外国益达公交车广告（公交广告居然是时下最火的OOH）

外国益达公交车广告（公交广告居然是时下最火的OOH）众所周知，如今的时代是互联网广告的时代，我们的一举一动似乎都在被“监视”之下，彷佛整个城市都在跟踪我们，各个浏览器和平台甚至比我们更清楚自己的需求。“OOH”不仅包括传统户外广告(outdoor)，还包括新兴的环境媒体广告(ambience)，即借助创意内容，广告环境，发布媒介三者之间的联系，进行广告创作，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，以达到良好传播效果。 OOH作为最古老的营销形式之一，也是最有效的营销形式之一。根据尼尔森2017年关于广告牌和海报广告有效性的研究，40%的消费者声称他们因为广告牌而接触过某一个广告，24%的人说他们因为某个户外广告牌广告而购买过其商品。这正是为什么户外广告牌广告仍然倍受广告主喜欢的原因。而公交广告作为城市中可移动的企业名片，其到达率和传播范围，比其它户外广告形式更是有过之而无不及。无论在哪里，移动广告都给你的用户提供更切实可行的行动方式。

美国总统罗斯福说过这样一句话“如果不做总统，就做广告人。”对于我们这些吃瓜群众来说，很难想象一个有如此恢弘政治抱负的人物会对广告行业情有独钟。不过考虑到这一言论出现在美国经济危机大背景情况之下的话，我们则又不得不感叹广告对经济发展的不可或缺性。

总统尚且如此，广告行业的魅力着实可见一斑。而如今在和平时代的大环境下，乐于并热爱广告行业的人士自是亦如过江之鲫。有志于广告行业的人士对“OOH”恐怕是都不会陌生的，“OOH”即“Out Of Home Media”，是围绕于生活者周围环境的广告，1970年“OOH”一词最早出现于美国，一些诸如“可口可乐”的大型跨国公司最先采用这一概念进行促销活动。

“OOH”不仅包括传统户外广告(outdoor)，还包括新兴的环境媒体广告(ambience)，即借助创意内容，广告环境，发布媒介三者之间的联系，进行广告创作，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，以达到良好传播效果。

OOH作为最古老的营销形式之一，也是最有效的营销形式之一。根据尼尔森2017年关于广告牌和海报广告有效性的研究，40%的消费者声称他们因为广告牌而接触过某一个广告，24%的人说他们因为某个户外广告牌广告而购买过其商品。这正是为什么户外广告牌广告仍然倍受广告主喜欢的原因。而公交广告作为城市中可移动的企业名片，其到达率和传播范围，比其它户外广告形式更是有过之而无不及。无论在哪里，移动广告都给你的用户提供更切实可行的行动方式。

众所周知，如今的时代是互联网广告的时代，我们的一举一动似乎都在被“监视”之下，彷佛整个城市都在跟踪我们，各个浏览器和平台甚至比我们更清楚自己的需求。

但是，令人大跌眼镜的是，户外广告，这一传统的元老级别的广告形式也正处于产业的鼎盛时期。

用于在户外广告投放的资金预计在今年再次刷新纪录。根据广告分析公司Zenith的数据，今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元，比去年增长3.1％，比2010年增长35%。

这种老派的广告形式之所以能够蓬勃发展，是因为它本身具备数字广告所无法比拟的独特优势。在所有的数字噪音中，它是一种特立独行而又切实有效、覆盖面广泛的传播方式。

公交广告的创意强调广告和城市人文环境的关系，它考验创意者的洞察力，凡是路人注意力可以到达的地方，都可以成为公交广告表现的平台。它深入到生活的方方面面，在广告诉求和信息载体之间找到绝佳的结合点，使媒介、品牌和目标受众达到高度吻合，更让消费者一走出家门，就沉浸在灵感与创意带来的新奇与兴奋之中。 而正是这种新奇和兴奋会刺激消费者对于品牌的购买欲望。

现在，城市公交广告在户外广告界扮演着越来越重要的角色，它为广告人的创意表现提供了广阔的施展空间，其中的优秀作品也纷纷成为各大广告奖项的宠儿。城市公交广告为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现的窗口。