世纪联华超市总部在哪里（世纪联华也要做新零售）

世纪联华超市总部在哪里（世纪联华也要做新零售）和大多数处于转型期的传统超市一样，线上也是鲸选未来店的转型方向之一。按照规划，鲸选未来店会实现线上线下融合，消费者可以通过鲸选手机客户端软件、饿了么、美团、京东到家、百度外卖等平台下单，3公里内1小时送达。未来杭州联华华商（其上市母公司是联华超市）旗下90多家超市都会实现线上线下一体化的改造，但这些超市都集中在浙江。世纪华联开设鲸选未来店的目的，是通过多业态的发展、有趣的线下体验服务吸引消费者到店光顾。“2016年我们就开始门店升级，转变是逐步的。我们想从原来摆放货物的超市转为向消费者提供社交、娱乐消费体验的空间。” “世纪联华一向是做超市，但在这个时代，零售行业不进则退，现在我们在尝试做精选，希望做出自己的特色。” 上述相关负责人透露，鲸选未来店以自营为主，联营为辅，其强项在于拥有传统超市的物流仓储能力、生鲜配送基地以及中央厨房等。作为试点，鲸选未来店引入了美妆业态，其美妆品牌选自“淘宝

世纪联华也加入了新零售实践大军。

到这个月15日，世纪联华在杭州西湖文化广场的原有店面将以“世纪联华鲸选未来店”（下称“鲸选未来店”）的新面貌示人。这个面积2万平方米的地下双层超市，被改造成了世纪联华的新零售试验场。

走进门店首先看到的是负一层的书店、各类生活馆、即将开业的星巴克咖啡、网易严选和网易味央的首家线下门店；负二层则是生鲜、餐食、母婴、日化洗护、美装等品类，部分区域设有堂食。跟改造前相比，鲸选未来店增加了进口生鲜的比例，生鲜品类的面积占到店面整体面积的20%-30%。

但比起阿里巴巴旗下的盒马鲜生、永辉超市的超级物种等其它特色鲜明的新零售门店，鲸选未来店依旧散发着浓厚的超市特质。

“世纪联华一向是做超市，但在这个时代，零售行业不进则退，现在我们在尝试做精选，希望做出自己的特色。” 上述相关负责人透露，鲸选未来店以自营为主，联营为辅，其强项在于拥有传统超市的物流仓储能力、生鲜配送基地以及中央厨房等。

作为试点，鲸选未来店引入了美妆业态，其美妆品牌选自“淘宝上排名靠前的、比较潮流、受年轻人喜爱的纯线上品牌”。而这些品牌是否会符合鲸选未来店消费群体的需求，还有待市场检验。

鲸选未来店负责人表示，“这些品牌适不适合鲸选会员店，现在都不好说。我们会根据鲸选未来店的定位以及市场调查引入品牌、调整品牌。”据其介绍，鲸选未来店的目标消费群体集中在15岁-45岁的年龄段。

世纪华联开设鲸选未来店的目的，是通过多业态的发展、有趣的线下体验服务吸引消费者到店光顾。“2016年我们就开始门店升级，转变是逐步的。我们想从原来摆放货物的超市转为向消费者提供社交、娱乐消费体验的空间。”

和大多数处于转型期的传统超市一样，线上也是鲸选未来店的转型方向之一。按照规划，鲸选未来店会实现线上线下融合，消费者可以通过鲸选手机客户端软件、饿了么、美团、京东到家、百度外卖等平台下单，3公里内1小时送达。未来杭州联华华商（其上市母公司是联华超市）旗下90多家超市都会实现线上线下一体化的改造，但这些超市都集中在浙江。

鲸选APP开发商闪电购相关负责人告诉界面新闻，闪电购在帮助世纪联华构建在线化业务体系，以实现数据化运营、全渠道零售，增加流量来源。打通数据后，鲸选未来店的拣货系统能支持日订单2000单的门店拣货，实现线上订单的拆单、合单。“这是一个长期的过程，双方已经达成了深入的合作意向。”目前，该店已实现自助扫码购物，消费者需要把商品一一放到辨识区进行扫描，扫面完成后选择支付方式进行支付。

“鲸选未来店是我们自己的一个升级方向。新零售时代大家都在升级，大卖场有大卖场的方向，超市有超市的方向，购物中心有购物中心的方向。但线上线下是共同的趋势，没有中间道路走，我们会根据自身的基因进行升级。” 鲸选未来店项目负责人说。