镇魂法师在哪里看（镇魂法师分账破3000万背后）
镇魂法师在哪里看（镇魂法师分账破3000万背后）继爱奇艺公布自己的分账规则之后，去年10月，优酷成为第二个公布其网络电影票房数据的视频网站。整个2017年，优酷都在网络电影生态上布棋置子，动作频繁，数据透明化之余，更是推出了自己全新的多维分账模式。时长、流量、拉新，3000万仅仅只是开始《镇魂法师》的长尾效应明显，截至目前，已3次获得优酷拉新奖励金额，影片的内容与质量获得大部分观众的关注与认可。又恰逢春节档上映，观影人群增多，《镇魂法师》一跃成为网络电影的高位者。对于平台方，这也是优酷继去年10月宣布实行新的分账规则后，在网络电影方面获得一项重大突破，验证了其新的分账规则的可能性，同时突破3000万元的网络电影分账，打破此前所有网络电影分账成绩，对整个网络电影行业来说意义重大，因此，对于作为后起之秀的优酷来说，在去年一系列有关网络电影的布局之后，成效显著。分账模式
文 │ 谷雨
2月26日，网络电影《镇魂法师》分账突破3000万元大关，网络电影又获得了突破性的胜利。
3000万分账，片方欢喜，平台也乐见其成。
作为电影制作方，项氏兄弟电影此前在该题材领域里多有研究，《镇魂法师》的成功是经验积累之下的必然成果，该片上线48小时前台播放量突破1000万，截至2018年3月2日，累计前台播放量已经突破5258万。
《镇魂法师》的长尾效应明显，截至目前，已3次获得优酷拉新奖励金额，影片的内容与质量获得大部分观众的关注与认可。又恰逢春节档上映，观影人群增多，《镇魂法师》一跃成为网络电影的高位者。
对于平台方，这也是优酷继去年10月宣布实行新的分账规则后，在网络电影方面获得一项重大突破，验证了其新的分账规则的可能性，同时突破3000万元的网络电影分账，打破此前所有网络电影分账成绩，对整个网络电影行业来说意义重大，因此，对于作为后起之秀的优酷来说，在去年一系列有关网络电影的布局之后，成效显著。
分账模式
时长、流量、拉新，3000万仅仅只是开始
继爱奇艺公布自己的分账规则之后，去年10月，优酷成为第二个公布其网络电影票房数据的视频网站。整个2017年，优酷都在网络电影生态上布棋置子，动作频繁，数据透明化之余，更是推出了自己全新的多维分账模式。
以往网络电影热闹的时候，一些非优质的网络电影，曾一度靠着“6分钟”“海报”“蹭热点”，短时间内获得关注回报，重营销而轻内容，这直接导致了劣币驱逐良币，整个行业形象下跌。
好的网络电影如何获得更好的收益，网络电影口碑与又如何与点击量成正比？
优酷给出的解决方法是，推行多维度分账模式，首次引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度。即为优酷网络电影采取会员有效观看时长分账模式，由会员观看有效时长、有效播放量对应单价决定。
优酷新的分账公式：有效时长x有效VV对应单价 运营奖励。（戳此回顾）
“我们提出了这个新的分账模式，其实核心有是希望它用多个维度，让好的项目，能够获得更好的一个收益。流量的部分是关注度，时长的部分是一个美誉度、好感度，奖励的部分其实是一个吸金度，三个维度去看一个片子价值。”
在骨朵近日的采访中，阿里巴巴大文娱集团优酷事业群副总裁刘开珞，再次分享了优酷采取这个分账规则的初衷。
“我们设定分账的方式或者规则，并不是为了它出爆款。我们的想法是希望好的电影，能够在我们这里产生好的收益。”
而网络电影《镇魂法师》的投资体量已经达到了500万元，在新的分账规则下，它的首月分账就超过956万元，第二个月分账超过900万元，到了2018年2月该片分账仍然有1000万以上的进账。
在这次关于《镇魂法师》票房新高的采访中，刘开珞也分享《镇魂法师》的分账玩法。
“我们是以时长作为一个基数，然后我们用点击量来去定它的这个单价，从一块一直到六块封顶。对于这个片子来讲，它除了在流量的表现上面非常好之外，在时长的表现上，也是超乎预期。”
《镇魂法师》之所以能取得这么高的票房，是基于有效点击的单价，然后乘以播放时长，再加上优酷拉新奖励，获得整体收入金额，票房得以突破3000万大关。
在拉新奖励上，《镇魂法师》曾有两次占据优酷拉新单第一名，一次位于第二名，对标奖金来说，第一名奖励100万，第二名奖励50万，优酷给《镇魂法师》的会员拉新奖励是250万。
也就是说3000万的分账金额减去250万的，剩余2750万的票房是《镇魂法师》靠点击和有效时长获得的票房分账。
“而且大家也看到，我们这样的分账模式，对于所谓的推荐位，对于人工的一些干预，这些其实都是弱的，更多的是靠你片子自身的品质跑出来，这个其实对于每个片方都是公平的。”
推荐方式
用户选择促成“内容分级”，站在“起跑线”上的公平竞争
分账突破3000万大关的《镇魂法师》获得的内容推荐资源，也足以让业内其他人“羡慕”。
“我不知道大家有没有观察到，其实我们在推荐资源上，会有很多可能，包括一些剧和电影都没有的资源，其实也给到《镇魂法师》这个项目了。”
根据优酷特有的推荐规则，一部影片上线都是“裸跑”，成功“出位”的才能获得更多的推荐资源。在骨朵之前的采访中，刘开珞也谈到过这项规则。
新片上线首日，优酷都会给影片一个基础推荐资源，如果播放量高于同一个“坑位”的均值，影片就会被升级，相应推荐资源也会变多。优酷的评级是分SABC四个等级，而《镇魂法师》的实际表现已经远远高于S级别。
一部影片的点播越好，用户观看影片的时长越长，就从一定程度表明这部片子的质量是优异的，它获得的资源位也越来越多，影片的票房成绩实际上都是观众自己选择的。
其次，优酷的自动推荐算法也助推了《镇魂法师》的分账成绩。而优酷现在的运营，很多都是按照自动推荐算法来的，这种自动推荐会把这个类型的片子，非常精准地分发到用户那里。
从以往大概念的观众画像，再到现在互联网环境下，数据精准、快速建模用户信息，依托于技术的便捷，内容被精准地输送到用户面前，获得价值回报变得越来越容易。
新分账规则和推荐机制下，平台的奖励力度增大，《镇魂法师》的成功也必定不是个例，“3000万分账只是一个开始”。
从去年4月，优酷“起风了”发布伊始，到现在《镇魂法师》展现的傲人成绩，在短短不到一年的时间里，优酷对网络电影做了大刀阔斧的变革，从推进加入“时长”维度考核的多维度分账规则，再到一个起跑线上的公平竞争的推荐机制，优酷的网络电影发展势头生猛。
未来也许会如刘开珞所笃定认为的那样，网络电影分账很快就会突破4000万、5000万，网络电影的发展会越来越好。
