乐视手机网络营销策划（乐视红牛音乐生态营销激发品牌新能量案例解读）
乐视手机网络营销策划（乐视红牛音乐生态营销激发品牌新能量案例解读）4、执行10支乐队 10堂音乐亚文化公开课 50场全国live house巡演 1场史无前例的独立乐队演唱会。优质内容的线下演唱会搭乘优质渠道的线上传播，让亿万互联网受众跨越时间地域的限制，全身心地领略到中国原创音乐的魅力，在激情和感动中对红牛“新能量”产生深刻的移情作用。建立长效的品牌传播声量，并强化红牛品牌与“新能量”的关联性，传递品牌气质。在控制预算投入的基础上，协调乐视多方资源，整合线上线下资源最大化覆盖，接触更多受众，展现品牌在音乐上的聚合力，提升品牌传播效果。3、创意
1、背景
身为功能性饮料的领军品牌，红牛一直积极赞助国内原创音乐活动，致力于用音乐营销诠释“能量”概念。音乐已经成为红牛的一大品牌标签。
红牛新能量音乐计划，是红牛音乐营销的重要产品。经历四年成长，新能量音乐计划必须在品牌理念、内容组织和传播手段上推陈出新。互联网的加入，成为必然。而成功将汪峰演唱会、羽泉演唱会打造成全新“互联网音乐会”的乐视，成为首选合作伙伴。
2、策略
建立长效的品牌传播声量，并强化红牛品牌与“新能量”的关联性，传递品牌气质。
在控制预算投入的基础上，协调乐视多方资源，整合线上线下资源最大化覆盖，接触更多受众，展现品牌在音乐上的聚合力，提升品牌传播效果。
3、创意
10支乐队 10堂音乐亚文化公开课 50场全国live house巡演 1场史无前例的独立乐队演唱会。优质内容的线下演唱会搭乘优质渠道的线上传播，让亿万互联网受众跨越时间地域的限制，全身心地领略到中国原创音乐的魅力，在激情和感动中对红牛“新能量”产生深刻的移情作用。
4、执行
面对年轻群体，充分利用互联网优势，将中间环节省略，让音乐人直接面对乐迷，让乐迷直接通过互动来成就自己的音乐新偶像，完成全新的音乐营销推广。从手机听歌到网络投票，再到现场演出，50场覆盖全国的live house巡演，完成O2O（从线上到线下）的完整闭环。广大年轻人通过这史上最大规模的独立音乐巡演，高频次的接触新能量音乐计划，将项目传播直接落地重点城市，并通过移动端的互动，再次将声量反馈到互联网，形成强大的正反馈，正循环。
1)活动启动阶段
从10月20日开始，持续4周，发布招募视频，在微信搭建投票平台，最终选的前10名将赢得参与，红牛组织的livehouse新能量全国巡演和年底的独立音乐人群星演唱会，参与纪录片拍摄。
音乐人提供能代表自身风格的视频上传到乐视网，经审核，符合原创音乐人身份要求的，即可入围，并出现在红牛新能量音乐计划专题页中。微信公众号搭建活动微官网，设有投票通道。
重点媒体报道，乐视、豆瓣、微信全平台资源配合推广。其中，乐视网运用其独有的五屏联动，多终端配合，使营销不留盲区，将品牌信息最大化的传播给人们，整合调动内外部资源，多频道配合，打造最极致的互联网生态体验。动用乐视网全网优质资源为品牌推广做服务，超高的资源配搭为本次推广提供保障。
2)十支队伍入选，巡演启动阶段
11月21日巡演启动，至12月26日完成全国50场演出。最终10组艺人获得优胜，红牛新能量音乐计划启动全国巡演。同步拍摄纪录片。巡演视频花絮乐视网同步放出。
3)音乐公开课启动
从2014年12月1日--2015年1月15日，每周一个公开课主题，传播潮流音乐文化，相关系列病毒内容传播，激发网友传播讨论，并关联入选乐队。其中乐视网及全平台资源配合推广。
4)演唱会
年底红牛新能量音乐独立乐队演唱会在北京举行，前10名乐队全阵容出席。巡演纪录片盛大首映网络同步上线。
网络票选 10 2乐队中的“2”，2从之前15名中的排名11-15乐队中投票众筹复活产生，其中有至少1支学生乐队。
重点媒体跟进现场报道，乐视、新浪微博、豆瓣全平台资源配合推广。潮流达人、知名音乐人、网络意见领袖到场互动。
5、效果
2014年10月-2014年11月间数据统计如下
1)红牛不插电：
总曝光量：52 034 089
总点击达：1 286 849
红牛不插电四屏直播：二场
专题页面数据：Pv 591 083 Uv 470 932
红牛不插电全球五屏直播：二场
专题页面数据：Pv 572 695 Uv 453 034；影院上座率：100%
2)红牛新能量：
总曝光量：134 648 564
总点击达：1 772 672
红牛新能量：一场
红牛新能量音乐计划: 招募乐队上传视频290支
红牛新能量专题：PV 1 494 556；UV 1 089 453
