现在,即移动互联网,那么Web 3.0则是互联网的未来。
Web 3.0在内容生产、终端、交互等方式上都将发生变革。就像百度集团品牌负责人曹语馨所说,Web3.0时代的预设特点是开放的、确保隐私的、用户共建的以及体验升维的,本质上是需要对过去的内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量的改造,建设一个共享共创的去中心化网络。
营销的三要素是人、内容、场景,那么我们就从这三个方面看看Web 3.0时代的营销将是什么样子:
一,Web 3.0时代的“人”
我认为,Web 3.0时代的“人”,最重要的一个特点是数字人的涌现。看看现在的营销世界,“人”主要由品牌、用户以及明星、KOL/KOC等组成,在Web 3.0时代,他们都将有自己的数字分身。
拿百度来说,最有名的数字人就是度晓晓,百度也特别擅长抓热点,度晓晓40秒写了40篇高考作文,得分48分的新闻刷屏。而度晓晓和龚俊数字人联合发行的MV也吸引了荣耀70系列的赞助。
甚至可以下一个大胆的断言:未来真人明星代言将会被数字人所替代!因为数字人不会出现真人明星各种各样的塌方问题,而且性价比也更高。
而且,数字人在营销中将能扮演很多不同的角色:不仅可以做代言人,还能做客服,以及带货主播……
二,Web 3.0时代的“内容”
我认为,Web 3.0的“内容”,有几个典型的关键词,一个关键词是“NFT”,也就是数字藏品。NFT作为表示数字资产(包括jpg和视频剪辑形式)的唯一加密货币令牌,会是消费最重要的介质。也可以说,NFT数字藏品将是品牌在Web3.0时代重要的“货”,当然也是其和用户互动的重要的内容之一。
另一个关键词是“AIGC”,即AI产生内容,据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍,AIGC的效率极高,可以在很短的时间里生成上百个相关内容。显然,AIGC给品牌带来的价值一个是节省了内容生产的成本,另外还能基于不同用户匹配相适应的内容,即千人千面,从而提升转化率。
AI度晓晓 ,赞 1.1万
三,Web3.0时代的“场景”
显然,Web3.0时代最重要的场景是元宇宙。代表性的硬件或者说终端就是XR设备,这是现实世界和虚拟世界的重要接口。
我们已经看到有很多品牌开始尝试元宇宙的场景。例如一汽奔腾B70S就在百度希壤元宇宙中开了第一场汽车的产品发布会,而领克汽车则在百度希壤元宇宙中做了一个汽车数字展厅等等。
值得注意的是,百度确实在Web3.0营销上走到了业界前列,其目标很宏大,“要做Web3.0里的基础设施”。在数字人、NFT、元宇宙这三大Web3.0时代的基础设施上,百度都有比较深的布局:目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人,百度超级链也已入局NFT数字藏品。
当然,Web3.0也并不是没有挑战,我认为,起码有以下不确定的因素:
1,在国内,因为对加密货币的strict regulation,使得Web3.0在国内有非常不一样的路径。例如,NFT就是无币化的,也没有二级市场交易。未来到底如何,不确定。
2,XR设备的成熟仍然需要时间。最近,分析师郭明祺透露,Meta将2022年VR硬件出货量预期下调40%,从1100万台下调至700-800万台;推迟2024年后所有AR/VR/智能眼镜产品。从我的体验来看,VR仍然存在眩晕等问题。
3,目前Web3.0的很多东西还是处于初级阶段,例如上面介绍的营销,虽然看起来有创新,但大多仍然是用Web2.0时代的思维去考虑未来问题,到底未来如何,一定有很多方面是和现在不一样的,这就像是我们在2000年的时候展望2010年一样幼稚。
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