wonderlab益生菌减肥成功：极致单品 小蓝瓶益生菌 刷爆抖音电商
wonderlab益生菌减肥成功：极致单品 小蓝瓶益生菌 刷爆抖音电商WonderLab 为消费者科普所做的努力不仅仅局限于线上。近日，广东省钟南山医学基金会与WonderLab 达成战略合作。未来，双方将在促进公益科普、课题研究与健康筛查等方面展开合作，持续满足消费者日益增长的健康需求。（1）“专家级”科普种草 线上线下多平台齐发力在抖音电商之外，WonderLab 为小蓝瓶益生菌的破圈做了大量的科学种草。WonderLab 联合京东健康成立了 100 位科学营养家联盟，科普有料有趣的肠道健康知识。此外，通过“做个健康的 996 人要从肠道打底”、“肥胖与肠道健康的关系”等热门话题讨论让更多消费者学习了如何抵消日常压力、加速身体身体复原与保持健康生活方式。通过科学视角传递出品牌的专业性，提升小蓝瓶益生菌在用户心中的信任程度，逐步夯实消费者对 WonderLab 的科学认知。
此外，大量消费者发布种草内容，为小蓝瓶益生菌提高曝光量，影响力随之提升，引发消费者从购买产品，发展至复购，甚至逐渐养成品牌忠诚度。
在官方账号上，品牌以 #奇妙菌株博物馆# 为话题，推出了系列科普视频，对“乳酸菌就是益生菌吗？不！”“怎么证明你的益生菌是有用的？”“为什么我吃益生菌一点用都没有？”等常见问题进行解答。
2、活动期间：
在 2 月的抖 in 生活范儿·健康变美季活动期间，WonderLab通过科学种草的方式，为消费者科普肠道健康知识，教育消费者心智，为后续小蓝瓶益生菌在抖音电商上的出圈做了良好的铺垫。
（1）“专家级”科普种草 线上线下多平台齐发力
在抖音电商之外，WonderLab 为小蓝瓶益生菌的破圈做了大量的科学种草。
WonderLab 联合京东健康成立了 100 位科学营养家联盟，科普有料有趣的肠道健康知识。此外，通过“做个健康的 996 人要从肠道打底”、“肥胖与肠道健康的关系”等热门话题讨论让更多消费者学习了如何抵消日常压力、加速身体身体复原与保持健康生活方式。通过科学视角传递出品牌的专业性，提升小蓝瓶益生菌在用户心中的信任程度，逐步夯实消费者对 WonderLab 的科学认知。
WonderLab 为消费者科普所做的努力不仅仅局限于线上。近日，广东省钟南山医学基金会与WonderLab 达成战略合作。未来，双方将在促进公益科普、课题研究与健康筛查等方面展开合作，持续满足消费者日益增长的健康需求。
（2）品牌自播推出独家福利，高性价比助力破圈
活动期间，多位科学营养家空降 WonderLab 品牌直播间，向消费者普及肠道健康知识的同时，也推出相关福利机制。
在自播能力上，WonderLab 在活动期间的品牌自播，小蓝瓶益生菌销售额破万的场次过半，且为品牌创造近千万销售额。
总而言之，通过抖音、微博、小红书、微信公众号等多平台共同发力口碑建设，全方位铺设专家素材与跨界内容，搭建营销全链路积攒流量池，WonderLab 小蓝瓶益生菌实现了从“声量”到“销量”的全面攀升，达成产品破圈效果。
小蓝瓶益生菌能够在抖音电商出圈，也离不开官方的助推。抖音日活超 6 亿，具有天然的流量优势，能够协助新品牌快速触达核心用户；而抖音电商以兴趣为导向，要求品牌在短视频产出能力上对用户需求有更深的了解，以挖掘用户更多与自身产品匹配的“潜在需求”。
根据抖音电商内部负责 WonderLab 的运营介绍，抖音电商一直对健康行业保持非常密切的关注，特别是伴随着人口老龄化、滋养年轻化的趋势，抖音电商希望通过平台、通过商品把健康传递给用户。
而 WonderLab 作为益生菌类目的头部商家，抖音电商会有一定程度的扶持政策，比如撮合商家与达人的合作， 定期帮助品牌复盘近期的流量投放策略、经营策略，帮助品牌在抖音电商生态中更好地成长。
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分析师点评
抖音电商对爆款的制造能力一直被消费行业看好且看中，我们看到，在美妆个护、服饰内衣等类目，已然崛起了一大批爆款，许多品牌也在这里找到了他们的“爆款方法论”：直播间日播常态化、大量中腰部达人进行矩阵式带货分销、从短视频发力种草引流至品牌私域进而提升复购。
那么，作为新营养品牌 WonderLab 借助抖音电商平台成功出圈，又有哪些核心关键点？
1、产品创新：小蓝瓶益生菌产品外观设计时尚 ，产品力强，WonderLab 与 IFF 联合创立的益生菌联合创新中心为产品研发提供了强有力支撑。同时，“科学有料”的产品理念与零食化的产品使用方式，也降低了用户的尝试门槛，拉近产品与新世代消费者间的距离。
2、用户洞察：WonderLab 对于 Z 世代“酷女孩”心理研究透彻，抓住其热爱分享、追求健康生活方式、倡导“佛系、朋克养生”的心理特征，进行产品与营销方面的年轻化塑造，精准撬动其心智。
3、科学种草：
- 1.整合营养科学家资源，以专业、科学作为活动理念，通过线上、线下一站式打通，精准触达目标用户；
- 2. 针对不同消费场景下的用户需求，匹配不同系列的益生菌产品，针对性地解决用户痛点；
- 3.邀请大量消费者进行科学种草，精准触达目标群体，预热期扩大品牌受众人群；
- 4. 活动期间邀请科学营养家空降WonderLab品牌直播间，向消费者普及肠道健康知识，推出相关福利机制。
4、品牌势能：得益于 WonderLab 近些年来持续地对外进行品牌教育与建设，其渠道能力也大大增强，渠道又反向为品牌产品提供品质与信任支持，形成良性循环。
抖音电商能够出爆款已经是不争的事实，而如何成就“好品牌”仍需不断探索。但可以明确的是，未来，一定是更能切准目标人群、更有产品创新力、更具备强大的平台感知力的消费品牌，才能和平台携手共赢，走出自己的成长曲线。
