马拉松背后产业链到底是什么（马拉松赛事重启）

马拉松背后产业链到底是什么（马拉松赛事重启）全拓数据认为，历经多年的市场化运营，马拉松赛事体旅融合、文体融合、体育与数字融合等方面的趋势愈发明显，已形成了以跑友、赛事和城市为核心的成熟产业链。在新冠肺炎疫情防控的背景下，各地体育产业受到不同程度冲击，如何增加马拉松赛事的收入，恢复马拉松赛事的营销价值，成为行业关注的焦点。 直接收入主要包括出售赛事转播权所带来的媒体收入、赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济等，其中赞助商收入是直接收入的主要来源。衍生收入主要指马拉松赛事外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元，每年马拉松产业的周边衍可达到千亿级的市场规模。在付费项目方面，中国马拉松跑友资金投入最高的项目为装备，占比达到42%；其次是参赛付费，占比为41%；然后是训练方面，付费占比为16%；

马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里（也有说法为42.193公里）。其中以全马比赛最为普及，一般提及马拉松，即指全程马拉松。除传统的全马、半马外，还衍生出了诸如情侣跑、家庭跑、健康跑、越野跑等多种形式。

全拓数据显示，2015年-2019年间，中国境内（不含港澳台）马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2019年共举办规模赛事1828场，累计参赛人次712.56万，达到巅峰。自2020年爆发新冠肺炎疫情以来，全国各地的马拉松赛事就不时传出取消或者延期的消息。2020全年度全国举办的马拉松赛事（仅包含全马、半马）共计209场，2021年更是低至178场。

全拓数据调研显示，超过半数的马拉松跑友最喜爱半程马拉松(64.2%)，受欢迎程度高于全程马拉松(44.6%)。同时，30公里以下的不同类型的短途越野赛也获得了跑友的青睐。

马拉松产业链上的多层次商业合作体系，拉动了运动服饰、智能穿戴、训练、补给、信息服务等相关产业的发展，还带动了城市会展、公关、培训、旅游等衍生产业链的发展壮大。“马拉松经济”按收入来源分，马拉松赛事的收入可以分为直接收入和衍生收入两部分。

直接收入主要包括出售赛事转播权所带来的媒体收入、赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济等，其中赞助商收入是直接收入的主要来源。衍生收入主要指马拉松赛事外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。

按照跑圈的标准，资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元，每年马拉松产业的周边衍可达到千亿级的市场规模。在付费项目方面，中国马拉松跑友资金投入最高的项目为装备，占比达到42%；其次是参赛付费，占比为41%；然后是训练方面，付费占比为16%；知识付费占比最低，仅为1%。

近几个月以来，全国各地已有多场马拉松赛事重启。最近如11月6日，有“国马”之称的北京马拉松开跑，天安门广场时隔两年再现万名选手同时起跑的盛景。2022杭州马拉松成为首个不限制选手来源地的马拉松大赛。在此之后，上海马拉松也于11月27日在外滩金牛广场吹响集结号。

全拓数据认为，历经多年的市场化运营，马拉松赛事体旅融合、文体融合、体育与数字融合等方面的趋势愈发明显，已形成了以跑友、赛事和城市为核心的成熟产业链。在新冠肺炎疫情防控的背景下，各地体育产业受到不同程度冲击，如何增加马拉松赛事的收入，恢复马拉松赛事的营销价值，成为行业关注的焦点。