直播行业基准收益率（西域传媒重磅推出bidding功能）

直播行业基准收益率（西域传媒重磅推出bidding功能）高效比价，实现收益提升瀑布流的层级设置的非常多，价格区间设的非常细，起到收益最优化的目的，那么在Bidding模式下，其实就不需要再这样做了，因为Bidding其实已经能够代替大部分瀑布流的这个功能，比价之后就会获得当下最优价格，瀑布流的层级过多，请求超时问题也会比较多，而bidding广告位只需要建一个，便于运营管理，也在单次请求及响应时间上加快了，减少时间成本。一次广告请求发起后，按瀑布流设置的ecpm顺序从高到低来进行过滤，在哪一层请求到广告就展示哪一层的广告，如果底价全部请求完成都没有返回广告，则代表请求失败，所以通常会设置兜底广告，来避免影响填充率的问题。Bidding对比传统瀑布流的优势省略了瀑布流多层级广告位的设置

前不久，西域传媒上线了实时竞价（bidding）功能，可能很多小伙伴还不知道实时竞价（Bidding）功能具体是什么，我们把实时竞价（bidding）和传统瀑布流做了一个小小的对比，一起来看看吧~

实时竞价（Bidding）

分为C2S客户端实时竞价和S2S服务端实时竞价两种。bidding的原理是app发起广告请求前，先向各个支持bidding策略的广告源发起询价，然后各广告源返回本次出价，最后app根据返回的出价，选择出价最高的广告源进行展示。Bidding 竞价不仅可以有效提高广告收益，也极大地提升开发者对产品的运营效率，同时广告在较快的时间内返回和展示，对用户体验也起到一定改善作用。

传统瀑布流（waterfall）

一次广告请求发起后，按瀑布流设置的ecpm顺序从高到低来进行过滤，在哪一层请求到广告就展示哪一层的广告，如果底价全部请求完成都没有返回广告，则代表请求失败，所以通常会设置兜底广告，来避免影响填充率的问题。

Bidding对比传统瀑布流的优势

省略了瀑布流多层级广告位的设置

瀑布流的层级设置的非常多，价格区间设的非常细，起到收益最优化的目的，那么在Bidding模式下，其实就不需要再这样做了，因为Bidding其实已经能够代替大部分瀑布流的这个功能，比价之后就会获得当下最优价格，瀑布流的层级过多，请求超时问题也会比较多，而bidding广告位只需要建一个，便于运营管理，也在单次请求及响应时间上加快了，减少时间成本。

高效比价，实现收益提升

经验证，对比传统的单一瀑布流广告策略，可有效提升15%-25%的广告收益。实时Bidding模式的竞价更透明、公开，竞价方SDK/API根据开发者的广告请求，返回带有单次pv的真实广告报价，开发者可以更加精准高效地比价，选择更优曝光机会。

降低运营成本，提升用户体验

降低运营成本：接入Bidding后，开发者无需维护瀑布模型和eCPM调优，降低了运营成本和资源消耗。

提升用户体验：接入Bidding后，串行的竞价逻辑改为并行，由此带来填充耗时降低40%左右，不仅优化了填充率，也能提升用户体验。

每个媒体的流量状况，所处阶段和变现基础都不一样，更多的对自己有效的优化策略还需要开发者自己去在实际使用中总结和探索。Bidding在提升广告填充和增加整体收入方面有着不错的预期，快速接入bidding功能，参与变现优化，有利于开发者获得优势的竞争的地位，挖到第一波儿的红利。