红牛的目前店铺所做的营销方案（红牛打造红牛音乐）

红牛的目前店铺所做的营销方案（红牛打造红牛音乐）红牛的音乐营销完成了品牌、传播介质、受众的连接与沟通，实现了品牌的价值传播和受众对品牌的价值认同，将品牌最引以为傲的理念与内涵精准投递到目标消费者心中。作为2015红牛新能量音乐计划收官之作，“巅峰之夜”音乐会将在人民大会堂上演一场音乐跨界碰撞。届时，谭盾先生将会携中国国家交响乐团，与反光镜乐队、杭盖乐队、宋冬野联袂带来音乐饕餮盛宴。红牛品牌理念也将贯穿整个音乐会历程。“Livehouse巡演”开启了红牛音乐能量传递之旅。经过短短两天时间，进行了五十支乐队的直播征选，实属业内罕见，最终进行了全国十城巡演，将品牌精神与音乐现场融为一体，品牌影响力也随之扩大。“民谣校园行”将目光投向校园，将民谣带回出生的土壤，也将音乐现场的独特魅力传递给莘莘学子，音乐的感召力与红牛品牌的精神相得益彰。“现象音乐节”则将大型户外草地音乐节的风潮带到贵阳，在风景如画的西南山城上演人气乐队与乐迷的近距离互动，各类精

音乐能够引发人们内心深处的情感共鸣，随着商业社会的发展，越来越多的品牌借由音乐途径传递自身的价值与理念。音乐营销的跨界价值也渐渐得到品牌方的认可。

红牛从音乐特性中得到启发，独辟蹊径，打造出全新的“红牛 音乐”模式。2015红牛新能量音乐计划传达“新能量，挺音乐”的品牌理念和精神内涵，在音乐营销的过程中实现了品牌价值，拓宽了消费市场，获得了广泛认可。

品牌价值的多样表达

红牛所取得的成功，得益于通过音乐这一优良介质，精准而有效地实现了品牌营销的核心诉求。在音乐营销中将品牌理念和价值的呈现，又充分关注年轻人的需求和喜好。

“Livehouse巡演”开启了红牛音乐能量传递之旅。经过短短两天时间，进行了五十支乐队的直播征选，实属业内罕见，最终进行了全国十城巡演，将品牌精神与音乐现场融为一体，品牌影响力也随之扩大。

“民谣校园行”将目光投向校园，将民谣带回出生的土壤，也将音乐现场的独特魅力传递给莘莘学子，音乐的感召力与红牛品牌的精神相得益彰。

“现象音乐节”则将大型户外草地音乐节的风潮带到贵阳，在风景如画的西南山城上演人气乐队与乐迷的近距离互动，各类精彩活动云集，让乐迷体验到更生动的音乐现场。

作为2015红牛新能量音乐计划收官之作，“巅峰之夜”音乐会将在人民大会堂上演一场音乐跨界碰撞。届时，谭盾先生将会携中国国家交响乐团，与反光镜乐队、杭盖乐队、宋冬野联袂带来音乐饕餮盛宴。红牛品牌理念也将贯穿整个音乐会历程。

红牛的音乐营销完成了品牌、传播介质、受众的连接与沟通，实现了品牌的价值传播和受众对品牌的价值认同，将品牌最引以为傲的理念与内涵精准投递到目标消费者心中。

品牌理念的完美再现

如今，活跃于市场的品牌跨界营销案例比比皆是，但契合度却远远不够。音乐作为红牛音乐营销的载体，势必需要具备与红牛品牌的相通之处，最终能让受众在感受音乐的同时，也产生对品牌本身更感性的认知。

红牛品牌的精神与内涵，正是借由“2015红牛新能量音乐计划”得以实现广泛传播。制作精良的音乐会，构思奇绝的形式和阵容，对经典与流行的重新发掘与认知，打破了以往品牌营销的固有思维和形式束缚，开创了形式、内容、认知三者全面创新的音乐营销案例，成为品牌最好的代言人与品牌理念的再现者。

品牌资源的深度整合

在实现品牌与音乐营销的道路上，品牌所持有的周边资源得以借助音乐这一平台实现更有效合理地整合与创新。

创新的营销模式是2015红牛新能量音乐计划成功的秘诀，无论是“Livehouse巡演”、“现象音乐节”还是“民谣校园行”的成功，都得益于品牌营销的创造性思维与资源全面深度整合，而年度最受期待的音乐盛事“巅峰之夜”音乐会不仅是品牌与音乐营销的跨界，更是不同风格音乐完美融合的大胆尝试。“巅峰之夜”音乐会创新的演出方式与营销理念，使得红牛品牌与音乐活动一起广受关注与讨论。

红牛一直致力于打造特有的“红牛 音乐”的营销模式，纵观2015红牛新能量音乐计划，“巅峰之夜”音乐会正是这一模式最为典型的代表，在音乐会背后，是红牛展现品牌理念、提升品牌价值、实现音乐营销的又一次成功。

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