小程序深度探秘：小程序矩阵三种模型与思考

小君 2022-11-12 13:41:51 862

小程序深度探秘：小程序矩阵三种模型与思考（2）流量抢占如果业务和场景比较多样、复杂时，考虑是否可以将其拆分成多个独立子业务。如果可以的话，布局小程序矩阵可以达到良好的效果，比如美团。反之，像摩拜单车，只需要一个公众号和一个小程序就可以满足公司的业务，就没有必要做矩阵。当我们了解了不同的矩阵模型之后，面对即将进入小程序赛道时，继续思考是否做单一小程序还是布局小程序矩阵。最后，可以从几个方面思考：（1）业务和场景

分析:去哪儿提供出行服务，但是用户在特定场景下只会产生一种需求，比如需要打包助手协助整理行李，在这个场景下延伸到其他场景，比如旅友聊天，查看航班动态，矩阵小程序之间业务独立，但可以相互跳转，互相协作。

其中并没有主次之分，主要是根据场景建立小程序矩阵，占据搜索流量，形成流量矩阵。

最后，是否要做小程序矩阵？

目前大多数做小程序矩阵的企业都是在已有的成熟业务上，对业务逻辑和细分场景进行拆分，规划小程序矩阵。比如肯德基成熟的业务体系，或京东的购物APP。

但是对于一开始就以小程序为切入点的商家或企业来说，是否要做小程序矩阵呢？是以一个小程序为主要发力点，还是听小程序开发商的“鼓吹“，一开始就布局小程序矩阵呢？

当我们了解了不同的矩阵模型之后，面对即将进入小程序赛道时，继续思考是否做单一小程序还是布局小程序矩阵。

最后，可以从几个方面思考：

（1）业务和场景

如果业务和场景比较多样、复杂时，考虑是否可以将其拆分成多个独立子业务。如果可以的话，布局小程序矩阵可以达到良好的效果，比如美团。反之，像摩拜单车，只需要一个公众号和一个小程序就可以满足公司的业务，就没有必要做矩阵。

（2）流量抢占

由于微信小程序没有解决流量分发的问题，用户触达小程序从运营角度看，即使不需要多个小程序，但是为了在小程序搜索中抢占流量和曝光率，也会做几个小程序备用。这是因为在小程序名称、功能介绍、页面内容上，带有关键字的小程序，在用户搜索的时候可以覆盖更多流量。

（3）业务风险问题