茶颜悦色奶茶消费价目表（花600元高铁跨省代购茶颜悦色）

茶颜悦色奶茶消费价目表（花600元高铁跨省代购茶颜悦色）促进茶颜悦色与消费者在异地成功会师的功臣，是万能的代购。（图据某社交平台）赚翻的代购茶颜悦色，这家来自湖南长沙本土的网红奶茶品牌，由于深耕大本营，外地仅武汉和常德有分店，让无数奶茶爱好者惋惜不已。然而，最近某社交平台上，涌现了一大波定位在杭州、合肥、南昌的小伙伴们晒正宗茶颜悦色的打卡照，赚足了眼球。

网红奶茶茶颜悦色又双叒叕火了。

最近，很多人在社交平台上，狂晒自己在杭州就喝到了来自长沙的茶颜悦色。而背后，是大批茶颜悦色代购通过高铁跨省人肉搬运，日利润超千元！

代购、买单的消费者及主角茶颜悦色，犹如一场狗血剧中的三角恋，交织着说不清的情感与不菲的利益。

热闹之外，千亿茶饮市场品牌之争暗流涌动。

赚翻的代购

茶颜悦色，这家来自湖南长沙本土的网红奶茶品牌，由于深耕大本营，外地仅武汉和常德有分店，让无数奶茶爱好者惋惜不已。

然而，最近某社交平台上，涌现了一大波定位在杭州、合肥、南昌的小伙伴们晒正宗茶颜悦色的打卡照，赚足了眼球。

（图据某社交平台）

促进茶颜悦色与消费者在异地成功会师的功臣，是万能的代购。

据了解，目前有些人专门从事茶颜悦色代购，从长沙通过外卖平台购买奶茶，然后坐高铁带回，客人通过闪送取货。

具体看，代购茶颜仿佛是一次跑腿服务的长途接力。通常代购会提前一天在朋友圈发布预订信息（包括代购的品类价格和限定数量）开始统计第二天的订单量。

整理好订单后，代购出发去长沙，先在当地外卖上下单，到站去取奶茶后就放入带来的保温箱里回程。

有媒体报道，据代购透露，他每天能接到几百杯的订单，除了按找单据收取的饮料费用，还会另外收取起价600元的代购费用，一杯起送，20杯装入一箱，超过20杯的话就加每箱300元。

因此，奶茶代购价格一般是原价的一倍以上，以茶颜悦色招牌产品幽兰拿铁为例，原价16元，代购定价为39元，同城的闪送费由顾客自理。

以两人代购200杯奶茶粗略计算，杭州东到长沙南的高铁票二等座为405元，来回810元，两代购出行成本为1620元。

除去干冰、泡沫箱、打车等成本，一杯奶茶至少可赚20元，200杯就是4000元。减掉车票，一个人去能赚3190元，两个人去能赚2380元。

（截图源自豆瓣网友爆料）

可以说，跨城代购奶茶日赚千元。以此推算，一个月干10天就可收入过万！

另外要注意的是，有网友称6月27日到7月6日，不到半个月的时间就涨了三次价。如茶颜悦色另一热门款凤栖绿桂，6月27日代购价格是32元（长沙门店售价12元），而到了7月13日已经卖到42元，毛利率高达250%。

还有网友爆料，说自己代购的茶颜悦色已经涨到快50元一杯。

这毛利率，茅台看了沉默，玻尿酸流泪，就连金妹儿都想辞职去长沙搞代购了！

当然，有良心的代购当天往返，如果碰到黑心代购，花了大价钱的消费者，只能喝隔夜奶茶了。

买单的消费者

事实上，坐了四五个小时高铁的茶颜悦色到消费者手中，成本已超过代购定价。

据了解，目前茶颜悦色的代购价已高达四五十元，到站后，要么需要消费者到动车站附近自提，要么通过同城闪送（费用自理），各种成本算下来，一杯原价10多块的茶颜悦色价格已高达60、70多元。

那么，对消费者而言，花高价买代购奶茶，是不是交智商税？

金妹儿在小x书上看到一位杭州的美女，花40元买了一杯原价15元的幽兰拿铁，其中代购费用就高达25元。但她认为净赚了2000 ，原因是省去了到长沙的来回路费。

成都本地的一位奶茶爱好者小雪也告诉记者：“价格在50元以内的茶颜悦色可以接受。喜茶目前人均消费是30元，最贵的限定款芝芝桃桃价格为39元，在这基础上加10多元尝下成都没有的奶茶品牌，我觉得挺值得的。”

事实上，除了所谓的“价格”因素，金妹儿发现，愿意买单的消费者几乎全是年轻女孩，其终极目标都是为了能在异地拿到茶颜悦色后第一时间打卡上传社交媒体。

一位不愿透露姓名的人士表示：“茶颜悦色一个小时后口感就受到影响。跨省代购茶颜悦色的，除了尝下鲜，更多是为了打卡拍照，几乎不可能有回头客，算是一锤子买卖，不信你去小红书上看看。”

在他看来，跨省代购奶茶，是新生代消费者为了彰显自己的个性，获得心理满足感的行为。“茶颜悦色在长沙以外的地方几乎没有，将别人都没有过的经历或商品发布到社交平台，能显得自己与众不同，心理上的满足感能得到最大程度的释放。”

然而，无论是为了尝鲜还是在社交平台上炫耀，这些愿意多花几倍价格、跨省购买茶颜悦色的消费者们，可能没有想到家里的父母，一天的伙食费控制在50元以内，隔夜的剩饭剩菜都舍不得倒。

当然，土豪除外。

漩涡中的茶颜悦色

在这场由新生代消费者与嗅到商机的代购们，合谋演绎的网红奶茶都市传说中，茶颜悦色在其中扮演了重要角色。

14日晚间，茶颜悦色通过官方微博回应表示，不支持任何代购行为。文中重点提到，为了打击奶茶代购，门店在接到大的订单时，都会核实购买原因，如确认是代购行为，门店会拒绝接单。

意料之中，茶颜悦色的回应上了热搜，也让全国各地的小伙伴们知道了高铁代购茶颜悦色的传奇故事。

“如果不是茶颜悦色回应，我还真不知道有高铁跨省代购这事，有点怀疑这是不是茶颜悦色官方策划的营销。”成都市民王女士告诉记者。

暂不提上述猜测孰是孰非，无需置疑，茶颜悦色又一次火爆全网，热度堪比前期蜜雪冰城主题曲引起的营销大战。

纵观如今的新式茶饮江湖，资本的加入让赛道的竞争更为白热化。

抢先IPO上市的奈雪的茶，从2017年至引入基石投资者前融资了5轮；14日融资5亿美元的喜茶，获得了高瓴、淡马锡、QQ音乐、红杉及黑蚁等老股东持续加注；蜜雪冰城在2020年底，也被传受到高瓴及龙珠资本的投资。

而茶颜悦色截至目前一共有3轮融资，投资方除了天图投资外，还包括元声资本以及源码资本等。

在业内看来，随着新玩家纷纷入局，目前同质化趋势明显。为了出圈，茶饮企业们开始花式竞争，聘请流量明星、讲好听的商业故事、制作高颜值的包装、节日推新品、推出洗脑神曲等，力求进一步抓住新生代消费者。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“从整个可持续发展的一个角度来说，抓住了新生代就能抓住整个行业发展的一个风口。这对资本而言也是巨大的掘金机会”。

很显然，在“高铁跨省代购”案例加持下，目前仍偏居一隅的茶颜悦色再次扩大了品牌影响力，并加强了与新生代消费者的捆绑。

然而，茶颜悦色作为新鲜牛奶调制饮品，对保鲜要求极高。超过两小时，就会出现口感打折扣的现象，如果时间进一步拉长甚至隔夜的话，很有可能会变质，甚至会有严重的卫生问题。

那么，消费者花了几倍的价格买一杯不新鲜的网红奶茶，除了拍照满足一时的虚荣心，到底还图个啥？