秦时明月为什么能变成国漫：秦时明月 曾经的 国漫之光
秦时明月为什么能变成国漫：秦时明月 曾经的 国漫之光偏偏从2015年左右起，国内在线动画市场迎来一轮爆发，艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示，连续数年市场规模增占率维持在50％以上，若干具备竞争力的新IP相继诞生。“从经营角度看，承制创造短期利润，原创带来长期回报，两者并重可以在长短收益中保持均衡状态。”沈乐平曾表示。但2015-2020这五年，玄机科技在IP衍生和承制改编方面的产量投入远超《秦时明月》正传，多点开花的结果，往往是无法兼顾。《秦时明月》真人版玄机科技还在2016年推出了外传性质的动画《天行九歌》，与《君临天下》隔周交替播出。该剧口碑维持在9分水准，却稀释了正传的关注度乃至质量。之后，接到光线传媒、腾讯等公司融资的玄机科技，在2016-2017年陆续拿下腾讯、网易的多个动画外包项目，如2016年开播的《武庚纪》、2017年开播的《天谕》等，《秦时明月之君临天下》完结仅两个月，“国漫第一年番”《斗罗大陆》就在腾讯视频上线
“农家”剧情线
更大的变化来自作品之外。2015年《秦时明月之君临天下》开播时，IP热潮正席卷国内文娱圈，玄机科技没有错过时机，围绕《秦时明月》做了一系列衍生开发，步子迈得虽早，收效却都不明显。
动画电影《秦时明月之龙腾万里》仅在院线收获6000万票房，晚它一年的《大圣归来》则拿到9.56亿，《秦时明月》似乎错开了新一轮“国漫崛起”的势头，此后也再无电影计划；2015年陆毅、陈妍希主演的同名真人剧在湖南卫视播出，豆瓣评分仅5.1分，不仅没“蹭”到IP红利，反而给大众带来负面印象；沈乐平曾是游戏制作人出身，2015年前《秦时明月》就推出过5款页游及手游，基本都是昙花一现的“快消品”，今年开服的《秦时明月：世界》，上线不到1个月就掉到ios游戏榜500名之外。
《秦时明月》真人版
玄机科技还在2016年推出了外传性质的动画《天行九歌》，与《君临天下》隔周交替播出。该剧口碑维持在9分水准，却稀释了正传的关注度乃至质量。之后，接到光线传媒、腾讯等公司融资的玄机科技，在2016-2017年陆续拿下腾讯、网易的多个动画外包项目，如2016年开播的《武庚纪》、2017年开播的《天谕》等，《秦时明月之君临天下》完结仅两个月，“国漫第一年番”《斗罗大陆》就在腾讯视频上线。
在《秦时明月》的“生存期”，玄机科技的收入来源只有电视发行和海外发行两部分，“公司内部用一部电影《火星救援》来比喻生存状态，就是把资源、养分、空气全用在一部作品上。”度过发展期后，外包及联合出品成为新的收入增长点，《秦时明月》到第六年时才开始盈利，而《斗罗大陆》《吞噬星空》《天宝伏妖录》等项目从第一部起就是盈利状态。
“从经营角度看，承制创造短期利润，原创带来长期回报，两者并重可以在长短收益中保持均衡状态。”沈乐平曾表示。但2015-2020这五年，玄机科技在IP衍生和承制改编方面的产量投入远超《秦时明月》正传，多点开花的结果，往往是无法兼顾。
偏偏从2015年左右起，国内在线动画市场迎来一轮爆发，艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示，连续数年市场规模增占率维持在50％以上，若干具备竞争力的新IP相继诞生。
数据来源：艾瑞网
若森数字的《画江湖》（2014）三年内推出三部动画，漫画改编的《狐妖小红娘》（2015）、《镇魂街》（2016）、《一人之下》（2016）火爆一时，阅文集团与企鹅影视联合推出的《全职高手》（2019）更具成效地实现了漫影联动……井喷之后，“青少年动画”的选择很多。
《一人之下》《镇魂街》等热门作品的题材和画风更偏日系，玄机科技并没有相关积累，而在其擅长的古风、武侠领域，它也不再是地位突出的佼佼者。在动画公司普遍采用3D技术的情况下，玄机科技的技术优势不再明显，何况画面本就只能锦上添花，《罗小黑战记》《刺客伍六七》等作品的画面看似“简陋”，不会妨碍它们成为高口碑爆款。
剥去题材与技术的加持，开启系列10年之后，《秦时明月》唯一的与众不同似乎只有每集开篇题词那句“历史为骨，艺术为翼”，但依托历史本身也可能成为作品掣肘。架空世界可以无限延展，而在《君临天下》停更的时间里，粉丝们已经开始玩梗：《秦时明月》的寿命，快要比历史上的秦朝还长了。
秦时明月，走向黯淡第六部《沧海横流》，本来有机会扳回一城，但口碑的断崖式崩塌，近乎给系列宣判了死刑。
作品本身质量不过关自然是主要原因，苦等三年的粉丝们万万想不到《沧海横流》竟然继续演“农家乐”，直到“上篇完结”主角们也没能回归。支线庞杂必然会不断引入新角色，但这些新角色在作品中的位置仿佛“还没决定好”：一位面具男从第五部登场，身份被粉丝们猜过好几轮，摘下面具下面还是一层面具，不好笑的玩笑成为“经典桥段”引发众怒。
动画的台词设计也屡遭诟病，故作深沉的文白夹杂听起来中二感满溢，与字幕里间歇性出现的错别字一同构成玄机科技并未对续集上心的旁证。
《秦时明月》过去的一大亮点是女性角色设计，以至有“国漫美人千千万，玄机娘娘占一半”之说，成熟画风和精致3D曾塑造出少司命、赤练、雪女、端木蓉等一批“二次元女神”，但作品的女性审美似乎日渐媚俗，高跟、黑丝、紧身旗袍等不合背景设定的“卖肉”扮相越来越多。
图片截自《沧海横流》
玄机科技迄今所有作品都有原著作为依托，这让不少观众怀疑是编剧团队的更换拖垮了动画质量，剧情彻底脱离原著后编剧无力再把握，可这种猜测并不符合事实。
《秦时明月》的灵感来自台湾作家温世仁同名遗作，现存温世仁亲笔的，只有第一部《荆轲外传》、第二部《百步飞剑》部分内容以及全八部的初步梗概，小说后续由温世仁弟弟主理的“明日工作室”续写，其实相当于玄机科技和明日工作室各拿一份“半命题作文”自己发挥，《秦时明月》动画从一开始就可以视作独立作品。
而据沈乐平本人的解释，他署名“总编剧”就代表参与每一集剧本，“《秦时明月》第一至四部，实际上编剧就是我一个人”，第五部时因为玄机科技要兼顾多部作品，采用过集体创作（沈乐平提供大纲并拟定情节），第六部还是由个人完成，“并没有出现过所谓编剧团队变化而产生的风格变化”。一些合作方了解到沈乐平身为老板，仍会亲自写剧本和修改剧本还会感到意外，“我确实喜欢创作，从业20多年没变。”
沈乐平或许没变，但观众已经变了。第六部开播离第五部上线已经过去6年时间，其中断更3年，主角团下线近5年，等到《沧海横流》上线时，看第五部的观众已经处在不同的人生阶段，不可能用相同的认知及欣赏水平去看待《秦时明月》。
成功的长篇动漫，要么如《火影忍者》《海贼王》般年复一日持续不断，要么如近期推出新作的《JOJO的奇妙冒险》般，每部剧情相对独立且在市场中独树一帜，这是长线连载解决受众迭代问题的两种解法，《秦时明月》都不具备。
播第五部时，《秦时明月》也尝试过改成长期不间断更新的方式来维持粉丝粘度，但这几年间国漫市场百花齐放，《秦时明月》只是温吞推进，事实证明它也并没有在拉长故事线的情况下维持节奏的能力。
到第六部播出，各网络社区中已经会有观众调侃：“什么年头了还有人看《秦时明月》？没动漫看了吗？”也会有曾经坚持追番的观众惊觉：“《秦时明月》已经出到6了？”
片头的题词多年没有改变
15年前的《秦时明月》独一无二，但如今它已经失去光环。哪怕作品的制作逻辑保持一致，也无法让如今的观众满意或在竞品中脱颖而出。除非能用续集，带来最初问世时的惊艳感受——那显然是种奢望。
足够出色的作品，才值得被人等待。《秦时明月》曾经被时代选中，成为一代观众心中的光，当只剩“情怀”支撑的时候，它也会被时代抛下。
参考资料：
1 七年耕耘，打造国产动漫最强IP——对话《秦时明月》总导演沈乐平，游戏葡萄
2 秦时明月：优质IP是怎样炼成的，《支点》
3 B站 玄机科技 幻维数码 原力动画，这样看国产动画的机会和挑战，三文娱
4 揭秘国产动漫《秦时明月》10年开发征战史，艾媒网
5 海一般的问题！沈导亲自为你解答，秦时明月官微
文 | 廖艺舟
编辑 | 赵普通
