小程序深度探秘:小程序矩阵 三种模型与思考
小程序深度探秘:小程序矩阵 三种模型与思考因此小程序矩阵可以定义为:将自身业务或服务切分成多个小程序,用来针对不同场景和用户需求,提供专一和轻量级的功能或服务。并且每个小程序的业务是闭环的,相互之间形成跳转、协作的关系,形成一个完整的小程序产品生态,这就是小程序矩阵。我们知道,Keep原来是有App业务,然而将App的功能根据子业务和用户场景的不同,切割成多个小程序,为不同场景下的用户提供能力,满足全方位的需求,并且相互关联、跳转,构成了一个小程序矩阵。打开微信的小程序,搜索“Keep”,搜索结果出现了包含“Keep”关键词的一系列小程序。比如”Keep运动助手“、”Keep商城“、”Keep打卡助手“、“Keep早起打卡”、“Keep手账”等等。从名称可以看出,每个小程序都有对应的应用场景,这就是Keep的小程序矩阵。
目前大多数做小程序矩阵的企业都是在已有的成熟业务上,对业务逻辑和细分场景进行拆分,规划小程序矩阵。而对于是否要做小程序矩阵,也要根据公司的剧情情况来决定。
你有没有发现,当我们在微信小程序上搜“美团”、“饿了么”等关键词时,出现带关键词的相关小程序简直不要太多,甚至从名字能一眼看出每个小程序的主要功能。
随着微信小程序的日渐成熟,很多企业已经开始向小程序矩阵发力。顾名思义,就是不只做一个小程序,市场上的小程序开发商更是放出:“做单一小程序必死,只有做矩阵才能活下去”的豪言。
那么决定做不做小程序矩阵前,我们要先了解什么是小程序矩阵,以及通过小程序可以组成的矩阵模型主要有哪几种?
什么是小程序矩阵打开微信的小程序,搜索“Keep”,搜索结果出现了包含“Keep”关键词的一系列小程序。
比如”Keep运动助手“、”Keep商城“、”Keep打卡助手“、“Keep早起打卡”、“Keep手账”等等。
从名称可以看出,每个小程序都有对应的应用场景,这就是Keep的小程序矩阵。
我们知道,Keep原来是有App业务,然而将App的功能根据子业务和用户场景的不同,切割成多个小程序,为不同场景下的用户提供能力,满足全方位的需求,并且相互关联、跳转,构成了一个小程序矩阵。
因此小程序矩阵可以定义为:将自身业务或服务切分成多个小程序,用来针对不同场景和用户需求,提供专一和轻量级的功能或服务。并且每个小程序的业务是闭环的,相互之间形成跳转、协作的关系,形成一个完整的小程序产品生态,这就是小程序矩阵。
为什么要做小程序矩阵1. 单一小程序存在的限制
小程序轻量化的定位,一个小程序包限制大小最多2M(使用分包技术不超过10M),意味着一个小程序无法堆积太多功能,以满足项目业务的所有需求。
小程序轻量化定位,不需要下载,用户即用即走,如果企业的业务复杂,场景多样的话,单一小程序无法应付。
小程序倾向于线下场景,而线下场景比较复杂,使得用户不能耐心探索更多功能。
比如用户去肯德基线下扫码点餐之后,当他任务完成以后,就会离开小程序,属于低频的用户场景。
2. 布局小程序矩阵的好处
(1)提升用户体验
每个小程序都能满足特定场景下的需求,用户不用花太多时间成本在一个小程序中探索功能,用完即走,提升用户体验。
(2)多场景触达
通过布局小程序矩阵,形成产品生态,可以多点触达用户场景,满足不同用户场景下的需求。
比如[去哪儿]小程序矩阵,用户出发旅行前需要规划消费,查看航班动态等等。
(3)降低风险
我们知道,微信对小程序是比较克制的,很多操作会触碰到微信的底线。比如虚拟商品类不可以直接购买、故意引导用户添加客户微信等都很可能通不过微信审核,即使通过了也有可能会被封杀下架。
通过布局小程序矩阵,可以将危险系数较高的功能提取出来做成独立小程序,以保证主营业务小程序的安全,
(4)抢占流量
抢占流量的小程序矩阵有两种,一种是根据关键词抢占流量,比如搜索美团,出现的搜索结果前两页都是美团的小程序。还一种是根据小程序提供的内部互相跳转的功能,在使用小程序过程中,为满足更多用户需求,可跳转到其他矩阵内小程序。
三种常见的小程序矩阵模型一组小程序之间根据主次关系,业务能力,场景关联性以及相互协作关系,形成小程序矩阵,他们之间的关系模型大致可分为以下三种:
模型一:主小程序引流到其他小程序
主小程序作为强流量入口,通过不同场景延伸,带动矩阵内其他小程序的流量。
模型示意:
举例:[肯德基 ]矩阵
肯德基以门店点单[肯德基 ]小程序作为强流量入口,引流到[V金商城]、[宅急送]、[k咖啡]等小程序,带动其他使用场景的延伸。
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