湖南优质电商新零售峰会（以盘点逻辑拼出温度）

湖南优质电商新零售峰会（以盘点逻辑拼出温度）总导演李超晚会由李超团队操刀制作，李超团队拥有丰富的大型晚会经验，曾制作2011-2014《跨年演唱会》、2018《元宵喜乐会》、2020《元宵一家亲》等项目。日前，传媒内参对总导演李超进行了独家专访。强大的嘉宾阵容、多样态的环节设计、酷炫的舞美视觉……从2015至今，走过5个年头的电商晚会呈现空前激烈的竞争态势。电商晚会虽然在整体环节设计、创作模式、营销策略等方面创新不断，但始终缺少在价值观层面的某种呼应。难得的是，此次“超拼夜”以盘点幸福的逻辑切入，视角独特、角度新颖、立意深刻，赋予了电商晚会内涵更大的表达空间。近日，湖南卫视拼多多12.12超拼夜官宣定档，将于12月11日晚7：30在湖南卫视现场直播。此次晚会以“我们一起拼”为主题，饱含为爱、为家乡、为幸福生活而拼的美好希冀，构建了温暖、幸福的独特场域。晚会不仅在概念、主题、形式、内容等层面打出了差异化竞争牌，更实现与观众深度的情感连

传媒内参导读：近日，湖南卫视拼多多12.12超拼夜官宣定档，将于12月11日晚7：30在湖南卫视现场直播。此次晚会以“我们一起拼”为主题，饱含为爱、为家乡、为幸福生活而拼的美好希冀，构建了温暖、幸福的独特场域。有别于今年其它电商晚会的强商业逻辑模式，这会是今年最温暖、最有温度的一场电商晚会。

来源：传媒内参—主编温静

文/唐瑞峰

“除了电商晚会的购物逻辑外，我们想给此次超拼夜注入更多温暖的元素。希望通过情感向切入，以盘点的逻辑勾起大家对2020年美好幸福的回忆，而不是单纯以带货来解构晚会。”总导演李超表示。

强大的嘉宾阵容、多样态的环节设计、酷炫的舞美视觉……从2015至今，走过5个年头的电商晚会呈现空前激烈的竞争态势。电商晚会虽然在整体环节设计、创作模式、营销策略等方面创新不断，但始终缺少在价值观层面的某种呼应。难得的是，此次“超拼夜”以盘点幸福的逻辑切入，视角独特、角度新颖、立意深刻，赋予了电商晚会内涵更大的表达空间。

近日，湖南卫视拼多多12.12超拼夜官宣定档，将于12月11日晚7：30在湖南卫视现场直播。此次晚会以“我们一起拼”为主题，饱含为爱、为家乡、为幸福生活而拼的美好希冀，构建了温暖、幸福的独特场域。

晚会不仅在概念、主题、形式、内容等层面打出了差异化竞争牌，更实现与观众深度的情感连接，有别于今年其它电商晚会的强商业逻辑模式，这会是今年最温暖、最有温度的一场电商晚会。

晚会由李超团队操刀制作，李超团队拥有丰富的大型晚会经验，曾制作2011-2014《跨年演唱会》、2018《元宵喜乐会》、2020《元宵一家亲》等项目。日前，传媒内参对总导演李超进行了独家专访。

总导演李超

以情感向切入电商晚会

构建温暖、幸福的独特场域

据总导演李超表示，从9月中下旬开始，在长达两个半月的准备周期里，从项目发起到落地执行，此次晚会的策划版本已经经过两次比较大的调整。作为年末压轴登场的超拼夜如何杀出重围？是制作团队筹备此次晚会过程中花费最多精力去思考的问题。

相比以往电商晚会的明星阵容，此次晚会在嘉宾选择上主打“全新阵容 全新亮相”。据总导演李超介绍，此次晚会嘉宾有两大标准：一是“全新阵容”，嘉宾选择上避免了与以往晚会重复度较高的艺人，本次晚会嘉宾较以往晚会阵容的重复率低于10%；二是“全新亮相”，此次晚会从内容端口切入，结合热点事件进行创新设计，即使是熟悉的面孔也会以全新的形式亮相。

从总体节奏来看，晚会用“盘点主线 互动形式”的逻辑来推进进程。作为年末最后一场电商晚会，此次“超拼夜”以盘点2020年最具幸福感的家乡好物和制造幸福感的人物故事为线索，以回顾盘点的逻辑来解构整个晚会，不仅主线脉络清晰，内容也环环相扣。

在2020年底特殊的时间节点，人们需要精神食粮弥补情感和文化需求。无论是主题、形式还是互动，此次“超拼夜”将呈现出一台新鲜感十足、有内涵思考且最有温度、最温暖、最幸福的电商晚会，不仅诠释了“我们一起拼”的价值内涵，赋予电商晚会更多的人文关怀和情感寄托的同时，也拉高了电商晚会整体格局，具有一定的引领性和时代性。

以拼单构建差异化磁场

以社交型分享逻辑深度链接消费场景

“当下，电商晚会呈现轰炸式的态势，观众是有疲态的。电商晚会如果找不到核心的切入点和解构逻辑，明年不会出现井喷的现象。如果说以往超拼夜的主题是‘为自己’拼，那么12.12超拼夜则是‘帮你爱的人’来拼。在整体的互动玩法构建上，我们希望从不一样的方向去解构。”总导演李超表示。

如今，电商晚会已经不再仅仅满足于电商带货，观众的诉求也已经从消费阶段进阶到情感需求和社交互动等方面，因此如何将注意力转化为购买行为，如何挖掘消费行为背后的情感共鸣成为电商晚会与品牌实现深层次联动的重中之重。

据总导演李超透露，此次12.12超拼夜现场也将为观众提供玩法真诚、优惠力度空前的超值购物福利。本次晚会创新“卫视 电商”的晚会购物逻辑，通过嘉宾互动来分享最具幸福感的家乡好物，以社交型购物分享来深度链接消费场景，释放消费潜力。

此次超拼夜以“分享互动”“发起拼单”的社交互动玩法瞄准消费痛点，不仅契合拼多多社交属性，也使晚会具备互动性、分享性的特点，进而更好地实现与拼多多全程性、全场性、全民性、线上线下等多重纬度的品牌联动，更是电视平台与电商平台在主题思想、形式互动、消费理念等层面的联动升级。

跨屏互动不止是跨媒介多屏融合。此次超拼夜以电视大屏链接时下全新消费模式，更是电视与电商平台跨产业、跨领域、跨消费、跨营销的一次跨界互动，一定程度上拓宽媒体跨屏互动的纬度，也为媒体融合、消费升级、产业发展提供了新的思路。

更大意义来讲，此次晚会以互动拼单玩法与观众实现情感连接，以社交型分享逻辑使得晚会消费场景与文艺情感融合在一起，在电商晚会中传递“分享”的价值，摒弃了强商业逻辑，以温暖向入手，拉近了与观众之间的距离，也成为今年最有温度的一场电商晚会。

年末压轴登场的最后一场电商晚会

以“温度” “温暖”“幸福”贴近观众内心

技术的变革是互联网变革的重要驱动力，也正给文娱领域带来新的变革。作为文娱领域最富活力的演艺形式，晚会也诞生更多的消费业态。尽管强大的技术和资本支持对电视晚会的形式创新具有一定的推动作用，但电商晚会始终应该以引领社会价值导向和满足大众文化需求为己任，这也是衡量一台晚会的最重要的价值标尺。

此次电商晚会以新玩法分享“拼”的价值内涵，不仅凝聚家庭温暖，也将社会价值与文化精神相结合，很好地平衡了市场营销的商业逻辑和文艺创作的价值追求。

超拼夜不仅为自己拼单，更为爱你的人拼单。这种互动玩法既高度契合拼多多的社交属性，也让用户在拼单中增强责任感、提升获得感、获得幸福感，南北嘉宾为家乡带货方面，选品也极具地域性，不仅有利于推荐当地特色农产品，帮助当地好物打响品牌，也有利于刺激线上消费，尽最大的力量助力脱贫攻坚。此外，超拼夜也将通过分享和传递积极健康的、给人力量的、充满希望的人和事，传递温暖故事、强化人文关怀。

党的十九大以来，党中央围绕打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略作出一系列重大部署，出台一系列政策举措。在全面建成小康社会的目标实现之际，全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，此次晚会在把握观众的文化和消费需求的同时，也赋予电商晚会更多的人文关怀和情感寄托，进而彰显出湖南卫视作为主流媒体的责任担当。

开辟“电商晚会”新赛道

回归晚会价值追求本质

当下，电商晚会亟待转型升级。正如总导演李超所言，“如果说之前的电商晚会更多是在大屏中串入小屏，这一次是希望通过晚会的内容和互动来触动整个的联动，以内容端口的推进和创新进而实现新的互动构架。”

顺应大局的战略方向把握、精准的战略定位设计，此次晚会凭借着“超强阵容 超多福利 幸福盘点主线 互动社交玩法 人文关怀”多方联合创新，不仅升级电商晚会嘉宾阵容、福利，更创新了表达形式和互动玩法，增加更多的人文关怀，让观众享受视听盛宴、获得更多福利的同时，收获更多幸福感，这必将成为一场诚意满满的Plus版超拼夜。

一场晚会能为普通人带来些什么？

此次晚会延续“我们一起拼”的主题，以盘点的形式围绕“幸福感”展开叙事，区隔电商晚会的商业逻辑，而是选择与观众真诚分享与互动，不仅创新性地颠覆了常规晚会内容形式，其营造出的温暖幸福感以及合家欢的氛围，也将使其成为2020年最有温度、最温暖、最幸福的一场电商晚会。

即将启幕的“湖南卫视拼多多12.12超拼夜”有望使12.12成为湖南卫视又一电商晚会新品牌，其背后体现出湖南卫视以先驱意识和创新思维开辟电商晚会“新赛道”，是湖南卫视作为电视领头羊实力升级再造的一次具有标杆意义的重要实践。晚会将于12月11日晚7：30在湖南卫视现场直播。诸多精彩节目即将拉开帷幕，互动实惠急待揭晓，让我们拭目以待。

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