美即面膜是不是真面膜（15年了面膜之王）

美即面膜是不是真面膜（15年了面膜之王）面膜市场潜力无限 美即优势尽显 有人会说，近两年并没有见到许多美即的身影，殊不知，美即是在为更美丽时刻的绽放做准备。15年以来，陪伴着中国女性的美丽蜕变。重新定义了面膜的品类价值，鼓励女性静享15分钟美即时刻，让肌肤沁润的同时重拾内心柔软。当时的中国，面膜市场还处于启蒙阶段，美即面膜首创了单片面膜的销售模式，以种类繁多的面膜产品为女性提供了多样化的选择。用自己的方式，教育了女性使用面膜的市场。2010年于港交所上市，2014年加入欧莱雅集团成立了首家面膜专研中心，并诞生多款面膜新品，如美即艺术绘制系列、美即鲜注膜力系列、美即山水蜜光系列、美即至安舒润系列、美即黑酵力系列、美即水光盈丝薄系列、美即籽萃活系列等。

“停下来，享受美丽。”——美即面膜这句广告词，在80后、90后姑娘们的世界里，一定不陌生，也有许多关于这爆款面膜的回忆……

面膜领域的“教育者”

关于美即背后的故事，大概鲜有人知。美即成为了许多人的一个记忆点，却并没有真正的“懂”她。

自2003年美即面膜创立，不知不觉，15年过去，那个曾经陪着我们一起成长的面膜品牌，也已经15岁了。

15年以来，陪伴着中国女性的美丽蜕变。重新定义了面膜的品类价值，鼓励女性静享15分钟美即时刻，让肌肤沁润的同时重拾内心柔软。

当时的中国，面膜市场还处于启蒙阶段，美即面膜首创了单片面膜的销售模式，以种类繁多的面膜产品为女性提供了多样化的选择。用自己的方式，教育了女性使用面膜的市场。

2010年于港交所上市，2014年加入欧莱雅集团成立了首家面膜专研中心，并诞生多款面膜新品，如美即艺术绘制系列、美即鲜注膜力系列、美即山水蜜光系列、美即至安舒润系列、美即黑酵力系列、美即水光盈丝薄系列、美即籽萃活系列等。

有人会说，近两年并没有见到许多美即的身影，殊不知，美即是在为更美丽时刻的绽放做准备。

面膜市场潜力无限 美即优势尽显

想要弄清楚这个问题之前，先来看一组数据。

近十年来，在市场各类面膜产品的持续输入下，国内消费者对于面膜的的使用习惯和消费心理已经形成。在面膜市场的带动下，国内面膜市场迅速扩张。

数据显示，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

数据来源：前瞻研究院

业内人士预计，未来几年，中国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

数据来源：前瞻研究院

从全国商业信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计来看，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。

数据来源：全国商业信息中心

更重要的是，如今美即做为欧莱雅旗下的品牌，这样一来，两者的市占率占比整个面膜市场的十分之一，稳居第一位。

看来，在欧莱雅的扶持下，美即想不火都不行……

渠道调整之后 电商渠道是第一位

不过，虽说近年来面膜市场日趋成熟，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场。

但新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业也在不断加入，激化了竞争。另外，消费者对面膜的消费需求也逐渐趋于理性，消费升级的大环境下，促销和价格因素已不再是左右消费者购买的主要因素，取而代之的是产品的针对性使用效果以及对品牌的信赖。

虽然综合优势突出，但是在线上的销量显得有些捉襟见肘。

欧莱雅方面数据显示，面膜品类在电商占比超60%，且是增速最快的渠道。来自尼尔森与思勃2017年市场调研的数据显示，中国面膜市场线下的平均增速为16%，而线上的平均增速则高达59%。

也正是意识到当下的格局，欧莱雅方面对美即的销售渠道做出了调整，逐渐缩减线下渠道的排面，增加线上渠道的曝光。

这两年在市场上少有见到美即，正是因为美即在蓄势待发。近两年来也动作频繁，试图通过不断地产品创新和营销投入逐渐回归大众视线。

比如8月27日，美即面膜“美的坚持”十五周年品牌活动在上海来福士广场启动。推出系列新品，展示了品牌在这一最重要的“美即时刻”，一起探索匠心坚持，持续创新，只为消费者提供卓效安心护肤体验的品牌精神。

业内分析认为，欧莱雅举办此次活动正是向外界释放了未来将重振美即面膜的信号。

坚持创新 首先本土再是全球

从以上来看，当下面膜市场正处于群雄逐鹿时期，格局未定。美即虽曾是“中国面膜第一品牌”，有着天然的优势，但也不可恃宠而骄。

曾经霸占了女人的脸，但并不意味着霸占了她们的心——即消费者的忠诚度。

显然，美即还是比较理性地开发市场，懂得留住消费者的根本还是要用产品说话。

自美即加入欧莱雅，便成立了首家面膜专研中心，并诞生多款面膜新品，比如美即艺术绘制系列、美即鲜注膜力系列、美即山水蜜光系列、美即至安舒润系列、美即黑酵力系列、美即水光盈丝薄系列、美即籽萃活系列等。

一直以来，美即跟随消费者的心理变化，不断以数字化的创新体验满足消费者新的需求。

但自美即加入欧莱雅以来，也一直不断面临被拷问的困扰。

据欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰先生透露，欧莱雅集团对美即的发展一直给予全方位的投入和支持，包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等。同时，不断根据市场现状和消费者需求，及时调整市场和渠道策略。近年来得到健康高质量发展，在销量上实现两位数的强劲增长。

杜涵泰先生表示，美即首先是本土的，再是全球的，美即一直在为专注成为面膜品类中的最强者努力。

这意味着，美即重装上阵，为了做出更好的产品，再与消费者分享喜悦，共享美丽时刻。

这大概就是所谓的：不鸣则已，一鸣惊人！期待美即带给姑娘们的惊喜，为美而绽放！