婧氏的品牌叫什么（爆爆婧背后）
婧氏的品牌叫什么（爆爆婧背后）希望通过这个案例，给各位金主留下一些真正的干货和宝贵的经验。 如今，不管是爱奇艺《青春有你2》的出道女团the 9，还是未成团出道的乃万，172grils，不管是能拿到的资源，话题度和曝光度，都很强；而《浪姐》中的宁静万茜张雨绮，都凭独特的风格持续输出着新话题。 必须承认，一档节目火了，从平台到选手再到金主，所有人都是赢家。但对金主来说，押对宝只是第一步，如何把大IP的效果最大化，却没有那么简单。眼看着2020年q2季度新项目正蓄势待发，我们也趁此机会，好好复盘一下，蒙牛真果粒做《青你2》的娱乐营销方法论。
作者 / 手骨
2020年，如果说爱奇艺《青春有你2》是第一个综艺爆款，那么芒果tv《乘风破浪的姐姐》算是顺利接过了接力棒。
同为选秀，两档综艺的成功之处都在群像做得好，人设立住了，把真人秀故事讲到位了。前者虞书欣赵小棠“大鱼海棠”的CP，牛姐reader人设，后者宁静“几十年白干了”等姐圈文化出圈效果明显。
如今，不管是爱奇艺《青春有你2》的出道女团the 9，还是未成团出道的乃万，172grils，不管是能拿到的资源，话题度和曝光度，都很强；而《浪姐》中的宁静万茜张雨绮，都凭独特的风格持续输出着新话题。
必须承认，一档节目火了，从平台到选手再到金主，所有人都是赢家。但对金主来说，押对宝只是第一步，如何把大IP的效果最大化，却没有那么简单。眼看着2020年q2季度新项目正蓄势待发，我们也趁此机会，好好复盘一下，蒙牛真果粒做《青你2》的娱乐营销方法论。
希望通过这个案例，给各位金主留下一些真正的干货和宝贵的经验。
二度牵手《青你2》，
为什么选花果轻乳？
选对了项目，相当于成功了一半。
蒙牛真果粒为什么能押对《青你2》？
在网娱君看来，首先他们可选对s级项目有限；其次，蒙牛真果粒冠名过第一季《青春有你》，在这类IP的忠实和潜在消费者中，积攒了一定的品牌记忆点和好感度，曾经培养过消费习惯，教育过市场了。
这次做女团，真果粒没有墨守成规，在第一季的经验上做了创新。
首先，他们拿出了一款很“女团”的新产品——花果轻乳。
花香加果粒，光听名字是很“美好”的。
无论粉蓝CP的色彩和包装，还是主打轻脂肪、轻发酵、轻酸甜的概念，强调口感轻盈，天然讨女性消费者欢心。
节目还没播，小红书上已经出现了大量种草，网红属性没sei了。
其次要说的是，品牌在“人设营销”上，比上一季更游刃有余。
第一季《青春有你》，真果粒给了自己一个“果粒总”的人设，主要是以“资源官”的名义给训练生发福利。今年依旧是它，它会为练习生送去暖心的餐车茶点，会在她们上台前激情打call，但更重要的是，但它有了更强的人格、更鲜明的个性、更硬核的“业务能力”，即——具备了跟热点的敏锐度和速度，甚至还学会了“唱跳”……
还记得“婧”的第一首出圈的歌吗？
当你的朋友圈被“淡黄的长裙 蓬松的头发”刷屏时，果粒总开通了“品牌官抖”，第一时间来了一次精彩的cos；秦牛正威“不一定需要糖和玫瑰“的走红后，它不仅cos了，还改了歌词：”因为疲惫时有我依偎，在这花路上，花果轻乳都，陪着你”。这个案例，也不告诉我们，品牌主不是花钱投了项目就完了，当下最火的短视频运营，绝不能少。会蹭自家IP的热点，才能真正加强品牌和节目粉丝的粘性。
为了加强节目用户和训练生粉丝的参与感，这一次蒙牛真果粒还把“拍中插广告”的决策权，拿出来，交给了全民制作人。具体玩法是，让粉丝通过真果粒青春福粒社投票，为自己的爱豆争取拍品牌中插的机会。不管你“站得够不够高“，”票高者得“的玩法很公平。
老实说，蒙牛真果粒这次中插还是很有诚意的。
两个广告，一个精选了中世纪的复古宫廷风，一个飒到不行的武侠风，都帮训练生颠覆了以往形象，用生动有趣的剧情，给训练生赋能了新的记忆点。举个例子，很多人看完喻言古装扮相，不仅感叹这广告挖掘到了她演“女侠“的潜力。
网娱君也很希望看到，未来其他品牌拍中插广告，也不能按照普通短片的规格走，精致化/大片化，可以往极致了做，甚至应该成为标配。
从lisa到THE 9，
蒙牛真果粒“花式营销“的破圈之道
当然，不同于品牌的硬性植入，真果粒通过人的营销也值得借鉴。
从导师到训练生，不管是舞台上/训练时还是考核过程，花果轻乳几乎做到了“无处不在”，融入了所有人的“青你之旅”。
不管是青春制作人代表蔡徐坤、导师团lisa、Ella、Jony J，还是x导师林宥嘉等，亦或是训练生，你感觉他们随手就能拿起一瓶花果轻乳。
作为本季最热导师之一，本身就是大热女团成员的Lisa把自己在中国的综艺首秀献给了爱奇艺《青春有你2》。如此大好的机会，任何品牌方都不舍得错过。真果粒第一时间签约Lisa为代言人，也高度契合。
不仅如此，Ella导师作为节目中的活力担当，也经常会在训练生紧张时，安抚大家喝一口花果轻乳“缓和”一下，口播自然。
这个过程，训练生几乎是花果轻乳不离手。虞书欣的“哇哦”，赵小棠的“绝了”，以及喻言金子涵等人气选手，她们常常在不经意间润物细无声或魔性就完成了花果轻乳的场景营销。
是的，如此强IP，直播带货也是少不了的。
5月25日，爱奇艺《青春有你2》总决赛前夕，真果粒联合爱奇艺与李佳琦达成了独家合作，安排《青春有你2》20强的Top2训练生刘雨昕、虞书欣做客李佳琦直播间。
数据显示，这个2小时专场，吸引了超过3000万人观看，“李佳琦叫错虞书欣名字”、“刘雨昕偷亲Never”等话题登上微博热搜榜，涵盖热搜TOP1。
“小姐姐都爱喝”，粉丝们自然会跟随。
小红书上的笔记已经说明了一切，从开始的几篇到目前的几千篇，姐姐们的带货和种草能力不容置疑，顺理成章的，她们也在决赛夜当天也“喜提”真果粒花果轻乳的代言人。
决赛成团夜后的庆功宴上出现的花果轻乳，说明大家可能早就喝成习惯了。目测，未来品牌的见面会直播等活动，也会尽快安排上。
总的来说，押到宝后，蒙牛真果粒作为总冠名商无论在新产品匹配上、还是内容营销、创新中插广告、深度捆绑代言人，强化品牌与节目、艺人、用户之间的情感链接上，都可以说宠粉有道，效果显著。
我们也希望，未来更多品牌可以和综艺IP强强联合。只有节目做好了，人才被挖掘出来了，品牌曝光和带货走起来了，行业才会更好。
